Dengan Kate Young sebagai Konsultan Kreatif, BCBG Mencoba Mengubah Citra Diri untuk Musim Semi 2019

Tidak ada pertanyaan itu BCBG Max Azria memasuki pasar yang sama sekali berbeda pada awal 2019 dari pasar yang pernah dikuasainya; Ketika dunia peritel mal mulai bergelut di akhir-akhir ini, begitu pula merek yang digandrungi para selebriti. Hanya dalam beberapa tahun terakhir, ada penutupan toko, NS kepergian pendiriMax Azria, serta istrinya Lubov, yang menjabat sebagai direktur kreatif dan CEO, dan, seperti banyak rekan-rekannya, proses kebangkrutan.

Tapi ada tanda-tanda kehidupan di BCBG Max Azria, termasuk laporan bahwa merek itu berkembang pesat di situs penjualan kembali — tentunya memberi pemilik baru Marquee Brands harapan bahwa BCBG Max Azria dapat menemukan audiens baru di dunia baru yang berani ini. Jadi tahun ini — peringatan 30 tahun merek — Marquee Brands memulai tugas menghidupkan kembali BCBG Max Azria untuk pelanggan hari ini, mengetuk Bernd Kroeber untuk menjadi direktur kreatif dan, untuk kampanye Musim Semi 2019, membawa pada 

Kate Young sebagai Konsultan Kreatif. Itu adalah tugas yang menarik bagi stylist Hollywood — dan nostalgia.

"Kau tahu, aku dulu sering berbelanja di BCBG saat pertama kali pindah ke New York dan aku menjadi asisten di Mode; banyak dari kita akan pergi ke BCBG di Madison dan membeli pakaian untuk dipakai akhir pekan," kata Young, menggambarkan satu gaun sifon merah berlapis yang menjadi obsesinya saat itu. "Begitulah cara saya memikirkan merek ini: Sangat trendi dan bergaya, tetapi mudah didekati dan tidak terlalu mahal sehingga tidak mungkin dikenakan oleh seseorang yang masih muda."

Young bekerja bersama Kroeber dan timnya untuk memberikan saran tentang segala hal mulai dari potongan celana atau warna yang dibutuhkan hingga pilihan kain dan bordir. detail, membantu membentuk BCBG Max Azria baru menjadi sesuatu yang tidak hanya menarik bagi kebutuhan sehari-hari wanita, tetapi juga keinginan mereka akan sesuatu yang modis dan menyenangkan, demikian juga. Inspirasinya adalah "Dewi Modern" — lebih banyak CEO jutawan daripada patung marmer — menghasilkan setelan kuning dan merah muda yang lembut, gaun siang bergaris, dan pilihan gaun malam yang seksi. Itu adalah berbagai persembahan yang paling menarik bagi Young.

"BCBG menarik bagi saya karena menyediakan pakaian untuk wanita untuk semua hal berbeda yang dilakukan kebanyakan wanita; seperti, memiliki setelan yang bagus yang bisa Anda pakai untuk bekerja, dan memiliki atasan mewah yang bisa Anda pakai untuk minum, dan kemudian juga membuat gaun malam ini," jelasnya. "Mereka adalah sesuatu yang agak ketinggalan zaman untuk waktu yang lama, tetapi saya merasa mereka sangat masuk akal sekarang - lihat semua wanita anggota kongres. Kami mencoba untuk menjadi sekuat yang selalu kami ketahui di dunia nyata, dan saya pikir ada sesuatu yang sangat menyenangkan tentang mengenakan jas, dan juga membangun kepercayaan diri."

Tema pemberdayaan perempuan itu diusung ke dalam kampanye, dipotret oleh Zoey Grossman dan didominasi oleh perempuan di lokasi syuting dengan tim yang seluruhnya perempuan. Ketika datang untuk memilih bintang, merek pergi bersama Rosie Huntington-Whiteley, model-berubah-aktris-berbalik-mama-berbalik-pengusaha — dengan kata lain, jenis wanita multi-tanda hubung yang diinginkan BCBG Max Azria dalam iterasi baru ini.

"Itulah yang menarik dari Rosie: Kita semua tahu dia memiliki banyak peran berbeda dalam hidup, dan saya pikir kami juga ingin pakaian itu berfungsi seperti itu," kata Young. "Kami ingin memiliki atasan untuk bekerja, dan kemudian melepas jaket dan membuatnya praktis untuk makan malam atau koktail. Pakaiannya sangat sesuai dengan gaya hidup modern, bagaimana seorang wanita perlu menggunakan pakaiannya untuk merasa baik, kuat dan keren."

Sementara itu, Huntington-Whiteley tertarik pada tema pemberdayaan perempuan, sesuatu yang dia katakan dia coba sampaikan di setiap proyeknya akhir-akhir ini. Dia mengingat pengalaman di lokasi syuting sebagai lingkungan yang "sangat mulus, santai", dan menambahkan, "Tidak selalu seperti itu ketika Anda melakukan pemotretan kampanye; energinya lembut dan santai dan tenang dan saya pikir itu benar-benar tercermin dalam gambar."

"Bagi saya, itu seperti tidak perlu dipikirkan lagi dan saya sangat senang menjadi bagian dari merek yang begitu istimewa," lanjutnya. "Kate telah melakukan pekerjaan yang luar biasa di BCBG musim semi ini; dia memiliki mata yang luar biasa dan dia melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam memilih warna dan karya seni serta kain dan hiasan. Itu benar-benar hanya untuk membuat koleksi ini begitu indah."

Apakah koleksi BCBG Max Azria baru akan menarik bagi non-supermodel di antara kita masih harus dilihat, tapi tentu saja, memiliki stempel persetujuan dari wanita sibuk seperti Huntington-Whiteley adalah cara yang baik untuk memulai keluar.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.