Mengapa Ada Begitu Banyak Merek Prancis Palsu di Fashion?

Jika Anda mempelajari daftar merek dan pengecer mode mapan, Anda akan melihat banyak nama Prancis. Yang sama sekali tidak mengejutkan — sampai Anda mengetahui bahwa banyak dari mereka sebenarnya bukan orang Prancis.

tre Cécile, Agen Provokator, La Garçonne, Joie, Glossier, Pour la Victoire, Les Copains, A Détacher, Cushnie et Ochs, Journelle, Vensette, Atelier Delphine, Loup, Pas de Calais, Marais USA, L'Agence, Comme des Garçons, Net-a-Porter... tidak satu pun dari merek tersebut yang berkantor pusat di Prancis, namun masing-masing nama mereka berasal dari bahasa Prancis atau berasal dari bahasa Prancis. Merek Prancis yang mengejar ekspansi internasional ingin menekankan kebangsaan mereka — lihat: Maje, Sandro, Comptoir des Cotonniers dan Maison Kitsuné — tetapi tampaknya semakin umum, merek-merek yang didirikan di luar Prancis menyesuaikan diri itu juga.

Jadi untuk menghormati Hari Bastille, saya memutuskan untuk bertanya kepada beberapa pendiri merek non-Prancis tuang, tepatnya, mereka ingin merek mereka terdengar Prancis.

Salah satu alasan yang jelas adalah bahwa budaya dan gaya Prancis sangat menginspirasi. Negara ini melahirkan banyak desainer, ikon gaya, dan seniman paling berpengaruh di dunia. Dan tidak masuk akal bagi seorang desainer untuk menamai mereknya sesuatu yang merujuk pada inspirasinya. “Saya menyukai Prancis sejak saya masih kecil dan saya tahu bahwa saya ingin nama mereknya menjadi Prancis,” kata Yukari Suda, Pendiri merek pakaian wanita Jepang Pas de Calais, yang memiliki toko di Jepang dan New York dan akan segera membukanya di Paris. “Ada begitu banyak hal yang saya sukai di Prancis — langit mendung, warna-warna alami, gaya, makanan. Saya merasa seperti saya dan Prancis berbagi sesuatu yang serupa itulah sebabnya saya tertarik pada nama Prancis. ” Nama itu, secara khusus, merujuk pada suatu wilayah di Prancis.

Pendiri Atelier Delphine Yuka Izutsu menganggap budaya Riviera Prancis dan aktris gelombang baru Prancis Jean Seberg di antara inspirasinya, sementara Pendiri Marais USA Haley Boyd menamai merek alas kaki terjangkaunya setelah lingkungan Marais di Paris karena, dalam kata-katanya, "filosofi perusahaan adalah jenis untuk memadukan gaya Parisian yang mudah dan kepraktisan yang percaya diri dari New York."

Claire Chambers yang berbasis di New York menamai jaringan ritel pakaian dalam dan mereknya Journelle setelah kata Prancis jurnal, yang berarti "setiap hari," untuk mencerminkan tujuannya menginspirasi wanita untuk menjadikan pakaian dalam sebagai bagian dari rutinitas mereka sehari-hari. “Salah satu hal yang sangat penting bagi saya ketika saya memulai perusahaan adalah misi saya adalah untuk fokus pada setiap hari pakaian dalam, yang menurut saya dilakukan dengan sangat baik oleh wanita Prancis, jadi dari situlah sudut pandang Prancis berasal,” dia menjelaskan.

Salah satu merek yang terdengar Prancis sebenarnya cukup transparan tentang fakta bahwa itu bukan Prancis, tetapi berharap itu. Konsultan mode yang berbasis di Inggris Yasmin Sewell memulai tre Cécile dengan tagline parisienne presque, yang berarti "hampir Paris." "Ketika semua pendiri duduk dan mencoba menemukan hubungan Prancis apa pun — para pendirinya adalah dari Sydney, Melbourne dan Leeds, Inggris — kami menyadari salah satu dari kami memiliki bibi hebat yang pernah tinggal di Prancis," kata Sewell. "Dia adalah seniman eksentrik yang menyukai animal print; namanya Cecile… dan voila!” Para pendiri juga tertarik pada estetika Prancis yang mudah, dan telah memanfaatkan keinginan banyak dari kita (termasuk saya sendiri) untuk berpenampilan Prancis. "Kami bercanda tentang fakta bahwa kami adalah merek mewah Prancis palsu, itu semua seharusnya hanya omong kosong," kata Sewell. "Salah satu slogan terlaris kami adalah 'Je Parle Francais,' tetapi masalahnya... tidak ada dari kita yang melakukannya." Kemeja dan rajutan dengan slogan-slogan itu adalah bagian besar dari bisnis tre Cécile. Labelnya baru-baru ini berkolaborasi dengan Penolak PriaLeandra Medine pada t-shirt yang bertuliskan, “Apakah saya orang Prancis?”

Sementara pendiri yang saya ajak bicara tidak selalu mencoba menipu orang agar berpikir bahwa merek mereka adalah orang Prancis, mereka tidak akan menyangkal bahwa asosiasi Prancis menawarkan rasa legitimasi. “Ini adalah warisan – begitu banyak merek yang didirikan di Prancis masih dianggap yang terbaik,” kata Sewell. "Saya pikir gaya Prancis tidak lekang oleh waktu tetapi memiliki semua kredibilitas mode untuk mendorong batas bila diperlukan."

Chambers mengakui bakat negara itu dalam hal pakaian dalam juga. "Saya pikir pakaian dalam Prancis itu klasik, indah, mereka memiliki sejarah panjang dalam membuat pakaian dalam paling indah di dunia," katanya. “Saya pikir ada hubungan dengan pakaian dalam Prancis menjadi yang terbaik dan tentu saja banyak dari merek yang kami bawa adalah Prancis, jadi saya pikir memiliki elemen internasional atas nama kami bukanlah hal yang buruk hal."

Dan kemudian ada fakta sederhana bahwa bahasa Prancis terdengar bagus. Seperti yang dikatakan Sewell, "Ini benar-benar rumah mode dan, yah, kata-katanya terdengar lebih baik, bukan?"