Foto: Imaxtre
Bukan berita bahwa komunitas mode sangat tergila-gila dengan Instagram, lebih dari itu dengan platform sosial lainnya. Dengan fokus pada visual, Instagram adalah tempat yang haus ketenaran mengasah merek pribadi mereka, tempat citra kampanye pertama kali ditayangkan dan di mana model pemula dibina. Jika berita dunia lainnya pecah di Twitter, mode terjadi secara real time di Instagram.
Dalam sebuah studi baru tentang penggunaan media sosial oleh merek yang diterbitkan Senin sore, kelompok riset L2 Inc. merinci berbagai cara rumah mode mewah menggunakan platform untuk keuntungan mereka. Dan jika ada waktu untuk menggunakan Instagram, itu sekarang: L2 menemukan bahwa untuk label yang memiliki pengikut lebih dari 300.000 orang, hubungan antara volume posting dan keterlibatan masih sedikit positif, menunjukkan bahwa pengguna tidak menjadi lelah dengan lebih banyak posting. (Atau mereka belum, setidaknya.) Dengan kata lain, perasaan orang tentang Louis Vuitton memposting banyak di Instagram adalah kebalikan dari perasaan mereka tentang Becky dari sekolah menengah yang menambahkan foto bayinya tiga kali setiap hari Facebook.
Faktanya, memposting di Instagram dengan frekuensi tinggi adalah salah satu cara Valentino menemukan kesuksesan di platform, meskipun membuat akun relatif terlambat, pada April 2012. Meskipun Valentino masih mendapatkan lebih sedikit keterlibatan per pos daripada merek seperti Michael Kors, yang bergabung dengan Instagram setahun penuh sebelum itu, perusahaan menemukan metrik lain untuk sukses: posting konsumen dengan tag #Valentino. Itu karena untuk setiap gambar yang diposkan oleh label mewah, sekitar 10.000 penggemar menambahkan konten mereka sendiri dan menggunakan tagar merek tersebut. Dengan memposting banyak — dalam perkiraan L2, tiga kali lebih sering dari Michael Kors — Valentino telah meningkatkan visibilitasnya secara signifikan.
Sekarang, yang penting, L2 tidak melihat bagaimana memposting banyak foto di harian mempengaruhi orang perorangan berdiri di mata pengikut mereka. Kami kira itu semacam kurva lonceng dengan penurunan yang sangat tajam yang juga mengakibatkan semakin sedikitnya undangan ke pesta. Lanjutkan dengan hati-hati, itu saja.