Pemain awal di pasar pakaian atletik yang berkembang pesat, Under Armour mengambil langkah lebih lanjut untuk memantapkan dirinya sebagai pesaing utama di dunia perangkat lunak dan perangkat keras yang berhubungan dengan kebugaran. Pada hari Rabu perusahaan mengumumkan bahwa mereka mengeluarkan $85 juta dan $475 juta, masing-masing, untuk mengakuisisi Endomondo dan MyFitnessPal, menjadikannya produk ketiga dan keempat dalam rangkaian kebugarannya aplikasi.
Dalam berinvestasi di ruang aplikasi, merek yang berbasis di Baltimore ini membidik langsung pesaing pakaian atletik seperti Nike, yang menarik steker pada pengembangan pelacak FuelBand-nya mendukung berkonsentrasi pada perangkat lunak. Adidas, yang meluncurkan aplikasi reservasi sepatu kets awal minggu ini, juga memiliki program kebugaran yang disebut MiCoach.
Seperti yang disarankan oleh harga stikernya, MyFitnessPal adalah yang lebih besar dan lebih dikenal dari keduanya, di 80 juta pengguna terdaftar (tetapi tidak harus aktif) dibandingkan dengan 20 juta pengguna Endomondo basis. Tetapi mereka membawa utilitas pelengkap: sementara MyFitnessPal berfokus pada pencatatan makanan yang didukung oleh database makanan yang luas produk, Endomondo yang berbasis di Kopenhagen adalah tentang pelacakan olahraga, melengkapinya dengan pesan motivasi dan komunitas mendukung.
Under Armour, yang juga menjual pelacak kebugaran dan jam tangan di situsnya, mengakuisisi MapMyFitness pada Desember 2013 dan merilis platformnya sendiri, UA Record, pada Januari tahun ini. Keempat aplikasi menangani satu tujuan besar itu — "kesehatan" — dengan berbagai tingkat kesamaan, dan mereka pasti akan dapat belajar satu sama lain sekarang karena mereka berada di bawah satu atap. Pertanyaannya sekarang adalah bagaimana Under Armour akan menggabungkan (mengkanibal) fungsionalitas mereka.
Merek baru saja menyelesaikan tahun keuangan yang sangat solid, melaporkan pada hari Rabu bahwa ia menghasilkan pendapatan $3,08 miliar untuk 2014, meningkat 32 persen pada tahun sebelumnya. Sejauh pertumbuhan pendapatan berjalan, itu memprediksi 2015 lebih lambat - sesuatu yang lebih seperti peningkatan 22 persen. Ini harapan yang tidak berlaku untuk game aplikasinya.