Semenjak Seb Bishop mengundurkan diri dari posisinya sebagai CEO aduh pada bulan April, kami sudah menunggu untuk melihat siapa yang akan menggantikannya. Sekarang kita punya jawaban: Gwyneth PaltrowPerusahaan gaya hidup telah menyerahkan kendali eksekutif kepada Lisa Gersh, mantan CEO Martha Stewart Living Omnichannel dan salah satu pendiri Oxygen Media.
Untuk semua kritik Paltrow telah mengambil alih pernyataan tentang cara hidupnya sendiri yang muncul sebagai berkhotbah dan elitis, Anda tidak dapat mengatakan bahwa dia belum menciptakan identitas merek yang kuat untuk Goop. Saat Gersh menyelesaikan pekerjaan barunya, dia akan bekerja untuk meningkatkan sisi bisnis.
"Mereknya sudah mapan, tetapi bisnisnya adalah startup," kata Gersh melalui telepon, Sabtu.
Gersh menolak mengomentari penjualan Goop hingga saat ini, tetapi mengatakan bahwa dia mengincar tiga jalan untuk pertumbuhan. Perusahaan akan terus membuat koleksi kapsul desainer seperti yang ada Stella McCartney dan Diane von Furstenberg
, yang telah terbukti berhasil sejauh ini. Goop juga memiliki rencana untuk memperkenalkan iklan di situsnya. Dan, tentu saja, Goop sedang berupaya meluncurkan labelnya sendiri. Tandai itu di kalender Anda untuk tahun 2015.Saat ini tim Goop terdiri dari sekitar 12 orang, dengan Paltrow dan tim konten berbasis di Los Angeles. Pengembangan web di-outsource. Gersh, sementara itu, akan tetap di New York.
Terlepas dari pers yang buruk yang didapat Paltrow karena terlihat tak dapat diraih dengan penduduk lainnya, tujuan Goop adalah untuk dapat diakses dan juga aspiratif. "Saya pikir orang akan terkejut karena mereka menghabiskan lebih banyak waktu di situs kami, dalam hal pencapaian produk yang kami buat. merekomendasikan," kata Gersh, menambahkan bahwa "titik manis" demografis adalah wanita berusia 25 hingga 45 tahun dengan pendapatan yang relatif tinggi tingkat.
Satu hal yang dipelajari Gersh dari waktunya di Martha Stewart Living, nenek dari merek gaya hidup, adalah bahwa keaslian sangat berpengaruh. Itu kabar baik untuk Goop: Persona publik Paltrow mungkin banyak hal, tapi tidak tulus bukan salah satunya. Tapi sementara aktris adalah wajah, direktur kreatif dan inspirasi estetika untuk Goop, merek tersebut bertujuan untuk berdiri sendiri.
"Perusahaan itu bernama Goop," kata Gersh. "Itu tidak disebut 'Gwyneth Paltrow.'"