Minggu lalu, itu adalah koleksi terinspirasi lacrosse Michael Bastian untuk Gant, serta pembukaan belum lain toko tukang cukur kuno di Brooklyn. Kemudian Jessica Biel muncul di sampul Mode, tampak berwajah segar dan ya, All American, dengan rompi dan blazer denim. Yang membuat kami berpikir...kapan gelembung Americana ini akan meletus? Jika masa hidup sebuah tren adalah tiga tahun, apakah era terbaru denim dari ujung kepala hingga ujung kaki, koktail yang terinspirasi speakeasy, kumis ironis, dan tas Filson hampir habis? Saya suka Americana karena sejumlah alasan, terutama sejarah di baliknya, tetapi hukum siklus mode yang tidak dapat diubah memberi tahu kami bahwa nomor mode ini akan segera muncul. Dan kematian itu akan berdampak pada sejumlah industri, termasuk mode, ritel, makan, dan minuman.
Red Wing Boots yang berbasis di Minnesota, misalnya, memiliki tahun yang paling menguntungkan pada tahun 2008--itu 105 tahun setelah perusahaan didirikan. Merek jadul lainnya--L.L. Bean--juga berusaha menguangkan kartu warisan. Pada bulan September 2009, perusahaan yang berbasis di Maine ini mempekerjakan desainer Galeri Rogues Alex Carleton untuk memimpin koleksi Signature barunya. Butik seperti Smith dan Butler di Carroll Gardens, Brooklyn, sebagian besar menjual merek warisan atau barang antik Americana, banyak di antaranya telah diproduksi di AS. Dan sejak Taavo Somer membuka restoran Freemans, sebuah tempat yang terinspirasi dari kabin kayu pada tahun 2004 di sisi timur kota New York, dengan gaya serupa lainnya. tempat telah tumbuh di seluruh negeri, termasuk Lodge di Williamsburg, Brooklyn, Bourbon dan Cabang di San Francisco, dan Ye Rustic Inn di Los Angeles. Terlepas dari kenyataan bahwa pemilik toko dan pemilik restoran terus mengikuti tren, bahkan pengikut Americana yang fanatik tidak berpikir ini akan bertahan selamanya. Michael Williams, editor blog populer
Lean Terus Menerus.--yang berfokus pada mode, tekstil, dan furnitur buatan Amerika--sependapat bahwa gelembung Americana memang akan segera meletus. "Saya pikir Americana adalah tren yang paling mungkin mencapai puncaknya atau mendekati puncak popularitasnya," kata Williams kepada kami. "Tapi, sementara gelembung itu akan segera pecah dan banyak yang akan kembali ke Rick Owens, perasaan saya bahwa apresiasi substansial untuk Americana akan bertahan. Akan selalu ada pria [dan wanita] yang menginginkan jas atau sepatu bot atau flanel buatan Amerika, tidak peduli apa mode saat ini."