Louis Pergi Ke Pengadilan: Putaran II

Tahun lalu, LVMH berhasil menggugat eBay karena gagal mengawasi penjual barang palsu. Sekarang mereka, dan lebih khusus lagi Louis Vuitton, memiliki menggugat Google karena diduga merayu pengiklan dengan kata pencarian "Vuitton". Toko, apakah mereka menjual produk palsu atau tidak, membayar Google untuk menjadi tautan pertama di halaman pasca-pencarian itulah sebabnya hal-hal seperti Bergdorf dan Nordstrom berada di atas situs Phillip Lim yang sebenarnya ketika Anda mencarinya nama. Memang benar bahwa setahun yang lalu, atau terakhir kali kita mengingat Googling Louis Vuitton, setiap kemungkinan palsu di dunia maya muncul. Kekacauan yang disorot sekarang hilang (mungkin karena mereka ada di pengadilan), membuatnya lebih mudah bagi konsumen untuk menemukan situs Vuitton yang sah. (Meskipun ketigapencarian ke bawah masih membanggakan "Master Kloning Tas Desainer selama enam tahun terakhir.") Tetapi Google mengatakan bahwa mereka mendapatkan uang mereka setelah tautan iklan diklik dan karena pencarilah yang memilih tautan mana yang akan diikuti, mereka tidak melakukan kesalahan. Jika LVMH menang, ketidakmampuan Google untuk menjual nama merek kepada pengiklan berarti sebagian besar keuntungan mereka hilang. Dan bahkan jika mereka tidak menang, kita tidak bisa membayangkan perang Louis Vuitton melawan mereka yang membantu dan bersekongkol dengan pemalsu akan berakhir dalam waktu dekat.