Gulir ke bawah untuk pembaruan cerita ini.
Simpan yang ini di bawah: Apa yang dipikirkan orang?
Untuk kampanye "#ToryStory: An American Roadtrip" Tory Burch, Giovanna Battaglia menyutradarai klip pendek, diatur ke Zay Hilfigerrr & Zayion McCall's "Juju on That Beat." Poppy Delevingne memimpin dua model dalam versi tantangan dansa yang menjadi viral musim gugur lalu, bahkan sinkronisasi bibir bersama. Klip tersebut tampaknya diputar sebagai iklan sebelum video YouTube, dan pemirsanya bukan memilikinya. "ini diputar sebelum video lain. Saya datang ke sini hanya untuk tidak menyukai sebelum analitik dimatikan 😂 [sic]," baca salah satu. "Saya telah melihat beberapa iklan yang mengerikan baru-baru ini... tapi yang ini sangat buruk sehingga saya harus datang ke video dan mengatakan sesuatu," yang lain memulai.
Tory Burch bergabung dengan barisan panjang merek fesyen yang mencoba memonetisasi zeitgeist, dari Kampanye meme terbaru Gucci ke Landasan pacu "Alice in Ghettoland" Philipp Plein ke tren kuku tindik musim ini
. Masalahnya — selain fakta bahwa video ini terlambat sekitar enam bulan untuk momen viral — adalah bahwa ia menampilkan seorang wanita kulit putih yang kaya dan kurus dalam sebuah iklan. disutradarai oleh seorang wanita kulit putih yang kaya dan kurus untuk merek fashion yang dijalankan oleh seorang wanita kulit putih yang kaya dan kurus yang memanfaatkan kegemaran yang berasal dari kulit hitam masyarakat. Dengan kata lain, ini adalah contoh yang cukup mengerikan dari merek fesyen yang menjadi "burung pemakan budaya" dan mengkooptasi tren untuk keuntungan finansial tanpa memberikan kredit apa pun kepada sumber asalnya. (Zay Hilfigerrr & Zayion McCall bahkan tidak disebutkan di mana pun di kredit video.)ÂAtau, seperti yang dikatakan oleh salah satu komentator YouTube, "Tidak. Tidak."
UPDATE, Rabu, Mar. 22, 13:40:Vogue Remajalaporan bahwa Tory Burch telah mengeluarkan permintaan maaf melalui komentar online, meskipun platform — YouTube atau Twitter — tidak ditentukan. "Saya pribadi merasa tidak enak jika ini menyakiti siapa pun, dan saya benar-benar minta maaf," tulis Burch. Komentar itu dengan cepat dihapus setelah diposting.
UPDATE, Kam., Mar. 23, 10:00:Sejak cerita ini ditayangkan, Tory Burch telah menghapus video tersebut dari situsnya. Merek juga meminta versi yang lebih panjang dihapus dariElle Saluran YouTube Malaysia.
UPDATE, Jum., Mar. 24, 13:45:Tory Burch memiliki mengeluarkan pernyataan permintaan maaf kepada Mode Inggris, mengatakan kepada situs tersebut, "Video itu dimaksudkan untuk merayakan musik yang kami sukai dengan koleksi musim semi kami. Itu tidak pernah dimaksudkan untuk tidak peka dengan cara apa pun. Kami telah menghapus video dari saluran kami. Saya pribadi merasa sangat buruk jika ini menyakiti siapa pun dan saya benar-benar minta maaf."
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.
Foto beranda: Fotografi Rabbani dan Solimene/Getty Images