Akhir pekan terakhir ini saya terbang ke Las Vegas — bersama 93 vloggers dan influencer Instagram — untuk mengalami apa yang Benefit Cosmetics ciptakan "BeneVegas." NS merek yang terkenal dengan kemasannya yang berwarna merah muda, berani, dan nakal ingin membuat dampak untuk peluncuran rangkaian produk alis baru di musim panas — dan itu berhasil.
Mengapa berkumpul di Vegas, Anda bertanya? Julie Bell, EVP pemasaran global Benefit, memberi tahu kami bahwa karena Vegas dikenal sebagai, yah, ajaib dan transformatif — dan alis Anda adalah fitur paling transformatif di wajah Anda — masuk akal jika peluncuran alis terbesar perusahaan ini tanggal.
Sementara editor di perjalanan (termasuk saya sendiri) disuguhi sekilas produk sebelumnya, semua influencer tetap tidak tahu apa-apa untuk dikejutkan pagi hari. Jadi, saat kami menuju ke teater yang telah diatur ulang sehingga kami masing-masing dapat duduk di meja rias pribadi kami — lengkap dengan lampu cincin, jadi kami akan mendapat penerangan yang baik untuk #selfie sepanjang acara — saya tahu alis saya akan menjadi bagus pencitraan.
Benefit telah memantapkan dirinya sebagai tujuan utama, tetapi dengan peluncuran ini — yang telah dibuat selama tiga tahun — merek tersebut ingin menempatkan dirinya di peta. Jika Anda tidak tahu, Benefit memiliki lebih dari 1.800 batang alis dan wax di seluruh dunia 5 juta alis per tahun. Bell mencatat bahwa produk klasik yang Benefit telah menjadi begitu terkenal (seperti Gimme Brow dan Brow Zings) akan tetap ada dalam koleksi, tetapi ada peningkatan warna baru untuk mengubahnya. Tujuan akhir Benefit dengan garis alis yang luas ini adalah untuk meluncurkan koleksi transformatif yang bekerja secara global — dengan nuansa yang benar-benar diuji untuk universal di seluruh dunia.
Di sinilah influencer internasional masuk: Bell menambahkan bahwa Benefit ingin mengumpulkan mereka di tempat yang sama ruang sehingga mereka memiliki kemampuan untuk menyebarkan berita secara bersamaan kepada pengikut mereka di seluruh dunia — dari Hrush Achemayan (alias penata rias wanita Kardashian) yang berasal dari Armenia, to Linda Hallberg, seorang blogger dan penata rias populer dari Swedia. Jika Anda tidak melihat tagar #BenefitBrows sedang tren di media sosial, Anda jelas tidak mengikuti beberapa nama besar dalam bisnis ini. Semua orang yang ada di biz ada di sana, termasuk wig besar seperti Kandee Johnson, Jeffree Bintang, Manny Gutierrez dan yang selalu kontroversial TrendMood. Bell menjelaskan bahwa merekalah yang membuat barang "nyata" dan benar-benar dapat "membantu orang memahami produk kami."
Rangkaian sembilan produk terdiri dari warna anti-kesalahan yang mengatasi setiap masalah alis di luar sana, mulai dari memalsukan alis alami dengan mudah hingga merawat rambut yang sulit diatur. Nuansa ditentukan oleh angka yang kemudian cocok di seluruh rentang, jadi jika Anda adalah "1" dalam satu produk, Anda tetap konsisten di seluruh. Adapun produk alis yang sudah diupgrade yaitu Gimme Brow Eyebrow Gel ($24) yang hadir dalam warna baru, dan Kit Pembentuk Alis Alis ($32), yang telah diperluas menjadi enam warna dari aslinya tiga. High Brow dan High Brow Glow Highlighting Pencils ($22) telah diformulasi ulang menjadi lebih creamy untuk aplikasi yang lebih halus juga.
Foto: Benefit Cosmetics
Adapun produk baru di lini, saya paling terkesan dengan Ka-BROW! Cream-Gel Brow Color ($ 24), gel krim paling mudah yang pernah saya dapatkan — dan itu benar-benar tidak bergeming. Ada juga dua pensil alis: Salah satunya diberi nama Goof Proof Brow Pencil ($24) karena dibuat hanya untuk menempel pada rambut Anda, dan bukan pada kulit Anda. Di sisi lain, Precisely, My Brow Pencil ($22) memiliki ujung yang sangat halus untuk membantu Anda menggambar goresan super kecil untuk mengisi area kosong dan memperpanjang alis Anda jika Anda melakukan wax atau tweezed terlalu pendek.
Ada juga highlighter baru untuk rambut alis Anda, yang disebut 3D-Browtones ($24), yang dapat diaplikasikan dengan mudah seperti gel alis bening. (Tentu saja, ada gel alis bening bernama Ready, Set, Brow ($24) yang mengunci semuanya di tempatnya.) Produk favorit saya dari semuanya? BrowVo! Conditioning Primer ($28) yang menutrisi kulit dan bulu alis untuk mendorong pertumbuhan dengan aplikator ujungnya yang lembut. Plus, itu membuat alis Anda prima untuk aplikasi riasan.
Saya bukan satu-satunya yang terkesan: Semua produk mendapat sambutan hangat dari yang dipilih sendiri influencer (yang, jujur saja, menciptakan "alis Instagram" yang terkenal itu) sehingga Anda tahu mereka melewati kerumunan yang keras. Dalal Aldoub, seorang Instagrammer dari Kuwait yang memiliki 1,7 juta pengikut, dengan bercanda mereferensikan daya tahan Ka-Brow, dengan mengatakan, "Di Kuwait, [sangat panas] kami meleleh, jadi ini Bagus."
NS produk tidak diluncurkan hingga 24 Juni, tapi sekarang Anda tahu apa yang harus Anda lakukan untuk mendapatkan alis yang berkaliber ahli kecantikan paling berpengaruh di dunia. Anda mendengarnya di sini dulu.
Pengungkapan: Manfaat menyediakan perjalanan dan akomodasi saya untuk menghadiri dan meliput peluncuran.