A.P.C. Pendiri Jean Touitou Berpikir 'Lihat Sekarang, Beli Sekarang' adalah Trik untuk Pers

Untuk pertama kalinya, merek Prancis A.P.C. menghindari Paris Fashion Week untuk presentasi di New York. Sebagai sedikit sebuah A.P.C. obsesif yang telah berfantasi tentang mengalami salah satu dari presentasi ini, di mana model naik ke panggung dalam kelompok sementara Jean Touitou yang selalu dikutip berbicara kepada peserta melalui koleksi, itu adalah momen yang menyenangkan.

Keputusan untuk tampil di New York masuk akal dari sudut pandang komersial. A.P.C. telah hadir secara eceran di kota ini sejak dibuka di Mercer Street pada tahun 1993, dan sejak itu telah membuka sejumlah toko baik di sini maupun di Los Angeles. Acara ini juga bertepatan dengan peluncuran kolaborasi dengan merek pakaian aktif yang berbasis di New York, Outdoor Voices, dimana A.P.C. juga investor.

Hasilnya persis seperti yang kami harapkan saat kemitraan diumumkan: activewear untuk orang-orang yang tidak terlalu menyukai activewear. Sepertinya hal-hal yang benar-benar bisa Anda lakukan (meskipun jumpsuits adalah sesuatu yang harus saya coba untuk menentukan ini), dan potongannya adalah alternatif yang dingin dan tidak mengganggu untuk olahragawan di mana-mana kecenderungan. A.P.C. pendiri Jean Touitou bersikeras untuk menata tampilan pakaian aktif dengan elemen pakaian sehari-hari biasa, seperti parit khaki dan sepatu bot kulit atau sepatu oxford. Itu berhasil.

Sedangkan untuk A.P.C. koleksi musim gugur, tidak mengherankan semua tentang pilar lemari pakaian seperti sweater merino, jas hujan, jumpsuits serbaguna, rok midi-length yang substansial, dan celana jeans yang dipotong untuk dipasangkan dengan sepatu bot atau kaus kaki yang terinspirasi tahun 70-an dengan sandal. Selain kurangnya keragaman dalam casting-nya, saya tidak punya keluhan.

Setelah mendengar pemikirannya tentang kaus kaki putih ("seksi"), mode revolusioner (bukan itu) dan mengapa dia bersikeras menata potongan-potongan Suara Luar Ruangan dengan sepatu kulit ("Saya agak muak dengan tampilan celana yoga dan sepatu kets. Saya pikir itu, seperti, terlalu banyak."), Saya punya waktu beberapa menit untuk bertatap muka dengan Touitou untuk membahas mengapa Outdoor Voices cocok untuk sebuah kolaborasi, kuncinya perbedaan antara gaya Amerika dan Prancis, dan betapa sedikit yang dia berikan tentang kalender mode — terutama konsep "lihat sekarang, beli sekarang".

Jadi apa yang membawa Anda ke New York? Anda menyebutkan selama presentasi itu ada hubungannya dengan kolaborasi Outdoor Voices.

Lebih nyaman untuk liburan.

Oh, itu?

Saat Anda tampil di Paris, Anda tidak bisa berlibur bersama anak-anak... tapi itu hampir lelucon.

Hanya hampir?

Hanya hampir, tapi itu sebagian benar. Tidak, saya melakukannya karena ini adalah energi baru, bekerja dengan Outdoor Voices, dan menurut saya bagus untuk ditampilkan di New York.

Bagaimana rasanya bekerja dengan activewear?

Saya selalu memiliki ini dalam diri saya. Pada awalnya, ada banyak pakaian tidur di A.P.C., yang saya hentikan, dan kemudian saya menemukan orang-orang ini. Sejak mereka remaja, mereka adalah A.P.C. penggemar, dan saya pergi ke studio mereka dan saya melihat semua warna yang saya kerjakan [di A.P.C.] jadi itu sangat alami. Dan jika Anda ingin melakukan sesuatu yang sporty, Anda sebaiknya bekerja dengan orang-orang yang memiliki keahlian untuk melakukannya. Tidak ada yang lebih buruk daripada orang couture yang mencoba mengenakan jeans, misalnya. Jeans harus dilakukan oleh orang yang tahu bagaimana melakukan jeans; barang olahraga harus dilakukan oleh orang yang mengetahuinya.

Menurut Anda apa yang membedakan gaya New York dari gaya Paris?

Saya pikir poin utamanya adalah wanita New York, mereka memiliki daftar periksa dan itu terlalu sempurna, sedangkan saya suka ketika Prancis, mereka memiliki sesuatu yang tidak rata. Di sini, itu seperti, 'Kuku? Memeriksa. Sepatu terbaik? Memeriksa. Tas yang belum dimiliki siapa pun? Memeriksa.' Ini tidak alami.

Di New York, banyak industri disibukkan dengan apakah kalender mode masuk akal, dan beberapa desainer mengalihkan pertunjukan mereka untuk menyajikan, katakanlah, musim semi di bulan Februari. apa yang...

Apapun yang mereka lakukan aku tidak peduli. Tidak masalah benar-benar. Maksudku, apa ide besarnya dengan benda ini? Mereka tidak tahu apa yang harus dibicarakan.

[Lihat sekarang beli sekarang] adalah trik untuk pers. Rumah-rumah besar, mereka benar-benar tidak terorganisir, mereka tidak tahu bagaimana mengambil risiko, mereka terlalu besar. Itu akan terjadi satu musim, dua musim, mereka akan memiliki banyak sisa stok dan kemudian mereka akan beralih ke ide lain. Aku bersumpah. Percayalah padaku.

Jelajahi A.P.C. koleksi musim gugur di bawah dan kolaborasi Suara Luar Ruangan di atas.