Bukan rahasia lagi bahwa selebriti dibayar untuk duduk di barisan depan di peragaan busana. Kami sudah menutupi fenomena ini di masa lalu, mencatat bahwa beberapa selebriti mungkin mendapatkan hingga $100.000. Dan baru minggu ini, New York Post melaporkan topik itu lagi.
Tapi bertentangan dengan Pos's story, yang menyatakan bahwa merek masih mencari selebritis, kami yakin tren ini sedang dalam perjalanan.
Sumber industri memberi tahu kami bahwa lebih sedikit merek yang bersedia membayar untuk membuat selebriti duduk di barisan depan daripada beberapa tahun yang lalu. Menurut sumber kami (yang ingin tetap anonim), 'zaman keemasan' selebriti bayaran untuk duduk di barisan depan terjadi pada tahun 2007 dan 2008.
Pada tahun 2008, misalnya, Rihanna, Fergie, Zoe Saldana, Malin Ackerman, Amy Smart, Brittany Murphy, Jaime King, Mandy Moore, Joss Stone, Joy Bryant, dan Ginnifer Goodwin semuanya menghadiri setidaknya satu Max Azria menunjukkan. Pada tahun 2012, merek tersebut menarik lebih sedikit A-lister: Olivia Palermo, Jessica White, Petra Nemcova, Whitney Port, dan Daisy Fuentes.
"Saya tentu memiliki klien yang tidak lagi membayar selebriti, meskipun dulu," kata salah satu orang dalam kepada kami. Sebaliknya, kompensasi dalam bentuk penerbangan gratis, menginap di hotel, layanan mobil, akses ke penata rias dan, tentu saja, hadiah pakaian yang sangat besar, kadang-kadang senilai $ 5.000, lebih umum. Dan merek-merek yang dulu menawarkan remunerasi non-moneter semacam itu seperti penerbangan dan hadiah pakaian beberapa tahun yang lalu, juga tidak lagi melakukannya.
"Anggaran telah mengering," kata sumber kami.
Sementara waktu keuangan yang goyah sebagian harus disalahkan atas penurunan selebriti di acara, kejenuhan yang berlebihan juga menjadi masalah. Pekan mode New York telah menjadi begitu jenuh dengan media dan selebriti, sehingga imbalan memiliki B atau C-lister di acara Anda tidak lagi sepadan. "Ada selebritas tertentu yang meskipun mereka orang yang baik untuk tampil di acaramu, jika mereka— pergi ke tujuh pertunjukan lain minggu itu, tidak terlalu layak untuk membayarnya." Jika seorang selebritis Meletup di mana pun selama pekan mode, fotonya di acara Anda tidak akan terlalu berpengaruh.
Itulah sebabnya, ketika selebriti melakukan dibayar uang sebenarnya untuk duduk barisan depan, humas biasanya mencoba untuk memastikan itu satu-satunya pertunjukan yang mereka hadiri minggu itu. Jika ada kesepakatan eksklusivitas, label harga untuk setiap A-lister tertentu akan naik.
Menurut keterangan rahasia kami: "[Harga ditentukan oleh] rasio, matriks: Seberapa terkenal mereka, atau seberapa banyak foto mereka diambil? Dan jika foto mereka banyak diambil, seperti misalnya Kourtney Kardashian, apakah kita ingin orang itu di acara kita, terkait dengan merek kita? Beberapa klien mau, beberapa klien tidak. Dan kemudian ada sisi eksklusivitasnya -- apakah mereka hanya pergi ke pertunjukan kami atau mereka juga melakukan pertunjukan lain? Jika merek lain mendapatkannya, apakah kita mendapatkannya terlebih dahulu, kedua, terakhir?"
Semua pertimbangan ini digunakan untuk menentukan jumlah uang yang bersedia dibayarkan merek kepada seorang selebriti. Jika seorang selebriti memenuhi semua kriteria yang tepat, maka merek yang memiliki anggaran bersedia mengeluarkan banyak uang. "Saya dapat memberi tahu Anda dengan pasti, ada orang yang dibayar $ 100.000 - benar-benar," kata salah satu sumber kami. Jika tidak, Anda melihat kisaran harga yang jauh lebih rendah--terkadang hanya beberapa ribu dolar.
"Saya pikir bintang reality TV menurunkan harganya," kata salah satu sumber. "Saya pikir pada akhirnya merek mulai berpikir 'Saya bisa mendapatkan jumlah foto yang sama dan akan lebih murah jika saya mendapatkan beberapa bintang reality TV di barisan depan saya, dibandingkan membayar satu A-lister satu ton uang.'"
Namun, hanya merek komersial ternama--DVF, Carolina Herreras, DKNY, Tommy Hilfigers--yang memiliki anggaran yang tersedia bahkan untuk mempertimbangkan membayar seorang selebriti untuk hadir. Merek seperti Proenza Schouler, Rodarte, dan Altuzzara, yang bertabur bintang seperti barisan depan mereka, mungkin tidak membayar siapa pun untuk hadir. Selebriti hadir untuk faktor "keren" atau karena mereka berteman dengan desainer. Dalam kasus seperti Marchesa, "kompensasi" mungkin jauh lebih halus: Beberapa berteori bahwa seorang selebriti mungkin pergi ke pertunjukan setidaknya sebagian untuk mendapatkan barang bagus dari suami desainer Georgina Chapman, Harvey Weinstein buku.
Namun, secara keseluruhan, semua orang membayar lebih sedikit.
"Sekarang, dengan koleksi yang ditampilkan secara online dan semuanya begitu digital, pertunjukan fisik, bersama dengan siapa yang duduk di barisan depan Anda, tidak lagi penting," kata sumber kami. "Memiliki sekelompok selebritas tidak begitu berharga, terutama jika mereka hanya bintang reality show acak, di barisan depan Anda."
Mungkinkah blogger dan editor, yang telah menjadi selebriti dengan hak mereka sendiri (setidaknya di Internet), menggerogoti biaya kehadiran selebriti? "Saya pikir itu bisa jadi benar," kata salah satu sumber. "Anda mungkin benar-benar mendapatkan lebih banyak liputan, lebih banyak lalu lintas web dari blogger tertentu yang hadir di acara Anda daripada seorang selebriti."
"Beberapa blogger seperti Leandra Medine atau BryanBoy berstatus seleb saat ini," kata yang lain.
Jadi, apakah itu berarti blogger A-list sejati, seperti selebritis, memungut biaya untuk menghadiri pertunjukan? Itu adalah jawaban 'tidak'. Sumber kami mengatakan mereka tidak pernah dimintai uang dari seorang blogger, meskipun mereka tidak akan terkejut jika pakaian atau transportasi gratis disediakan untuk kelompok A-list yang sangat kecil blogger.
Berikut adalah rincian dari apa yang dibayar selebriti: A-List (seperti Beyonce, Jennifer Aniston, Jessica Chastain) Eksklusif: $100,000. A-List Non-Eksklusif: $40,000-$60,000. Red Carpet Darling (Kerry Washington, Januari Jones) Eksklusif: $40,000-$60,000. Red Carpet Darling Non-Eksklusif: Dari $15.000 hingga kompensasi non-moneter yang murah hati seperti penerbangan, hotel, transportasi, pakaian. Bintang TV Realitas/Buzzy "Celeb" (Bethenny Frankel, Kris Humphries): Antara $0 dan $5.000, ditambah kompensasi non-moneter tergantung pada merek. Blogger A-list: $0 untuk kemungkinan kompensasi non-moneter