Macy's Meluncurkan Toko Kecantikan Korea

kecantikan korea telah resmi menjadi arus utama. Jika dedikasi Sephora selama sebulan pada konsep atau proliferasi situs e-commerce yang berfokus pada kecantikan Korea belum meyakinkan Anda untuk mencobanya, mungkin ini akan: Macy's meluncurkan toko kecantikan Korea minggu depan.

Macy menunjuk Alicia Yoon, pendiri situs e-commerce Persik & Lily, untuk ruang. Yoon, yang mendirikan situs tersebut tiga tahun lalu, mengatakan bahwa ia bermimpi memiliki lokasi batu bata dan mortir. Enam bulan setelah pertemuan awal dengan Macy's, toko pertama Peach & Lily akan diluncurkan minggu depan di toko Flushing, Queens, di New York.

Menurut Yoon, dia memiliki beberapa pendapat di lokasi awal. "Itu adalah percakapan tentang apa yang kami pikirkan dan di mana kami ingin berada. Saya sangat ingin berada di lokasi Flushing karena perawatan kulit sangat penting di sana," jelasnya. “Ada merek seperti Le Mer dan Chanel dan SK-II. Itu sangat tinggi dan itu sangat menonjol bagi saya." Flushing sudah menjadi rumah bagi banyak yang disebut "toko jalan" Toko kecantikan Korea seperti Skin Food dan Nature Republic, jadi ada sedikit pengetahuan dasar di sana tentang K-kecantikan.

Tapi pendidikan masih menjadi landasan toko baru. Alih-alih mengelompokkan produk berdasarkan merek, Yoon menginginkan produk dikelompokkan berdasarkan kategori produk dan masalah kulit. "Ini bukan tentang langkah-langkah atau berapa banyak produk yang Anda gunakan. Bagi saya, kecantikan Korea berarti pendekatan perawatan kulit yang sangat personal," katanya. "[Kami ingin menjadi] sebagian pengecer, sebagian konsultan kulit, sebagian pelatih kecantikan, sebagian ahli wajah dan taman bermain kecantikan semua dalam satu. Seperti itulah budaya K-beauty di Korea."

Untuk tujuan ini, "pelatih kecantikan" yang sangat terlatih akan dapat memandu pelanggan melalui evaluasi kulit, yang mencakup perangkat analisis berteknologi tinggi dan rekomendasi untuk produk dan rejimen. Anggota tim bahkan akan menindaklanjuti dengan pelanggan untuk melihat bagaimana rejimen merawat kulit mereka. Juga akan ada pajangan yang menjelaskan hal-hal seperti mengapa Anda mungkin membutuhkan esensi, Misalnya.

Toko baru ini akan menampilkan sebagian besar merek Peach & Lily yang sudah ada secara online, seperti Jadilah Kulitnya dan Kremorlab, serta beberapa yang baru. Yoon bersemangat untuk memperkenalkan pasar ke Herbolle, sebuah perusahaan pertanian-ke-botol yang mendapatkan bahan-bahannya dari pulau Jeju yang terkenal di Korea, dan juga Wanita & Kulit, merek kelas atas yang populer di seluruh Asia. Baris-baris ini juga akan segera tersedia di situs web Peach & Lily. (Sampai sekarang, Peach & Lily tidak dapat dibeli melalui situs web Macy.)

Meskipun tidak ada rencana pasti, Yoon mengatakan dia dan Macy sedang menjajaki potensi untuk berkembang. "Penjualan online sangat menarik karena Anda dapat menjangkau begitu banyak konsumen sekaligus, tetapi ada sesuatu yang sangat kaya tentang memiliki kesempatan untuk berinteraksi dengan seseorang secara langsung dan benar-benar melihat kulit mereka dan melihat apa yang cocok untuk mereka," dia mengatakan.

Jadi apa artinya ini bagi "tren" kecantikan Korea, sebuah sebutan yang cenderung membuat takut para pengusaha yang mencoba bertahan di sini di AS? "Harapan saya adalah seperti halnya merek kecantikan mana pun yang hebat, merek kami tidak disatukan menjadi 'Oh ya, itu K-beauty,'" katanya. " [Saya ingin itu] hampir merupakan renungan dari mana mereka berasal. Saat kategorinya matang, percakapan akan lebih mengarah pada identitas merek. Paling tidak, saya ingin orang-orang berpikir bahwa kecantikan Korea berarti formulasi yang hebat."