Saya pikir saya mungkin tahu bagaimana menyelamatkan industri majalah Amerika.
Yah tidak, sungguh, aku tidak, tapi aku punya teori yang menarik.
Mari saya jelaskan: Di Tokyo, toko kelontong dan toko serba ada tidak membawa Mode Nippon dan Elle. Mereka menyediakan judul remaja, pub minat umum, dan barang menarik yang disebut E-Mook.
Pada dasarnya, E-Mook hari ini (mook adalah kata singkat untuk persilangan antara majalah dan buku) adalah buku tampilan desainer yang dikemas dengan semacam barang gratis, seperti tas katun atau riasan tas. Atau, dalam kasus versi Marc by Marc Jacobs, handuk. Mereka biaya sekitar $15. Semua orang dari Cath Kidson, hingga Marc to See by Chloe merilis ini.
Saya membeli sepasang untuk "penelitian", termasuk buku ulang tahun ke-15 Milk Fed. (Ya, Susu Fed, Fashion line pertengahan 90-an Sofia Coppola yang menakjubkan, masih ada di Jepang.) Itu datang dengan sangat bagus tas kanvas berhias logo Milk Fed, serta buku tampilan yang menampilkan pegas koleksi. Saya juga mendapatkan Nimes E-Mook, disertai dengan tas bergaris.
Barang-barang baru ini membuat saya berpikir tentang hadiah gratis yang disertakan dengan majalah Inggris. Britt mengatakan bahwa dia tidak pernah membeli sesuatu dari rak hanya karena itu datang dengan hadiah gratis, terutama karena hadiah tersebut biasanya jelek. Saya harus mengakui bahwa saya punya. Saya mendapat pemegang paspor Orla Kiely yang sangat bagus sekali, serta beberapa cokelat susu rasa jeruk yang lezat.
Namun, secara umum, hadiahnya di bawah standar. Tapi mereka tetap membuatku bersemangat. Ini mungkin karena saya seorang shopaholic, atau mungkin karena seperti kebanyakan konsumen, saya suka merasa bahwa ada "nilai" yang "ditambahkan" pada pembelian saya.
Ini membuat saya bertanya-tanya: Mengapa majalah Amerika tidak secara teratur menawarkan "hadiah gratis dengan pembelian"? Taktik pemasaran ini telah terbukti efektif berulang kali.
Ini mungkin tidak menyelamatkan industri majalah, tetapi mungkin meningkatkan penjualan kios koran.