Dalam sebuah langkah yang sekaligus mengejutkan dan menggairahkan, raksasa ritel online Zappos mengumumkan pada hari Senin bahwa perekrutan terbarunya tidak lain adalah Andre Leon Talley, yang akan bergabung sebagai direktur artistik Zappos Couture. Mantan Mode editor -- dan saat ini nama Editor-at-large Rusia -- dicintai di kalangan fashion (dan di dalam fashionista office) untuk kepribadiannya yang lebih besar dari kehidupan, kegemarannya untuk mengatakan apa adanya dan, jelas, seleranya yang berani.
Sementara Zappos menjual merek kontemporer dengan harga sedang, Zappos Couture adalah milik perusahaan situs kelas atas yang membangun daftar merek yang mengesankan, termasuk Alexander McQueen, Stella McCartney dan Marc Jacobs. Namun, banyak dari label ini hanya menjual sebagian kecil dari koleksi mereka ke Zappos Couture sejauh ini -- aksesoris dan pakaian dalam, misalnya -- dan dalam ruang online yang kompetitif untuk pakaian siap pakai dengan situs seperti Net-A-Porter dan Shopbop siap sebagai pesaing utamanya, situs ini memiliki jalan panjang untuk Pergilah. Tapi di situlah Talley masuk.
Marc Beckman, pendiri dan CEO Designers Management Agency yang membantu memperantarai kemitraan Talley dengan Zappos, memberi tahu kami bahwa Zappos Couture ada di untuk perubahan besar di bagian depan konten, dengan bagian khusus situs web yang didedikasikan khusus untuk Talley yang akan sangat spesifik untuknya penglihatan. "Kami benar-benar ingin mendorong pasar ritel digital ke depan dengan cara yang menarik, dengan konten superior seputar sektor mewah," kata Beckman. "Talley akan memainkan peran utama dalam mengatur keseluruhan tampilan, nuansa, dan nada platform, serta menentukan merek apa yang akan dibuat. unggulan." Editor akan bertanggung jawab untuk mengkurasi dan mengolah konten dari musim ke musim dan dari minggu ke minggu, mendorong konten asli isi.
Sementara Talley tidak akan terlibat dalam pembelian untuk situs tersebut, kehadirannya akan menarik bagi merek-merek mewah. Dan sementara Zappos mungkin bisa memilih perlengkapan mode atau selebriti terkenal untuk memimpin situs tersebut, Talley adalah pilihan pertama selama ini. "Ada bukan banyak orang yang bisa melakukan ini -- jika kita menempatkan seorang selebriti di dalamnya, kita tidak memberikan suara editorial murni kepada konsumen," kata Beckman. "Setelah tiga dekade di sektor mewah, dia dapat membuat dampak secara global. Yang berikut yang dia miliki sangat besar, dan kami ingin membangun momentum itu."
Dengan hanya beberapa perusahaan e-niaga yang telah mencapai kesuksesan serius di sisi konten juga, Zappos mulai bergerak Pengetahuan Talley yang luas, pengalaman editorial, dan hubungan dalam ruang mode mewah untuk membawa kehidupan baru ke Zappos couture. Kami tidak sabar untuk melihat apa yang dia bawa untuk terjun pertamanya ke dunia digital.