Beberapa bulan yang lalu di Marie ClaireForum Kecantikan Global yang sangat informatif, direktur kecantikan untuk majalah edisi Korea menjawab pertanyaan tentang apakah wanita di negaranya tertarik dengan produk alami. Jawabannya? "Tidak juga." Kemanjuran yang dirasakan melebihi keamanan yang dirasakan. Namun, berkat banyaknya perkembangan dan inovasi yang terjadi di negara ini, semakin banyak merek Korea yang menjelajahi kategori ini.
Sekarang bayangkan diagram Venn dengan kecantikan Korea di satu lingkaran, dan produk "aman, alami" di lingkaran lainnya. Resep Cahaya, situs e-commerce K-beauty yang baru diluncurkan, berada tepat di persimpangan dua konsep ini. Co-founder Christine Chang dan Sarah Lee, keduanya berusia awal tiga puluhan, bertemu di L'Oreal Paris, tempat mereka bekerja selama lebih dari sembilan tahun di bidang pemasaran dan pengembangan produk. Mereka mencakup pasar AS dan Korea, jadi di dunia pengecer kecantikan Korea yang masih kecil di sini, pengetahuan mereka unik.
Chang dan Lee melihat secara langsung bagaimana perusahaan barat dimulai mencari ke Korea untuk inovasi kecantikan, jadi mereka tahu sudah waktunya untuk melemparkan topi mereka ke dalam ring. Mereka memilih kategori rumit kosmetik alami dan aman karena mereka melihat permintaan di sini di A.S. dan mereka juga merasa memiliki keahlian untuk mengajukan pertanyaan yang tepat dan menyeleksi jenis produk ini. (Ingat, kata "alami" tidak diatur, dan ada perbedaan pendapat tentang bahan mana yang aman dan mana yang tidak.)
Saat ini Glow Recipe menjual tujuh merek kecantikan Korea yang berbeda. Beberapa murni alami (dan saya mendefinisikan ini sebagai mengandung semua bahan yang berasal dari tumbuhan) seperti Goodal, dan yang lainnya, seperti merek dokter kulit Dr. Oracle, belum tentu. Tapi ini dengan desain. “Hal terakhir yang ingin kami lakukan adalah mencuci hijau dan mengganti kata 'alami' sebagai jaminan menyeluruh bahwa produk kami lembut tanpa melakukan uji tuntas kami,” kata Chang kepada saya. “Tujuan kami adalah menjadi situs tanpa rasa khawatir di mana pelanggan tahu bahwa mereka berbelanja produk, merek, dan perusahaan yang diperiksa. Meskipun kami ingin memprioritaskan formulasi alami yang berkhasiat, kami juga mewaspadai rasa takut, yang sayangnya sering terjadi pada bahan-bahan yang telah diuji keamanannya secara ekstensif. Kami sangat bergantung pada penelitian peer-review untuk membantu membuat keputusan bahan untuk kurasi kami.”
Jika Anda khawatir tentang bahan-bahan tertentu, para pendiri berusaha keras untuk transparansi dan mencantumkan semua bahan untuk setiap produk yang mereka jual. Produk tidak akan mengandung paraben, triclosan, hydroquinone, benzophenones, BPA, tar, talc, sodium lauril/ laureth sulfat, aluminium, DEET, formaldehida, PABA, toluena, kamper, PVC, ftalat atau pewarna sintetis. Untuk produk yang mengandung wewangian tambahan, Chang dan Lee mengatakan mereka bekerja secara ekstensif dengan merek untuk memeriksa bahwa tidak ada yang mengiritasi dalam formula wewangian.
Sekarang mari kita ke barangnya, karena barangnya bagus. Masker Kelp Organik Whamisa adalah yang pertama bagi saya — alih-alih kertas atau hidrogel, ini adalah potongan rumput laut asli yang diresapi dengan semua jenis minyak dan ekstrak yang Anda tampar sebagai masker lembar. Itu adalah pengalaman yang indah, dengan sedikit bau laut yang asin. Ampul Bom Madu Shara Shara, yang berisi tiga jenis madu yang berbeda, hadir dalam toples terbesar (untuk serum saja) yang pernah saya lihat. Lee mengatakan produk ini, seperti yang banyak dijual di Glow Recipe, adalah multi-tasker, berfungsi sebagai toner, pelembab, dan serum sekaligus. Ukurannya sangat besar sehingga saya juga mengoleskannya ke seluruh leher dan tangan saya. Kabut Whamisa, yang berisi potongan kelopak mawar atau daun zaitun, sangat mencolok. Untuk jerawat, Anda dapat menemukan produk berbasis minyak pohon teh di jajaran Lee Ji Ham. Saya juga sangat merekomendasikan Paket Caolion Blackhead Steam Pore Pack, yang pernah saya coba sebelumnya dan terjual habis dengan cepat di situs lain.
Selain merek intinya, Glow Recipe memiliki toko e-pop-up mingguan di mana ia akan menawarkan produk edisi terbatas. (Penawaran sebelumnya adalah "krim keju bouncing.") Anda juga dapat meminta kotak sampel khusus, atau mencoba kotak sampel "pilihan editor". Harga produk di situs berkisar dari $9 untuk masker hidrogel organik hingga $64 untuk serum mawar Bulgaria.
Chang dan Lee pada akhirnya berharap dapat meningkatkan kesadaran akan produk kecantikan Korea di AS dan membantu lebih banyak merek menembus pasar. “Masih banyak pasar yang kurang memahami,” kata Lee kepada saya. “Orang-orang berpikir itu tidak relevan karena kulit orang Asia ‘berbeda.’ Kami ingin mendobrak penghalang itu dan benar-benar membuat orang merasa nyaman.”