Foto: @urbanoutfitters/Instagram
Ini adalah hari yang menyenangkan bagi investor di Urban Outfitters, Inc. Setelah beberapa tahun yang penuh gejolak, semua merek perusahaan yang berbasis di Philadephia — Anthropologie, Free People, dan Urban Outfitters — tampaknya untuk kembali ke jalur yang benar pada tahun fiskal 2019, dengan keuntungan sebesar 280 persen untuk yang pertama perempat. Berita itu, yang diumumkan Selasa sore, jauh melampaui semua harapan.
Penjualan bersih keseluruhan untuk Urban Outfitters, Inc. meningkat 12 persen, sementara penjualan ritel yang sebanding meningkat 10 persen. Berdasarkan merek, penjualan ritel yang sebanding meningkat 15 persen di Free People, 10 persen di Anthropologie Group, dan 8 persen di Urban Outfitters. Ini menandai kuartal pertama di empat tahun bahwa ketiga merek melaporkan penjualan toko sebanding yang positif. Secara keseluruhan lalu lintas toko sedikit meningkat, kata perusahaan selama panggilan pendapatan, menunjukkan keberhasilannya sebagian besar dapat dikaitkan dengan lebih banyak konversi oleh pembeli. Entah bagaimana, mereka
membuat milenium itu menghabiskan lebih banyak uang, meskipun penjualan digital melampaui penjualan di dalam toko dalam hal pertumbuhan.Free People telah lama menjadi sapi perah URBN: Merek ini memiliki bisnis grosir yang kuat dan baru-baru ini memperluas kategori pakaian aktif dan denimnya. Merek pakaian aktifnya, yang disebut movement, mengalami lonjakan penjualan grosir 41 persen, sementara penjualan grosir denim melonjak 200 persen.
Sebagian besar keberhasilan Anthropologie kuartal terakhir dapat dikaitkan dengan kategori rumahnya, yang memperluas distribusinya melalui kemitraan grosir, termasuk satu dengan Nordstrom yang akan terus diluncurkan ke lebih banyak lokasi. Dalam panggilan pendapatan, presiden merek pakaian dan aksesoris Hillary Super menguraikan bagaimana memperbaiki kategori tersebut juga. "Dia secara emosional berinvestasi dalam merek kami, dan kami adalah bagian dari kisah hidupnya. Meskipun kami agak mengecewakannya dalam beberapa musim terakhir, dia dengan sabar dan penuh semangat menunggu kami untuk merebut hatinya lagi," kata pelanggan Super dari Anthro. Timnya berencana melakukannya dengan menciptakan "budaya tim yang lebih kolaboratif" dan mempercepat waktu tunggu hingga 12 minggu atau kurang untuk hampir 50 persen produk. Mereka juga meningkatkan kecocokan dan menawarkan lebih banyak opsi khusus acara termasuk "lebih banyak opsi meja-untuk-makan malam serta pakaian santai."
Perusahaan tidak banyak bicara tentang Pakaian Perkotaan, yang sebagian besar berfokus pada kesuksesannya dengan keterlibatan media sosial. "Delapan juta pengikut Instagram Urban adalah penghargaan untuk kekuatan merek dan keterampilan tim pemasaran. Pemasaran yang sangat baik tentu saja merupakan salah satu kekuatan pendorong di balik perusahaan yang positif," kata CEO Richard Hayne.
Hayne tampak optimis tentang masa depan perusahaan, menunjukkan bahwa sejumlah faktor telah menyatu untuk menjadikan ini saat yang tepat untuk pertumbuhan. "Dengan tren mode yang kuat, ekonomi yang sehat dan sentimen konsumen pada level tertinggi 14 tahun dan kami tim mengeksekusi dengan sangat baik, kami percaya waktu yang tepat untuk berinvestasi untuk pertumbuhan," katanya menyimpulkan.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.