Garis Wanita Baru Astrid Andersen yang Berbasis di Kopenhagen Adalah Label yang Harus Ditonton

Dengan pakaian jalanan dan pakaian yang terinspirasi dari pakaian olahraga meningkat pesat dalam industri mode — dari label baru yang diluncurkan setiap musim hingga rumah kelas atas seperti Valentino mengirim baju olahraga ke landasan pacu Resort 2018 — dibutuhkan banyak kecerdasan kreatif dan pengetahuan bisnis untuk menonjol dan berkembang dalam kategori tersebut. Tapi desainer Denmark Astrid Anderson telah melakukan hal itu dengan lini pakaian pria yang dipuji industri. Sejak diluncurkan pada 2010, lini senama Andersen telah mengumpulkan dukungan dari sejumlah petinggi industri, termasuk British Fashion Council, Fashion East, Topman, Vogue Italia, Brioni dan Pulau Sungai. Pada tahun 2016, dia adalah terpilih untuk Hadiah LVMH untuk kedua kalinya.

Koleksi lulusan Andersen dari Royal College of Art di London yang benar-benar memantapkan keputusannya untuk segera memulai labelnya sendiri. "Sangat jelas bahwa ada arah dalam pekerjaan yang terasa baru bagi orang-orang," kata Andersen melalui telepon dari Kopenhagen. Meskipun Andersen bepergian ke Paris untuk wawancara untuk pekerjaan pasca sarjana di merek-merek besar, dia tidak bisa menolak peluang yang ada di depannya.

"Saya tahu bahwa saya ingin melakukan hal saya sendiri di beberapa titik," kata Andersen. "Jadi itu seperti, jika Anda tidak melakukannya, orang lain akan melakukannya, dan kemudian dua tahun kemudian, Anda tidak dapat kembali dan meminta hal yang sama. peluang." Pengecer, terutama dari Tokyo, segera mengambil koleksinya, dan dia ditawari banyak platform di London yang ditujukan untuk bakat yang sedang naik daun.

Andersen mengatakan dia tidak akan berada di tempat dia hari ini jika bukan karena sistem pendukung yang kuat sejak awal. "Mereka benar-benar memungkinkan kami untuk mengembangkan [merek] dengan sangat lambat dan tidak berkompromi," kenangnya saat bersama Topman, Fashion East, dan program NewGen British Fashion Council. "Kami bisa sangat berpikiran kuat dan terarah sejak awal. Saya tidak perlu khawatir tentang pembiayaan pertunjukan berikutnya karena orang-orang membantu saya dengan itu." Dan meskipun Andersen memimpin tim kecil staf penuh waktu di studionya di Kopenhagen, dia sangat menyelaraskan fondasi mereknya dengan Inggris, itulah sebabnya dia terus menunjukkan koleksi prianya di London Fashion Week Pria.

Setelah memperhatikan pelanggan crossover sejak awal, Andersen memutuskan untuk memperluas ke pakaian wanita. "Bagi saya, selalu lebih relevan dalam pengaturan pakaian pria untuk mendorong batas dengan renda dan kain yang sedikit tidak terduga untuk estetika, tapi kemudian berkembang, sepertinya sekarang cerita seperti itu sama relevannya dengan wanita," kata Anderson.

Dia debut koleksi pertamanya selama Pekan Mode Kopenhagen pada bulan Februari, dan pada bulan Agustus, Andersen kembali ke kampung halamannya untuk memamerkannya Koleksi musim semi 2018, perpanjangan dari garis pria dan pandangan asli tentang "safari", sumber inspirasi umum di antara industri mode. Andersen menganggap lini wanitanya masih dalam fase "peluncuran lunak", tetapi melihat koleksi masa depan bepergian ke kota-kota lain ketika waktunya tepat.

Butik andalan Andersen di Nørrebro Kopenhagen, yang dibuka tiga tahun lalu, juga merupakan cara lain bagi desainer untuk mengembangkan mereknya. Buka hanya pada hari Sabtu dan saat ini dipenuhi dengan kolaborasi baru desainer dengan M.I.A., toko tersebut membantu Andersen dan timnya melihat bagaimana mereka dapat mendekati ritel dan merchandising. "Ini semacam proyek cinta bagi kami," katanya. "Ini adalah latihan yang bagus untuk memiliki pengalaman itu dan menumbuhkan kepercayaan diri. Ketika kami berbicara dengan pengecer dan mitra, kami tahu bagaimana kami menginginkannya karena kami telah melakukannya sendiri dan kami tahu apa yang berhasil."

Setelah meluncurkan e-commerce tahun ini, Andersen juga mengincar pasar AS, yang membawa lalu lintas online yang kuat ke toko webnya. "Banyak dari apa yang saya lakukan sangat terinspirasi dan dipengaruhi oleh fakta bahwa budaya Amerika memiliki referensi yang kuat dalam generasi saya di Eropa," katanya. "AS adalah pasar besar yang belum dijelajahi bagi kami."

Sampai saat itu, Andersen akan terus mengembangkan desainnya yang dipengaruhi pakaian olahraga, bahkan jika lebih banyak desainer mengambil estetika populer. Di belakang panggung di acara wanita Musim Semi 2018, dia memberi tahu Fashionista bahwa dia bereksperimen dengan yang lebih disesuaikan siluet, membuktikan bahwa desainnya bukan hanya tren: "Ini adalah lapisan bawah bagi generasi saya dan bagaimana saya melihat hal-hal."

Bagaimanapun, itulah yang menangkap pendukung setia Andersen sejak awal, dan itu adalah sesuatu yang dia katakan tidak akan pernah dia lupakan bahkan 20 tahun dari sekarang. "Saya tidak punya investasi dari luar. Saya memiliki segalanya di perusahaan, setiap potong pakaian, setiap kertas di bengkel, saya telah membeli semuanya,” kata Andersen. "Jelas di beberapa titik, untuk tumbuh kita harus melepaskan dongeng itu dan menjadi mesin yang lebih besar, gila untuk saat ini, itu benar-benar sesuatu yang sangat saya hargai."

Lihat koleksi wanita Spring 2018 Astrid Andersen dalam galeri di bawah ini.

Gambar situs web: Astrid Andersen Spring 2018 runway show finale. Foto: Helle Moos

Ingin lebih Fashionista? Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.