Kapan kami terakhir bertemu dengan blogger gaya pribadi Elin Kling, si pirang Swedia memberi tahu kami tentang aspirasinya untuk merancang lini pakaiannya sendiri. Dan lihat, ini dia.
Pada hari Senin, Kling mengumumkan peluncuran lini, yang disebut Totme, dengan tunangannya Karl Lindman, saat ini direktur seni di Wawancara Majalah. Koleksi debut 18 potong berfokus pada pakaian santai mewah untuk wanita dan terinspirasi oleh "liburan Eropa, resor, dan tahun 70-an yang elegan," per rilis. Ada gaun rajutan, kemeja polo, celana linen dan pullover kasmir. Kami diberi tahu bahwa kisaran harganya adalah "kemewahan yang terjangkau" -- sekitar $350 untuk gaun atau celana panjang.
”Saya ingin membuat merek yang menantang gaya saya sendiri,” kata Kling. "Desain Totme didasarkan pada seorang wanita yang sangat santai namun anggun selama waktu senggangnya. Ini semua tentang sikapnya dan bagaimana itu tercermin dalam gayanya.”
Dia dengan cerdas meluncurkan Totême hanya dengan beberapa pengecer terpilih -- dan sangat dihormati --: Net-a-Porter,
The Line dan ruang offlinenya Apartemen di New York, dan Nathalie Schuterman di Stockholm. Ini juga akan tersedia di www.toteme-nyc.com. Tampaknya menjadi bagian dari perombakan merek secara keseluruhan untuk Kling, yang situsnya baru-baru ini diluncurkan kembali, dan sekarang disebut Dinding.Perpindahan Kling ke desain fesyen adalah langkah alami berikutnya setelah kolaborasinya dengan Guess dan H&M. Selain itu, blogger meluncurkan lini mereka sendiri -- daripada hanya berkolaborasi dengan mereka yang sudah memilikinya -- adalah tren yang berkembang: Tina Craig dan Kelly Cook dari Bag Snob mengumumkan koleksi tas tangan baru mereka pada hari Senin.