Kampanye Musim Gugur Botkier Dibintangi Chelsea Tyler, Keturunan Selebriti Terbaru yang Harus Ditonton

Sebagai kampanye iklan fashion diluncurkan setiap musim, ada beberapa tren casting yang kami harapkan: dosis "Instagirls" yang sehat seperti Gigi Hadid dan Kendall Jenner; beberapa selebriti terkenal seperti Selena Gomez, Amanda Seyfried dan Kim Kardashian; beberapa model OG merenung termasuk Karen Elson, Amber Valletta dan Kate Moss; dan akhirnya, sekelompok pendatang baru yang berada di ambang kesuksesan besar.

Baik itu model cantik atau gadis "It" multi-hyphenate, mencetak kampanye solo untuk label mapan dapat membantu karier model muda meroket dengan cepat, dan merek tas tangan yang berbasis di New York Botkier memiliki rekam jejak yang terbukti dalam mengambil risiko tersebut. Untuk musim semi 2015, pemeran Botkier Bella Hadid dalam iklannya — jauh sebelum dia membual 5,7 juta pengikut Instagram dan membintangi kampanye untuk Balmain, Givenchy, Marc Jacobs, dan Calvin Klein. Hal yang sama dapat dikatakan untuk Lottie Moss, wajah Botkier musim semi 2016, yang sejak itu tertutup Mode Paris dan menandatangani kontrak dengan agensi top The Society di New York.

Sekarang, Botkier New York memasang taruhannya Chelsea Tyler, putri Steven Tyler yang berusia 27 tahun, yang merupakan musisi sukses dalam dirinya sendiri. (Dia dan suaminya Jon Foster tampil sebagai duo soul elektrik bernama Kaneholler.) Tyler pertama kali menandatangani kontrak dengan IMG pada 2011, dan secara sporadis muncul dalam kampanye di tahun-tahun berikutnya, termasuk Andrew Charles (bersama ayahnya), C'N'C Costume National, Siwy dan Alice + Olivia. Namun, ini adalah langkah besar pertamanya menjadi sorotan mode, dan jika lintasan Hadid dan Moss mengikuti kampanye Botkier mereka adalah indikasi, kita akan melihat lebih banyak Tyler di masa depan.

Pikirkan PRWakil Presiden Fashion Tracey Manner, yang membantu mengawasi arah kreatif, casting, dan pemotretan untuk kliennya, mengatakan bahwa pelanggan Botkier sangat tertarik untuk mengetahui "siapa yang keren dan apa yang berikutnya", jadi dia memilih model untuk kampanye dengan bertemu dengan agensi dan menanyakan bakat baru mana yang "menghidupkan mereka" di momen. Selain itu, ia mencari wajah-wajah yang memiliki kisah lebih dari sekadar menjadi model — kepribadian yang akan menarik minat pelanggan.

Kesediaan merek untuk bekerja dengan talenta muda yang belum mapan telah terbukti menjadi aset, karena tetap setia pada etos merek selama proses casting. "Kami lebih suka memiliki seseorang yang sedikit lebih otentik untuk merek daripada seseorang dengan pengikut sosial yang besar," jelas Manner. "Percakapan media sosial dapat mengganggu merek karena ada begitu banyak tekanan untuk mendapatkan jangkauan sebanyak yang Anda bisa, tetapi Anda harus ingat bahwa Anda sedang mencari seseorang yang setia pada merek Anda cerita."

Lihat lebih banyak dari kampanye musim gugur Tyler untuk Botkier di galeri di bawah ini.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.