Terlepas dari kenyataan bahwa kebanyakan wanita memakainya setiap hari, bra cukup tinggi dalam daftar "mengganggu untuk berbelanja". Ada masalah kecocokan--yang selalu rumit--dan kemudian ada fakta bahwa, selama sepuluh tahun terakhir, hanya satu perusahaan (Victoria's Secret, jelas) telah mendominasi pasar, menyebabkan kurangnya produk variasi.
Di A.S. tidak ada satu perusahaan pun yang mendekati kesuksesan merek pakaian dalam dengan harga terjangkau. Namun baru-baru ini, beberapa pengusaha telah mulai mencoba.
Beberapa startup e-commerce online baru telah muncul selama setahun terakhir dengan harapan mengatasi tantangan bra fit yang tidak pernah berakhir (Ini seperti bahkan ketika kita pikir bra kami cocok, seseorang di sana untuk memberi tahu kami bahwa itu tidak cocok)--selain menggigit bagian Victoria's Secret dari pakaian dalam senilai $ 12 miliar pasar.
"Saya memutuskan untuk memulai merek pakaian dalam baru di AS karena Victoria's Secret adalah pemain incumbent besar yang memiliki terlalu banyak kehadiran," kata pendiri dan CEO Adore Me Morgan Hermand-Waiche kepada kami. "Dan tidak ada cukup alternatif bagi wanita di Amerika untuk membeli pasangan mereka."
Dia bukan satu-satunya pengusaha teknologi yang berharap menjadi salah satu alternatif itu. "Pakaian dalam adalah kebutuhan sehari-hari namun tetap menjadi sumber frustrasi bagi sebagian besar wanita," jelas Jiabei Chen, salah satu pendiri perusahaan rintisan pakaian dalam Ampere (lebih lanjut tentang itu nanti). "Kami kecewa dengan produk dan pengalaman berbelanja pakaian dalam. Kami tidak pernah dapat menemukan apa pun yang kami sukai dalam ukuran kami dan tidak suka dipasangi oleh orang asing di ruang publik."
"Penderitaan" belanja bra adalah sesuatu yang kita semua dapat kaitkan--tetapi dengan bisnis seperti Chen dan Hermand-Waiche mendapatkan momentum, itu mungkin akan segera berlalu.
Klik untuk enam perusahaan yang berharap menjadi sumber pakaian dalam baru Anda.
Cinta Ketiga
ThirdLove, merek pertama di bawah perusahaan teknologi bernama Mecommerce, berfokus untuk membantu Anda menentukan ukuran bra yang benar hanya dengan menggunakan ponsel. Anda benar-benar mengambil dua foto payudara Anda (dalam tank top) menggunakan aplikasi ThirdLove (ini memberi Anda petunjuk), yang kemudian secara akurat mengukur ukuran bra Anda menggunakan teknologi yang dikembangkan oleh NASA ilmuwan. Aplikasi ini kemudian mengkurasi butik bra yang hanya berisi bra yang sesuai untuk Anda, yang semuanya dirancang sendiri. Kedengarannya kurang canggung daripada pergi ke mal dan meminta seorang wanita aneh membungkuskan pita pengukur di sekitar payudara Anda, bukan? Aplikasi saat ini masih dalam versi beta.
Amper
Ampere menawarkan pakaian dalam mewah berkualitas baik (masih, semuanya di bawah $ 150) yang dirancang sendiri dalam 28 ukuran bra. Setiap bra dilengkapi dengan celana dalam yang serasi. Anda memilih ukuran Anda, dan itu mengirimkan Anda ukuran itu bersama dengan beberapa ukuran saudara perempuan, dan pengiriman kembali pengembalian gratis. Sejauh ini hanya ada beberapa gaya yang tersedia, tetapi semuanya sangat cantik.