Bagaimana 'Tumblr Pink' Menjadi Warna Paling Umum di Branding Fashion

Anda harus buta warna untuk mempertanyakan apakah kita setinggi lutut di era "Rose Quartz-Everything". Pastel favorit Tumblr bermunculan di segala hal: iklan Calvin Klein, Vans Old Skools, Drake's Sampul "Hotline Bling", pertunjukan landasan pacu Gucci, tas belanja, dan mobil konvertibel Bentley, untuk menyebutkan sedikit. Ini juga menjadi tren di antara merek populer milenial seperti Glossier, Everlane, dan Mansur Gavriel — fakta yang tidak benar-benar luput dari perhatian.

Warna tidak-merah muda biasanya berkisar dalam intensitas dari balerina tutus merah muda yang lebih mencolok hingga bunga sakura putih-merah muda yang teredam, yang ada di bawah setiap moniker imut dari salmon hingga memerah. Tapi bagaimana kita melangkah ke Oz yang off-pink ini?

Rona ini menikmati jangkauan dan daya tahan yang tidak biasa untuk tren warna biasa Anda. Ini telah menodai setiap produk yang bisa dibayangkan, telah dianut oleh semua jenis kelamin (sebuah ilustrasi yang tepat dari gerakan netralitas gender yang terus meningkat di dunia fashion) dan tampaknya tidak berkembang pesat. Warna ini telah ada di benak para peramal tren selama bertahun-tahun, dan mereka mengatakan bahwa kita hanya melihat puncak gunung es.

Bagi sebagian besar dari kita, kuarsa mawar pertama kali menarik perhatian kita pada November 2015 ketika Pantone, sistem pengukuran warna utama mode, mengumumkan kuarsa mawar dan ketenangan (biru langit berkapur) sebagai warna 2016. Pengumuman ganda adalah langkah inovatif untuk Pantone, yang biasanya hanya menyebut satu warna sebagai warna tahun ini. "Kami benar-benar melihat keterkaitan dua warna ini sebagai kesehatan," Laurie Pressman, VP Pantone Color Institute, menjelaskan, mengutip meningkatnya kecemasan di zaman pasca-modern kita.

Setiap tahun, Pressman dan rekan-rekannya melihat arsitektur, interior, animasi, foto, dll., untuk menentukan warna mana yang paling mewakili zeitgeist saat ini. "Ketenangan adalah tentang langit dan ketergantungan," kata Pressman. "Rose Quartz adalah tentang cahaya kemerahan yang datang bersama dengan kesehatan yang baik. Mereka juga terhubung dengan pengaburan gender yang telah kita lihat selama lima tahun terakhir. Pink tidak lagi hanya untuk anak perempuan dan biru untuk anak laki-laki."

Perusahaan yang memilih untuk menggunakan warna ini dalam branding mereka membantu mengubah persepsi publik tentang pink, yang secara luas terkait dengan pengalaman femme — dan ini sangat masuk akal, karena merekalah yang menciptakan persepsi pada awalnya tempat. Sebagai F.I.T. sejarawan mode Valerie Steele menjelaskan, "Gagasan bahwa merah muda adalah untuk anak perempuan benar-benar baru dipadatkan baru-baru ini pada tahun 1940-an di Amerika Serikat. Beberapa orang akan berkata, yah, mungkin merah muda untuk anak laki-laki karena itu warna yang lebih ditentukan dan lebih dekat dengan merah." Menurut untuk Steele, biru secara historis dipandang sebagai warna feminin karena Perawan Maria sering digambarkan mengenakan warna. Tapi, seperti kebanyakan hal, media dan komersialisme mengubah pandangan publik tentang masalah ini. "Saya pikir dua lukisan yang masuk ke Amerika pada awal abad ke-20, 'Pinkie' oleh Lawrence dan 'The Blue Boy' oleh Gainsborough berkontribusi untuk memperkuat ide komersial ini bahwa Anda dapat menjual warna pink untuk anak perempuan dan biru untuk anak laki-laki," dia berteori.

Kuarsa mawar terus meningkat popularitasnya di kalangan anak laki-laki dan gadis-gadis jauh sebelum pengumuman Pantone di bulan November; itu sudah menjadi warna tas belanja iPhone dan Acne Studios. Tapi obsesi dunia mode dengan warna lembut seperti bisikan tampaknya telah meroket segera setelah pengumuman. Itu dimulai pada bulan Januari ketika warna, di antara segudang warna pastel anak-anak Internet lainnya, digunakan dalam kampanye iklan Musim Semi 2016 Diesel. Kemudian, menjelang Paskah, Vans dan Opening Ceremony merilis Old Skools pink edisi terbatas ukuran pria dan wanita. GQ bahkan melangkah lebih jauh dengan memberikan dukungan resmi untuk sepatu pink Timmy Turner. Di permukaan, sepertinya desainer hanya mematuhi perintah Pantone — memanggil pabrik mereka dan berteriak, "Pikirkan merah muda!" — tetapi Mark Woodman, pakar tren warna yang terkenal secara internasional, mengatakan bahwa Pantone memiliki keunggulan waktu.

