Bintang seperti Kendall Jenner dan Dakota Johnson sudah kecanduan.
Hari-hari ini, Anda tahu Anda memiliki gaya yang sukses di tangan Anda ketika itu Instagirls selalu hadir — Bella Hadid dan Kendall Jenners di dunia — selalu dimanjakan dengan barang-barang Anda. Label terbaru pada daftar pendek yang didambakan itu: Frances yang terhormat, merek alas kaki yang baru diluncurkan di Amerika Serikat pada Februari tahun ini.
Jane Frances meninggalkan kariernya di bidang branding dan pemasaran mode untuk mengikuti hasratnya terhadap desain. "Saya selalu berpikir tentang bagaimana saya akan melakukannya secara berbeda, dan bahkan kemudian saya mulai mengembangkan sebuah ide tentang seperti apa merek saya," katanya kepada Fashionista melalui telepon dari negara asalnya, Australia. Dia kemudian berlatih kembali di Sekolah Tinggi Mode London, di mana dia menemukan bahwa dia tertarik pada garis bersih dan detail pahatan alas kaki. Dari sana, ia menghabiskan 12 bulan di sebuah pabrik di Milan, mengasah keterampilannya di sisi teknis dan membangun hubungan yang tak ternilai. (Dia menggunakan pabrik yang sama hari ini untuk lininya sendiri.)
"Itu adalah awal saya di dunia mode," kata Frances. "Saya datang dengan cara yang berbeda dari kebanyakan orang, saya pikir; Saya datang dari sisi teknis dan bergabung dengan kecintaan saya pada mode, warna, dan tekstur."
Geser Jen. Foto: Dear Frances
Tentu saja, latar belakangnya di bidang branding berarti bahwa Frances memiliki lebih dari sekadar desain sepatu; dia menangani semuanya, mulai dari media sosial hingga pemotretan buku tampilan merek. "Saya mengendalikan semua sisi kreatif merek - saya pikir sebagai seorang desainer sulit untuk tidak, sungguh, karena Anda memiliki pikiran kreatif yang memilih segalanya dan ingin semuanya bekerja sama," dia mengatakan. "Saya pikir ini hanya proses berkelanjutan untuk menyempurnakan semua yang kami lakukan secara visual, dan itu adalah sesuatu yang alami bagi saya."
Kunci kesuksesannya sejauh ini adalah menambahkan detail tak terduga pada gaya sepatu minimalis. "Saya sangat tertarik untuk berfokus pada siluet klasik yang sangat bersih dan membawanya ke estetika yang lebih modern," kata Frances. Tanda tangannya telah menjadi memasukkan lapisan tipis perspex — disematkan dengan bunga kering untuk musim gugur, tentu saja — ke dalam blok tumit bagal dan sepatu botnya, tetapi dia juga bermain dengan kain dan sentuhan akhir yang berbeda untuk menambah minat pada stiletto dan slidenya, juga. Harga mulai sekitar $340 untuk seluncuran dan naik menjadi $660 untuk sepasang sepatu bot stiletto.
Boot Spirit dengan beludru biru. Foto: Dear Frances
Hit yang memisahkan diri untuk Dear Frances dengan mudah adalah "Roh" boot, yang telah terlihat beberapa kali masing-masing pada Hadid, Jenner dan Selena Gomez. Tapi itu bukan hanya Generasi Instagram — Dakota Johnson, Riley Keough dan Emma Roberts juga penggemar desain Frances. "Sejak awal, banyak selebriti dan influencer gaya tampaknya merespons merek dengan sangat baik, dan saya pikir itu adalah sesuatu yang terjadi secara organik," kata Frances. "Ini pasti menjadi sesuatu yang menjadi pendorong luar biasa untuk label kami."
Memang, Dear Frances melihat penjualan penuh setelah peluncurannya di AS; koleksi musim gugur saat ini tersedia untuk pre-order, dan akan ada restock dari favorit yang didambakan seleb itu juga. Ada rencana untuk melanjutkan kesuksesan awal itu, dengan Frances mengincar pertumbuhan e-commerce di situsnya sendiri dan potensi kemitraan utama dengan pengecer AS. Tapi Frances baru saja melakukan pemanasan. "Nama Dear Frances, bagi saya itu adalah awal dari cerita kami," jelasnya. "Saya merasa seperti sedang menulis surat dan Dear Frances adalah awalnya, dan semuanya berasal dari itu."
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.