Lululemon tidak selalu "ohm" sepanjang waktu. Merek ini semakin sadar hukum dengan beberapa pemukul berat di dunia mode--yaitu, Calvin Klein.
Merek Kanada, yang terkenal dengan perlengkapan yoga mahal, mengajukan gugatan di Delaware pada 13 Agustus, menuduh Calvin Klein dan pabrikan G-III Apparel mereka melanggar tiga paten pada desain celana "Astro" Lululemon, menurut Chicago Tribune. Teman-teman kita di Institut Hukum Mode Fordham memberi tahu kami langkah hukum ini, jadi kami mengobrol dengan direktur program Susan Scafidi untuk membantu kami memilah rincian hukum.
Pertama, Scafidi menjelaskan bahwa Lululemon memiliki tiga paten desain yang mencakup gaya Astro: satu pada ikat pinggang yang sebenarnya, dua lainnya untuk dua gaya tertentu pada celana. Paten desain berbeda dari paten tipikal Anda, atau dikenal sebagai paten "utilitas", karena paten ini mencakup desain "hiasan" daripada desain fungsional. Masalah dengan paten desain adalah bahwa mereka membutuhkan waktu lama untuk diperoleh dan sangat mahal sehingga biasanya tidak berharga mengejar, tetapi Scafidi mengatakan celana Astro adalah kandidat yang baik, karena Lululemon memproduksinya dalam berbagai gaya lebih banyak musim.
Jadi mengapa Lululemon mematenkan apa yang tampaknya merupakan konsep desain yang cukup sederhana, dan mengapa mereka menggugat? Semuanya bermuara pada perlindungan merek dan PR. “Keunikan dan pengakuannya di masyarakat benar-benar memberikan kesan kepada pelanggan bahwa mereka unik dan menopang portofolio kekayaan intelektual mereka,” jelas Scafidi. Dan walaupun tampaknya Calvin Klein adalah merek yang aneh untuk dikejar Lululemon, itu juga tampaknya menjadi bagian dari strategi. "Mereka memilih perusahaan yang nama mereknya kita semua kenal," kata Scafidi, "Calvin Klein sebagai pihak yang disebutkan namanya dalam gugatan sangat menarik karena Anda memiliki dua nama besar." [Ed. catatan: Oleh karena itu, judul kami. Kami pengisap.] Dalam menggugat merek seperti Calvin Klein, mereka mengirim pesan ke perusahaan yang lebih kecil yang mungkin juga berpikir untuk merobohkan desain Lululemon sehingga mereka tidak takut untuk melindunginya merek.
Sementara tuntutan hukum selalu merupakan langkah yang berisiko, Lululemon memiliki banyak keuntungan di sini. Mereka telah mengklaim kemenangan kecil dalam setelan ini--Calvin Klein telah melepas kedua gaya celananya disebutkan dalam setelan dari situs web mereka, yang menurut Scafidi mungkin berarti Calvin Klein sedang memikirkan penyelesaian. "Bahkan jika kasusnya selesai, dan mereka tidak pernah pergi ke pengadilan, ini adalah publisitas yang spektakuler untuk Lululemon," jelasnya.
Yang paling penting, gugatan ini dapat memiliki implikasi yang lebih besar bagi industri secara keseluruhan. AS dan Kanada terkenal lemah dalam perlindungan bagi para desainer. Scafidi berharap gugatan ini dapat mengubah banyak hal, menambahkan, "Ini mungkin mendorong perusahaan lain yang memiliki lini produk yang mungkin serupa karena mereka menggunakan elemen musim ke musim, garmen ke garmen, untuk melihat apakah [paten desain] itu mungkin berhasil untuk mereka." Dengar itu Sekolah Proenza?
Secara keseluruhan, ini tampaknya merupakan langkah yang diperhitungkan dengan cermat dan menarik dari pihak Lululemon. Semua jam memfokuskan pikiran dalam yoga telah benar-benar terbayar!