"Warna-warna ini diperkirakan dua, tiga tahun sebelumnya," kata Woodman, menjelaskan bahwa itu tidak mungkin untuk produsen dan desainer untuk menunggu pengumuman "Color of the Year" Pantone dan menyiapkan produk dalam naungan itu waktu. Woodman mengatakan dia dan pakar tren warna lainnya mengharapkan ledakan kuarsa mawar ini untuk sementara waktu. "Ini muncul secara besar-besaran di Asia-Pasifik pertama, pada tahun 2014, dengan nama 'Shim,'" katanya. "Saya menempatkan warna di radar saya khusus untuk lini produk pada Juni 2015, enam bulan sebelum pengumuman oleh Pantone dibuat."

Kuarsa mawar tidak hanya cantik, tetapi juga politis. Kevin Lo, seorang desainer grafis, menggambarkan hal ini dalam kritiknya yang terkenal di Internet tentang Pantone dan pilihan "Color of the Year" mereka, "Propaganda Pantone: Sublimasi Warna dan SubkulturKuarsa mawar sering digunakan dalam estetika femme-positif, terutama karena konotasi berat mengenai gender, feminitas, emosionalitas, dan kerentanan yang dimiliki warna. Inilah yang memikat Thinx, sebuah merek yang berfokus pada pembuatan celana dalam wanita modern, untuk menggunakan warna dalam iklan minimalisnya yang menonjolkan wanita dari berbagai ukuran dan ras. "Warna merah muda yang diredam menunjukkan pemahaman masyarakat kita yang berubah tentang feminitas (yaitu, hot pink tradisional dan baby pink yang sering kita lihat digunakan dalam produk kebersihan wanita). atau "mainan anak perempuan"),” kata M.Y. Nguyen, ahli strategi desain utama di Thinx, "karena itulah yang kami lakukan di THINX: mengubah cara orang berpikir tentang wanita pengalaman."

Dalam kritiknya yang banyak dibagikan, Lo menuduh Pantone menghilangkan konotasi kuarsa mawar yang lebih dalam dan mensubordinasikan subkultur feminis melalui pemilihannya. Lo memberi tahu Fashionista, "Mereka mengambil semua gigi dari apa yang dimaksudkan sebagai tantangan bagi budaya arus utama dan membuatnya cocok untuk konsumsi massal."

Ketika ditanya tentang kritik yang dihadapi Pantone terkait pemilihan "Color of the Year" 2016, Pressman membela metode antropologis program, mengatakan: "Bagian dari apa yang menjadi orang dalam peramalan tren adalah tentang menjadi cerdik pemerhati budaya. Ada pencarian melalui berton-ton hal untuk bisa sampai pada kesimpulan kita. Ya, kami menambang semuanya, tetapi begitulah cara Anda membuat sudut pandang."

nada suara melakukan memegang banyak kekuasaan atas relevansi budaya warna dan opini populer terhadapnya. Contoh terbaik dari ini adalah siklus hidup dramatis warna biru langit, yang diramalkan Pantone sebagai warna milenium pada tahun 1999. Tahun berikutnya, rona itu ditampilkan dalam pertunjukan landasan pacu Oscar de la Renta sebagai malam yang menakjubkan gaun, dan popularitas warnanya meledak — akhirnya mengalir dari haute couture ke diskon tempat sampah. Jika ini terdengar familier, itu karena itu adalah contoh terkenal dari efek menetes ke bawah yang diberikan Meryl Streep ke mode Anne Hathaway yang mengenakan cerulean dan tertantang dalam "The Devil Wears Prada." Evan Collins, yang mengelola arsip online populer mode Y2K dan citra yang disebut "The Institute of Y2K Aesthetics," kata Pantone dengan sempurna menangkap obsesi Y2K dengan masa depan tech-utopia dengan itu pilihan. "Cerulean blue secara alami diasosiasikan dengan sejumlah motif yang populer selama ini," kata Collins. "Pikirkan uap, cairan, es, gel, gumpalan, langit biru, lingkungan baja tahan karat yang luas, dan 'kebersihan.'"

Suatu hari, siklus hidup kuarsa mawar dapat diajarkan kepada beberapa magang mode dengan cara yang sama, representasi historis dari zeitgeist kami yang netral gender. Tapi jangan khawatir — atasan kuarsa mawar Anda (atau branding produk) tidak akan menjadi fashion roadkill dalam waktu dekat. Baik Pressman dan Woodman memperkirakan kuarsa mawar akan tetap duduk di meja anak-anak yang keren selama dua tahun ke depan minimal. Warnanya adalah bagian dari perkembangan tren yang oleh Mark Woodman disebut "keheningan".

Apa itu ketenangan? Bayangkan saja pakaian tidur mewah seorang putri Disney dan Anda berada di stadion baseball. Celana sutra dan lapang yang bisa berfungsi ganda sebagai piyama, pastel, dan kain tipis adalah bagian dari tren yang sedang berkembang. "Ringan, tipis, lapisan abu-abu lembut dan putih pucat ini - ini adalah reaksi terhadap stres tanpa akhir, teriakan politisi, dan teknologi," kata Woodman. "Koleksi musim semi adalah Betulkah sangat pucat. Saya melihat warna pink yang lebih lembut dan lebih tenang daripada rose quartz yang muncul di tahun 2017."