Prada Musim Gugur 2017. Foto: Imaxtree
Setelah 2015 yang cukup mengerikan, Prada mengungkapkan pada hari Rabu bahwa yang terburuk belum datang dengan penurunan yang lebih tajam dalam penjualan dan keuntungan pada tahun 2016. Namun, dengan pendapatan yang meningkat menjelang akhir tahun, perusahaan yang berbasis di Milan ini menggambarkan tahun fiskal terakhir ini sebagai "titik balik."
Dalam 12 bulan hingga Januari, laba turun 16 persen menjadi €278,3 juta ($295 juta); itu yang terendah sejak IPO 2011. Pendapatan bersih turun 9 persen menjadi €3,184 miliar ($3,39 miliar), disebabkan oleh kinerja yang buruk di toko-toko yang dioperasikan secara langsung. Prada melihat tanda-tanda rebound pada paruh kedua 2016, namun, ketika penurunan penjualannya menyempit menjadi 6 persen dan melihat pertumbuhan dua digit di China, di mana pertumbuhan sebelumnya melambat. Penjualan keseluruhan kembali ke pertumbuhan positif di bulan Januari.
CEO Patrizio Bertelli menyebut 2016 sebagai "tahun transisi yang menantang." Dengan penjualan eceran turun dan
grosir naik (sebesar 15 persen), perusahaan sedang dalam proses rejiggering strategi ritel keseluruhannya. Di depan bata-dan-mortir, bukannya membuka lebih banyak toko, itu pembenahan yang sudah ada untuk meningkatkan pengalaman pelanggan, serta menguji konsep-konsep baru seperti toko pop-up. Tetapi perusahaan melakukan investasi terbesarnya di bidang digital — mungkin terinspirasi oleh fakta bahwa pertumbuhan grosir didorong oleh kemitraan strategis dengan pengecer e-commerce seperti Net-A-Porter dan Theresaku.Perusahaan telah merekrut tim baru yang berdedikasi penuh untuk mengembangkan strategi digitalnya. Rencananya termasuk meluncurkan e-commerce secara global (China, Korea, Australia, Selandia Baru, dan Rusia akan memilikinya pada akhir tahun), meluncurkan pakaian siap pakai wanita di e-commerce Prada dan Miu Miu. platform sehingga semua produk tersedia pada akhir tahun, meluncurkan kembali situs web Prada dan Miu Miu untuk meningkatkan fungsionalitas dan penyampaian cerita, dan meningkatkan konversi penjualan dari media sosial posting. Merek ini juga memperkenalkan tas tangan dengan harga lebih murah untuk memikat lebih banyak pelanggan, terutama di pasar milenial yang sangat penting itu.
Prada hanyalah salah satu dari banyak merek mewah yang berjuang untuk memodernisasi dan menangkap pembeli yang lebih muda karena lanskap ritel berubah dengan cepat. Jika laporan ini merupakan indikasi, 2017 akan menjadi tahun yang penting untuk melihat apakah pelanggan tersebut ingin bergabung.
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.