Banyak pembeli (termasuk kami) akan melewatkan antrean panjang Black Friday ini dan beralih ke online.
Tahun ini, pembeli online diperkirakan menghabiskan $1,6 miliar pada Black Friday saja, naik 17 persen dari tahun lalu, menurut perkiraan belanja liburan yang diterbitkan oleh Adobe. Itu di atas semua belanja awal yang akan mereka lakukan pada Thanksgiving, yang diperkirakan mencapai $1,1 miliar tahun ini, naik 21 persen dari 2012.
Itu adalah angka yang mengesankan, terutama mengingat pembeli tidak berencana untuk menghabiskan lebih banyak secara keseluruhan liburan ini. Mereka hanya menghabiskan lebih banyak online sebagai gantinya.
Dengan begitu banyak pembeli yang online pada Thanksgiving dan Black Friday, orang mungkin bertanya-tanya apakah ada kebutuhan untuk Cyber Monday lagi. (Inisiatif ini dipelopori delapan tahun lalu oleh Shop.org sebagai Black Friday versi pengecer online -- hari ketika situs e-commerce akan memikat pembeli secara online dengan diskon, pengiriman gratis, dan insentif lainnya.) Tapi itu masih berjalan kuat. Bahkan, dengan penjualan yang diharapkan $2,27 miliar, ini pasti akan menjadi hari belanja online terbesar sepanjang tahun sekali lagi. FedEx juga
memprediksi Cyber Monday yang lebih besar dari sebelumnya, dengan perkiraan peningkatan pengiriman sebesar 11 persen.Pengecer online yang berharap dapat menguangkan antara Thanksgiving dan Cyber Monday lebih baik menyiapkan situs seluler mereka. Adobe memperkirakan bahwa lebih dari 20% penjualan online selama periode tersebut akan terjadi di situs yang dioptimalkan untuk seluler, naik hampir 50% dari tahun lalu. Banyak pembeli juga akan menggunakan ponsel mereka untuk memeriksa online untuk harga yang lebih rendah.
Satu tempat penjualan tidak akan datang dari media sosial. Menurut Adobe, hanya dua persen dari penjualan yang akan datang melalui situs-situs seperti Facebook, Twitter, YouTube, dan Pinterest. Meskipun demikian, platform tersebut masih memiliki peran dalam "perjalanan pembelian": Dalam survei Adobe terhadap 400 pembeli, 36% mengatakan mereka berencana untuk beralih ke media sosial untuk membantu membuat keputusan pembelian.
Prospek Black Friday dan Cyber Monday mungkin cerah, tetapi ini akan menjadi musim yang sulit bagi pengecer secara keseluruhan. Thanksgiving adalah akhir tahun ini, yang berarti bahwa pembeli hanya akan memiliki 27 hari untuk berbelanja sebelum Natal. Itu bisa membuat mereka kehilangan potensi penjualan sebesar $1,5 miliar, kata Adobe -- dan itu berarti diskon yang jauh lebih baik bagi pembeli seperti kami.