Mengapa Perhotelan dan Fashion Lebih Terjalin Sekarang Daripada Sebelumnya

Sepertinya setiap bulan membawa pengumuman baru yang menggabungkan industri perhotelan dan mode: Hotel W, mitra lama dengan CFDA, ditunjuk Joan Smalls sebagai Global Fashion Innovator pertama di musim semi ini, sementara Rosewood Hotels and Resorts mengambil alih Anna Dello Russo sebagai kurator terbarunya; IMG diumumkan Dream Downtown Hotel sebagai tempat resmi New York Fashion Week untuk desainer internasional musim gugur ini; Crowne Plaza menyewa Timo Weiland sebagai Style Director untuk Amerika; dan Jenni Kayne baru-baru ini bermitra dengan hotel butik di dekat toko senama di Palo Alto. Perancang busana yang berbasis di California membuat kotak hadiah yang dipesan lebih dahulu untuk tamu suite Epiphany Hotel, yang mencakup sebotol anggur lokal, Grown Alchemist gel cukur, lilin beraroma (harus dimiliki Kayne saat bepergian), seikat bunga kering, dan kartu hadiah/undangan untuk berbelanja di desainer's Bay Area toko. Sinergi antara kedua industri ini bukanlah hal baru, namun semakin dipraktikkan.

"Kami sangat senang dengan peluang baru dalam perjalanan. Ada begitu banyak ruang untuk kemitraan hebat di bidang ini, terutama karena pengecer menjadi lebih berpengalaman," kata Brand Marketing Manager merek fashion Samantha Moore, yang awalnya datang dengan ide Kayne mendesain suite hotel karena kecintaannya pada interior, meskipun logistik dan waktu tampaknya tidak berhasil untuk kedua merek di waktu.

Saat perusahaan mode tradisional menjadi korban "retailpocalypse", ruang belanja yang unik dan berkesan berkembang pesat. Ambil, misalnya, berbasis di Los Angeles Maris Kolektif, bisnis yang sukses dan berkembang pesat yang meluncurkan dan mengoperasikan butik khusus di dalam hotel mewah. Berbelanja telah berkembang menjadi kegiatan pilihan utama selama liburan seperti jalan-jalan dan, menurut Organisasi Pariwisata Dunia, ini muncul sebagai "komponen yang sangat relevan bagi wisatawan saat memilih dan mempersiapkan perjalanan mereka". Hotel pasti kenali ini juga, itulah sebabnya "ritel pengalaman" biasanya menjadi kata kunci di balik setiap hotel dan toko kemitraan.

Masuk akal mengingat konsumen milenial semakin memilih untuk membelanjakan pendapatan mereka untuk pengalaman dan perjalanan. "Fashion dan label yang tepat menarik demografi tertentu yang diinginkan hotel di properti mereka," kata Alan Phillips, seorang eksekutif lama, pengusaha dan guru keseluruhan dalam industri perhotelan. "Ketika Anda membangun sebuah merek, seringkali cara pemasaran modern bekerja, Anda membangunnya dengan asosiasi." Pembukaan Hotel Ace Toko upacara di New York City tentu saja merupakan kemitraan strategis yang didasarkan pada dua bisnis yang menarik pemuda yang sama-sama trendi pelanggan. Pertimbangan yang sama kemungkinan diambil ketika merek Prancis-Jepang Maison Kitsuné membuka butik di dalam Hotel NoMad yang berpusat pada Euro. Kedua tempat tersebut hanya berjarak satu blok dari satu sama lain di Manhattan.

Sejak diluncurkan kembali pada tahun 2006 oleh seniman-desainer Julian Schnabel, Gramercy Park Hotel selalu dikaitkan dengan mode dan seni. Tidak hanya menjadi tempat pilihan utama untuk acara dan pertemuan industri, tetapi hotel ini juga memiliki kolaborasi berkelanjutan dan bergilir dengan desainer untuk seragamnya, yang dimulai dengan Narciso Rodriguez — teman hotel, kata Direktur Penjualan dan Pemasaran Danielle Choi, serta Sophie Theallet dan Cushnie et Ochs. Hotel ini sedang mengerjakan satu set seragam baru dengan desainer yang belum diumumkan musim gugur ini. "Energi kreatif selalu mengalir melalui hotel," kata Choi. "Begitulah caranya agar tetap relevan," belum lagi fakta bahwa staf hotel biasanya mengetahui berita merek fashion besar di hadapan publik (dan bahkan industri pada umumnya). "Kami terkadang tahu siapa yang akan menjadi direktur kreatif merek mana sebelum pengumuman apa pun dibuat," tips Choi. "Kami melihat seorang desainer, yang berbasis di Paris, memesan masa tinggal enam bulan bersama kami dan merek tertentu membayar untuk masa inap itu. Kami menjadi orang dalam."

Sejak pembukaannya tahun lalu, 11 Howard di Soho terus menghasilkan kolaborasi menarik dengan merek fesyen seperti paket "Surf and Stay" Saturdays NYC dan Shinolasepeda yang dapat disewa untuk para tamu. Hotel ini juga telah menyelenggarakan sejumlah pertunjukan bagasi dan toko pop-up dengan maiyet, Deveaux dan Ted Baker, diantara yang lain. Manajer Umum Anis Khoury terlihat Tertinggi untuk inspirasi pada kemitraan yang produktif. "Bagaimana Anda mengambil model itu dan memasukkannya ke dalam hotel?" tanya Khoury. "Bagaimana kami membuat cerita yang selalu berubah di hotel ini agar kami tetap relevan dan diingat orang dari perspektif PR dan pelanggan?"

Saat berbicara dengan Choi dan Khoury, antisipasi New York Fashion Week juga muncul dalam percakapan. Kedua hotel sedang bersiap untuk membanjiri kedatangan para tastemaker dari seluruh dunia. 11 Klub malam dan bar Howard The Blond sangat sering dikunjungi oleh para influencer, dan Khoury percaya mengadakan acara khusus dan tamu di hotel selama musim-musim sebelumnya pasti membantu. Gramercy Park Hotel telah berfungsi sebagai tempat untuk beberapa pertunjukan dan presentasi landasan pacu di masa lalu, tetapi Choi yakin hotel ini terkenal dengan pesta setelahnya. Pada bulan Februari, itu menjadi tuan rumah Oscar de la Renta after-party untuk debut Laura Kim dan Fernando Garcia sebagai co-creative director. Choi mengatakan bahwa hotel sudah mendapatkan peningkatan pemesanan acara untuk pekan mode bulan depan.

"Di dunia di mana ruang menjadi komoditas, kreativitas, bagaimana Anda memprogram, mengaktifkan, dan memberi merek ruang Anda yang mendorong kunjungan dan loyalitas," kata Phillips. "Hotel dan mode adalah sekutu alami dalam pengejaran ini, ingin mengidentifikasi dan menjadi pusat komunitas tertentu. Tidak ada habisnya bagaimana mereka akan berkolaborasi satu sama lain."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.