Di Paris, Nike Women Debutkan Seragam Sepak Bola Tim Nasional, Bra Olahraga, Alas Kaki, dan Pakaian Berkinerja Tinggi

Ratusan influencer dan profesional media — ditambah lebih dari 40 atlet wanita papan atas — dari seluruh dunia berkumpul di Palais Brongniart di Paris pada hari Senin untuk menyaksikan debut Nike Rilis mendatang wanita untuk musim panas. Daya tarik utama? Total ada 14 jersey timnas yang akan dipakai para pemain selama Piala Dunia Wanita tahun ini, yang akan berlangsung di Prancis mulai Juni.

Pengungkapan utama acara ini memamerkan seragam kandang dan tandang tim — dirancang secara eksklusif dengan mempertimbangkan pemain wanita untuk pertama kalinya — dengan presentasi yang mengesankan yang termasuk penampilan dari Brandi Chastian (pemenang Piala Dunia 1999, olahraga pelenturan bra terkenal), serta Meg Rapinoe dan Alex Morgan dari U.S. Women's National Soccer tim. Olympians Simone Biles (senam), Ibtihaj Muhammad (anggar), Vashti Cunningham (trek dan lapangan) dan Sue Bird (basket) juga berpartisipasi dalam pertunjukan landasan pacu khusus, yang juga menyoroti peluncuran terbaru Nike untuk alas kaki, pakaian, dan kinerja tingginya bra olahraga.

Meskipun merek olahraga global telah mendorong inovasi dan penawarannya untuk pelanggan wanita dalam beberapa tahun terakhir — terutama di dalam ruang sneaker, melalui konsep ritel baru dan rilis khusus untuk wanita — Nike meningkatkan fokusnya secara khusus pada olahraga musim ini. "Ada momentum luar biasa saat ini seputar olahraga wanita dan kami bersemangat dan bersemangat untuk berinvestasi dalam dan menginspirasi generasi berikutnya," kata Wakil Presiden Wanita Nike dan GM Rosemary St. Clair dalam sebuah wawancara dengan Fashionista. Sebagai merek terkemuka di antara tim sepak bola wanita profesional, waktu di sekitar Piala Dunia terlalu bagus untuk platform dan peluang pemasaran untuk dilewatkan.

Inisiatif komitmen Nike pertama kali dipublikasikan pada bulan Januari dengan merilis Kampanye "Mimpi Lebih Gila", sebuah iklan yang menyentuh secara emosional yang menyoroti beberapa momen terbesar dalam olahraga wanita. Ke depan, merek ini juga akan membantu menginspirasi dan memotivasi atlet wanita masa depan di tingkat akar rumput. (Riset dari Women's Sports Foundation pada tahun 2018 menunjukkan bahwa remaja perempuan lebih kecil kemungkinannya untuk berpartisipasi dalam olahraga dibandingkan remaja laki-laki.) "Kami ingin memastikan bahwa kami menyediakan bimbingan dan pelatih wanita di seluruh dunia di pasar dan kota besar, sehingga gadis-gadis itu dapat terus bermain," jelas St. Clair.

Ini sering diabaikan hanya betapa pentingnya bra olahraga itu untuk kebugaran dan kinerja wanita, itulah sebabnya Nike juga mengasah teknologinya dan menyesuaikannya dengan pakaian atletik. Musim panas ini, koleksi bra olahraga merek akan membanggakan hingga 57 gaya di tiga tingkat dukungan dalam ukuran hingga 44G, serta inovasi baru dan bahan yang berbeda. Fe/Nom Flyknit Bra Nike, yang pertama kali diluncurkan pada tahun 2017 menggunakan teknologi Flyknit khas merek tersebut, juga akan diberikan kepada para pemain di lapangan pada Piala Dunia Wanita.

Nike terus menata ulang pakaian dan alas kaki untuk wanita juga. Selama beberapa bulan ke depan, nantikan gaya sneaker terbarunya dengan lebih banyak warna, ditambah kolaborasi dengan merek seperti Swarovski. Begitu pula dengan cara para desainer sepatu wanita mengubah siluet ikonik Nike, tim pakaian wanita akan menawarkan koleksi Tech Pack yang baru dan bergaya, serta banyak lagi pakaian fashion-forward untuk penggemar sepak bola, yang menampilkan logo Nike dari arsip.

Sementara kegembiraan seputar sepak bola wanita pasti akan semakin meningkat musim panas ini, Nike akan terus mendengarkan olahraga apa (dan seterusnya) yang penting bagi pelanggan wanitanya, serta celah di pasar yang perlu diatasi dipenuhi. Misalnya, Nike memperkenalkan lini yoga musim semi lalu dan merilis Pro Hijab secara global pada akhir 2017. "Dia memberitahu kita apa itu olahraga," kata St. Clair. "Dan kami menanggapi itu dan memastikan kami memiliki produk itu untuknya."

Pengungkapan: Nike membayar perjalanan dan akomodasi saya untuk menghadiri dan meliput acara tersebut.

Gambar situs web: Acara Nike Women di Paris. Foto: Courtesy of Nike

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.