Susu tubuh Ellis Brooklyn. Foto: Bee Shapiro/Ellis Brooklyn
Jika Anda secara teratur membaca tentang kecantikan, mata Anda pasti akan tertuju pada byline Bee Shapiro di beberapa titik, mungkin di The New York Times Bagian gaya, yang dia laporkan tentang produk dan tren sejak 2011. Ingat penjelasan itu di Preferensi pengisi bibir Kylie Jenner? Itu adalah karya Shapiro, satu dari serangkaian profil kecantikan selebriti yang dia lakukan untuk koran baru-baru ini.
Agak kecil kemungkinannya Anda telah terjadi pada proyek sampingan Shapiro - setidaknya pada titik ini. Selama musim panas, ia meluncurkan berbagai lotion beraroma dengan nama merek Ellis Brooklyn, di mana dia menyalurkan pengetahuan yang diperoleh dari tahun-tahun yang dihabiskan untuk menguji barang-barang perusahaan lain. (Ini adalah cerita yang tidak berbeda dengan lebih mengkilap, cabang produk dari blog kecantikan Ke dalam Gloss.) Meskipun Shapiro mengatakan bahwa dia sudah lama mengetahui bahwa dia ingin memulai bisnisnya sendiri, detail dari usaha itu muncul. bersama-sama ketika dia hamil dan tiba-tiba menjadi sangat sadar akan keamanan formulasi yang dia oleskan di sekujur tubuhnya. kulit. Sintetis tidak selalu bagus untuk tubuh, begitu juga semua minyak esensial, beberapa di antaranya berubah menjadi fototoksik di bawah sinar matahari dan panas.
"Saya benar-benar mencari formulasi body lotion yang alami, karena itulah yang paling sering Anda pakai di tubuh, baunya enak. Dan saya harus mengatakan, saya tidak dapat menemukannya," kata Shapiro.
Boom: Ruang putih di pasar. Tendangan nyata Shapiro di celana berasal dari mengetahui bahwa dia memiliki seorang gadis.
"Saya tidak pernah ingin dia berpikir bahwa ibunya tidak melakukannya begitu saja," jelasnya.
Setelah memulai pengembangan lini dua tahun lalu, Shapiro meluncurkan Ellis Brooklyn pada bulan Juni dengan susu tubuh dalam dua variasi aroma; dia menambahkan dua aroma lagi sejak itu, serta lilin (campuran lilin kedelai dengan sumbu rami), yang keluar bulan ini. Hingga saat ini, merek tersebut sepenuhnya didanai sendiri, dan Shapiro hanya memiliki satu karyawan: Kakak perempuannya, yang berhenti dari pekerjaan perusahaannya di AT&T Wireless untuk bekerja penuh waktu pada merek tersebut.
Untuk wewangian, Shapiro menemukan mitra kreatif dalam pembuat parfum Jérôme Epinette, yang juga menciptakan wewangian untuk Byredo dan Parfum Vilhelm. Epinette mencentang semua kotaknya: berbasis di New York, bersedia menghindari ftalat dan paraben - keduanya telah dikaitkan dengan kemungkinan masalah reproduksi - dan turun untuk mengambil kesempatan pada pendiri yang saat itu belum terbukti.
"Mendapatkan seseorang untuk mendaftar sangat sulit, dan saya pikir Jérôme memiliki semangat kewirausahaan itu," kata Shapiro. "Dia mulai bekerja dengan Byredo sebelum itu terjadi. Saya pikir Anda harus menemukan pembuat parfum yang bersedia mengambil risiko itu bersama Anda."
Cocok untuk seorang penulis-pendiri, konsep di balik setiap aroma bersifat sastra. "Nama samaran," yang dimulai sangat hijau sebelum melunak menjadi sesuatu yang agak gerah, terinspirasi oleh puisi bermuatan seksual D.H. Lawrence "buah ara." ("Ketika pertama kali keluar, itu adalah skandal," kata Shapiro. "Saya menyukainya, pertama-tama, karena siapa yang tidak suka skandal?") Gaya dinamis penulis Amerika seperti Ernest Hemingway dan Kurt Vonnegut memotivasi Shapiro untuk menciptakan "Kata Kerja", perpaduan yang mengarah pada kesegaran bergamot dan Mandarin.
Seperti yang ditunjukkan Shapiro, Ellis Brooklyn adalah merek editor. Kemasan dan aromanya elegan, netral gender, dan tidak rewel; jumlah produk yang ditawarkan dijaga agar tetap minimum. Sementara kualitas itu sesuai dengan kriteria Shapiro sendiri, dia menemukan bahwa itu tidak selalu sejalan dengan perspektif lebih-lebih-lebih pengecer besar.
"Ketika saya mulai berjalan di lantai di department store, barang-barangnya adalah mewah. Dan kemudian Anda menyadari alasannya, karena ketika Anda berada di lantai, barang-barangnya terlihat mewah untuk menonjol," kata Shapiro. "Pengecer menyukai banyak produk, sedangkan editor justru sebaliknya."
Untungnya, department store besar bukan satu-satunya di luar sana. Toko pertama yang menjual Ellis Brookyn adalah Shen Beauty, butik Brooklyn yang bangga akan pilihan produk yang dikuratori dengan ketat. Sejak itu, sejumlah pengecer, termasuk Net-a-Porter dan Kirna Zabete, telah menandatangani kontrak.
"[Ellis Brooklyn] telah melakukan jauh lebih baik daripada yang saya kira," kata Jessica Richards, pemilik Kecantikan Shen. "Ini $55 untuk susu tubuh, yang tinggi."
Richards, mantan Mode staf, menetapkan standar yang ketat untuk produk yang dibawanya, membuat titik memilih ceri hanya item terbaik dari setiap lini dan meminimalkan persilangan produk. (Dia hanya menjual satu merek produk jerawat, misalnya, dengan keyakinan bahwa itu yang terbaik di pasaran.) Sejauh ini, Richards mengatakan pembeli telah menanggapi Ellis Brooklyn dengan baik, dan dalam barisan, "Nama samaran" saat ini adalah yang terbaik penjual. ("Lembut," kata Richards, menjelaskan daya tarik aroma yang luas.)
Tepat sebelum aku menelepon Richards, Shapiro mampir ke toko untuk menurunkan lilin barunya. Namun, jangan berharap melihat Shapiro mengeluarkan produk baru dengan kecepatan yang sangat tinggi; dia mempertahankan irama yang bijaksana untuk peluncuran produk dalam upaya untuk mendapatkan masing-masing dengan benar. Dan selain itu, dia masih memiliki tenggat waktu untuk dicapai.