Jika Anda mengikuti — dan mengingini lemari pakaian — Maria Bernard, Reese Blutstein atau Marta Cygan di Instagram, maka Anda mungkin akrab dengan Nanushka. Merek berusia satu dekade yang berbasis di Hungaria ini telah menghiasi set media sosial minimal yang chic dan bergaya selama satu atau dua tahun terakhir, dan kehadiran globalnya hanya tumbuh karena itu. "Itu benar-benar hal yang organik, dan itu bukan strategi saat itu atau bahkan ketika kami bergabung dengan Instagram," kata desainer Sandra Sandor melalui telepon dari studionya di Budapest. Dia akan menjangkau dan mengirim potongan-potongan dari koleksi Nanushka kepada wanita yang secara intuitif dia rasa selaras dengannya sebagai desainer dan merek, terlepas dari jumlah pengikut mereka.
"Kami tidak putus asa mencari influencer," kata Sandor. "Mereka selalu datang, meskipun saya sendiri tidak terlalu sering melihat feed Instagram saya. Tetapi ketika saya melakukannya, saya selalu memiliki seseorang yang mulai saya sukai, dan kemudian saya berbicara dengan tim pemasaran saya, dan kemudian mereka mencapai keluar padanya." Life of Boheme's Cygan adalah contoh yang baik, catat Sandor, yang mulai bekerja dengan blogger beberapa tahun yang lalu. "Saya sangat menyukai gayanya," katanya. "Bahkan sekarang dia tidak memiliki basis pengikut terbesar, tetapi kami masih sangat senang bekerja dengannya karena dia memiliki nilai yang sama dengan kami. Kami memberi hadiah kepada gadis-gadis ini, dan kami berharap mereka menyukainya, dan sejauh ini [kami beruntung] dengan itu." Sandor, Cygan bekerja dengan Nanushka lebih dari sekadar Instagram, termasuk proyek kolaborasi dan eksklusif tambahan isi.
Tumbuh saat ibunya menjalankan label pakaian anak-anak, Sandor dikelilingi oleh mode sejak usia sangat dini. "Dia selalu melakukan fitting pada saya, dan saya juga menjadi model dalam pemotretannya saat istirahat sekolah," kenangnya. Pada saat Sandor berusia 17 tahun, dia tahu bahwa karirnya akan ada hubungannya dengan pakaian, jadi setelah sekolah menengah, dia mendaftar di London College of Fashion untuk belajar desain mode. Setelah dia lulus, dia pindah kembali ke Hungaria untuk memulai mereknya Nanushka.
"Saya memiliki perasaan dan antusiasme yang kuat untuk memulai label saya sendiri setelah tesis saya sehingga saya berkata, 'Saya hanya ingin mencobanya,'" kata Sandor. "Saya benar-benar meminta ibu saya membantu saya secara finansial dan juga dengan jaringannya, seperti pemotong pola dan penjahit. Itu sebabnya saya memiliki keberanian untuk memulai hal saya sendiri."
Pakaian luar, denim baru, dan pakaian rajut adalah yang paling menonjol di lininya, yang terutama dibuat di Hungaria dan harganya berkisar antara $100 dan $600. Sebagian besar daya tarik Nanushka berasal dari kemampuan Sandor untuk memanfaatkan tren dengan cara yang mulus dan halus. Shirtdress oversize dari koleksi Spring 2017, misalnya, hadir dengan kerah dan ikat pinggang yang bisa dilepas. Trench coat, sedikit kebesaran dengan bahu melorot, terbuat dari denim biru yang kaya. "Kami suka menganggap diri kami sebagai jembatan antara desain intuitif dan fungsional," kata Sandor, yang menunjukkan bahwa mantra ini juga merupakan bagian dari tesis seniornya di perguruan tinggi. "Kami sangat menyukai desain serbaguna dan potongan yang dapat dipadupadankan. Tetapi pada saat yang sama, kami selalu ingin memiliki sesuatu yang istimewa tentang suatu barang."
Selama dekade terakhir, Sandor telah mampu menyeimbangkan evolusi estetika Nanushka antara analisis pasar yang sadar dan kelanjutan dari inspirasi lama merek: keadaan wisatawan pikiran. "Saya pikir menarik ketika seseorang berada di luar negeri," kata Sandor. "Ketika Anda bepergian, Anda menjadi jauh lebih ingin tahu, reseptif dan waspada - hampir seperti anak kecil. Juga, kenyamanan menjadi penting; item serbaguna dan kain yang mudah dirawat sangat penting."
Saat minat internasional Nanuskha tumbuh — berkat media sosial dan toko online nya yang dikirimkan ke seluruh dunia — strategi bisnisnya juga berfokus pada perluasan secara global, khususnya di Amerika Serikat, serta Jepang dan Inggris. Namun tahun ini, Sandor juga ingin menarik perhatian kembali ke kota yang membantunya meluncurkan mereknya sejak awal. Di jantung pusat kota Budapest, Distrik Kelima, Nanushka akan membuka butik konsep yang menampilkan kopi toko, barang-barang bermerek, serta barang-barang yang dikuratori, seperti alat tulis, perhiasan, dan pakaian dalam, dari sekitar daerah.
"Kami ingin menampilkan merek dari seluruh Hungaria dan di Eropa Tengah Timur," kata Sandor. "Ini akan sangat menyenangkan bagi orang-orang yang berkunjung dari luar negeri karena mereka akan melihat sekilas bakat lokal."
Lihat koleksi Nanushka Fall 2017 di galeri di bawah ini.
33
33 Gambar-gambar
Ingin lebih Fashionista? Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.