Dalam banyak hal, keputusan H&M untuk berkolaborasi dengan Isabel Marant adalah keberangkatan untuk pengecer. Sebagian besar kolaborasi sebelumnya, kecuali Anna Dello Russo, dilakukan dengan nama-nama terkenal seperti Versace dan Karl Lagerfeld. Dan kebanyakan orang setidaknya pernah mendengar tentang Margiela -- jika hanya dalam lagu Kanye West atau Jay Z.
Tetapi Isabel Marant, meskipun dicintai dan dirayakan di kalangan mode dan oleh beberapa selebriti yang bergaya, tidak begitu terkenal atau dapat dikenali di luar mereka.
Kolaborasinya dengan H&M mungkin telah menarik beberapa pembeli ke toko yang biasanya tidak berbelanja di sana -- terutama penggemar mode dan pengecer eBay -- tetapi hasil kolaborasi mungkin lebih banyak di Marant's kebaikan.
Seperti buzz tentang kolaborasi terus berkembang sepanjang musim panas, penelusuran untuk "Isabel Marant" (bukan "Isabel Marant untuk H&M") di Google melonjak hampir 300%, seorang perwakilan untuk mesin pencari memberi tahu kami, menunjukkan bahwa kolaborasi tersebut memperkenalkan audiens baru kepada desainer Prancis.
Peluang promosi semacam itu merupakan daya tarik besar dalam kolaborasi semacam ini, terutama bagi desainer yang kurang mapan. Namun, sebuah laporan di Waktu New York pada tahun 2011 mengungkapkan bahwa desainer memerintahkan gaji yang cukup besar dari H&M juga. Karl Lagerfeld dan Stella McCartney masing-masing dilaporkan dibayar $ 1 juta untuk koleksi mereka pada tahun 2005.
Dengan gaji seperti itu dan peningkatan besar dalam kesadaran seperti yang ditunjukkan oleh data Google, Marant cukup banyak dibuat seperti bandit dengan yang satu ini.