Lupakan toko kecantikan mewah Anda. Target ingin menjadi toko serba ada Anda untuk produk perawatan kulit premium.
Kami tahu bahwa pengecer sedang dalam proses merombak departemen kecantikannya dan meningkatkan 750 lokasi dengan produk perawatan kulit premium baru, setelah mendapatkan produk eksklusif di lini Laneige Amore Pacific di AS. WWDsekarang melaporkan, perubahan tersebut akan berlangsung bulan ini, menambahkan produk perawatan kulit dari Vichy, La Roche-Posay dan Borghese Age Defying Cellulare Complex ke jajaran Target.
Target telah membangun berbagai penawaran kecantikan yang solid sejak tahun 2001, ketika awalnya mengerjakan ulang bagian tersebut untuk membedakannya dari departemen toko lainnya. Kertas toilet dan lipstik mungkin harus disajikan secara berbeda, pikir mereka.
Meskipun Target pada dasarnya telah berkembang menjadi toko serba ada untuk semua yang mungkin dibutuhkan seseorang dalam kehidupan sehari-harinya, itu tidak memiliki keindahan saat terkunci.
"Sebagian dari alasan kami memutuskan untuk memperkenalkan rangkaian perawatan kulit premium adalah karena kami tahu ada tamu yang berbelanja toilet kertas dan bahan makanan [di Target] tetapi pergi untuk membeli produk kecantikan atau perawatan kulit mereka," Evan Miller, juru bicara Target, memberitahu kita.
Merek asing seperti Vichy dan Laneige, yang berasal dari Korea Selatan, adalah bagian besar dari proposisi kecantikan Target. Dalam hal melacak produk asing di AS, online sering kali merupakan rute termudah, meskipun jaringan toko obat Duane Reade juga telah mengembangkan penawaran produk farmasi Prancis.
"Kami menghabiskan banyak waktu berkeliling dunia untuk menentukan tren apa yang muncul di pasar lain dan negara lain, dan melihat bagaimana dan apakah mereka cocok di AS untuk tamu kami," kata Tukang giling.
Saat menambahkan produk baru ke jajaran Target, tim mencari produk yang sedang tren dan menawarkan sesuatu yang berbeda kepada tamu dari apa yang bisa mereka dapatkan di tempat lain. Jika itu produk luar negeri, itu cukup mudah.
Mendapatkan penempatan di toko Target adalah hal yang baik untuk merek kecantikan kelas atas juga, karena memberi mereka jangkauan ke demografi pembeli yang lebih luas yang mungkin tidak terpapar produk mereka. Dengan harga $19,99 untuk sebotol sampo, Frédéric FekkaiProduk penata rambut 's tidak murah, tetapi bukan berarti merek tersebut takut duduk di depan Herbal Essences.
"Fekkai adalah merek mewah dan kehadiran kami di Target menempatkan kami di depan audiens yang lebih luas yang ingin memiliki pengalaman Fekkai," tulis Fekkai dalam email ke fashionista.
Target memiliki eksklusif berkelanjutan dengan empat merek termasuk MD Complete dan 29 oleh Lydia Mondavi. Miller mengatakan bahwa sementara Target ingin memperluas daftar itu, tidak ada jadwal yang ditetapkan untuk meluncurkan eksklusif baru. Dalam kasus MD Complete, produk dikembangkan dalam kemitraan dengan Target, yang mampu menekan harga dengan memproduksi dalam skala besar.
Tidak semua merek kelas atas bekerja di Target. Kiehl's, misalnya, pernah dijual di toko dan kemudian dihentikan.
"Sebelumnya kami mungkin menawarkan merek yang lebih mahal, dan harganya di luar harga yang membuat sebagian besar tamu nyaman membayar," kata Miller.
Ketika datang untuk meyakinkan pelanggan untuk membayar harga yang lebih tinggi, pendidikan seputar produk -- menunjukkan mengapa produk itu bernilai uang -- adalah bagian penting dari teka-teki, catatnya.
Apakah Target mampu meyakinkan pembeli sehari-hari untuk membeli lebih banyak perawatan kulit mahal masih harus dilihat. Apa yang kita tahu pasti adalah bahwa para beauty geeks akan bergegas ke toko pengecer pada akhir bulan.