Tampilan baru dari Abercrombie & Fitch. Foto: Courtesy
Seperti banyak merek remaja, Abercrombie & Fitch sedang dalam mode perbaikan dalam upaya untuk menyelamatkan menandai nomor penjualan; itu juga dalam posisi unik yang membutuhkan perubahan citra setelah bertahun-tahun pers yang buruk di sekitar mantan CEO Mike Jeffries. Perubahan Abercrombie & Fitch telah diluncurkan selama beberapa bulan terakhir: pada bulan Juli, merek ini memulai debutnya dengan tampilan baru kampanye iklan baru dari Direktur Kreatif Pemasaran, Harga Ashley Sargent, diikuti oleh September koleksi musim gugur yang sangat chic, yang pertama sepenuhnya di bawah arahan Kristina Szaszo.
Pada hari Kamis, merek tersebut meluncurkan langkah terbarunya menuju "identitas merek yang didefinisikan ulang" dengan kampanye iklan liburan — terbesar yang pernah ada — yang dibuat oleh Josh Olins dan Matt Jones. Dengan tagline "This Is Abercrombie & Fitch," merek ini semakin memperjelas bahwa ini bukan merek yang Anda ingat dari masa SMA Anda. "Kreatif baru kami menampilkan citra segar dan candid yang mengundang konsumen untuk mengalami berbagai macam yang menangkap perspektif baru gaya yang mudah. dan kecantikan, diangkat ke tingkat yang lebih canggih, serta komitmen abadi kami terhadap kualitas," kata Presiden Merek baru Stacia Andersen dalam sebuah melepaskan. "Di bawah bimbingan Ashley Sargent Price, Direktur Pemasaran Kreatif pertama merek tersebut, pelanggan kini dihadapkan pada perkembangan visual dan gaya di toko dan online."
Tentu saja, kampanye menyertakan video. "Orang-orang memiliki banyak hal untuk dikatakan tentang kami," itu terbuka. "Mereka pikir mereka telah membuat kita tahu." Video ini penuh dengan citra semua-Amerika, menggembar-gemborkan situs web yang diubah desain dan akun Instagram yang baru dibersihkan (langkah merek favorit terbaru ingin menghapus batu tulis secara harfiah dan kiasan bersih). Ini juga menampilkan penggoda kampanye baru, yang akan muncul di papan iklan di New York City, Los Angeles, dan Chicago.
Apakah semua upaya ini dapat membalikkan keadaan di daftar Abercrombie & Fitch musim liburan ini masih harus dilihat; sejak kuartal kedua 2016, itu gagal menghasilkan penjualan yang konsisten. Namun upaya ini membutuhkan waktu, dan arah baru adalah poros menyegarkan dari citra merek sebelumnya sebagai pemasok tee grafis dan denim robek.
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.