Met Gala Tahun Ini Sangat Online

Profil tinggi pertama tamu untuk menaiki tangga Met dan berpose untuk kamera Senin malam bukanlah Anna Wintour, atau Tom Ford, atau salah satu dari co-chairs Met Gala yang ramai, seperti Timothée Chalamet atau Amanda Gorman. Itu adalah bintang YouTube berusia 20 tahun Emma Chamberlain, di custom Louis Vuitton oleh Nicolas Ghesquière, tidak kurang. Dia tampak hebat.

Met Gala memiliki reputasi lama sebagai salah satu acara selebriti paling glamor, eksklusif, dan rahasia yang pernah ada. Wintour mempertahankan kontrol ketat atas daftar tamu; perincian selalu dirahasiakan sampai Senin pertama di bulan Mei (atau, dalam kasus tahun ini, Senin kedua di bulan September); dan telepon serta alat perekam tidak diperbolehkan di dalam. Mungkin karena kontrol dan misteri itulah publik tidak bisa berhenti membicarakannya di hari-hari dan minggu-minggu sebelumnya. Apakah Anda bekerja dalam mode atau hanya menyukai gosip selebriti, tidak mungkin untuk menolak berspekulasi, sosial-media sleuthing atau memancing rumor tentang siapa yang akan berada di sana dan desain kustom siapa mereka akan memakai.

Mungkin setelah satu tahun tanpa acara karpet merah yang diproduksi sepenuhnya, kami sangat haus akan gosip menjelang Gala tahun ini. Sekitar sebulan sebelum Senin malam, Halaman Enam menerbitkan laporan menarik tentang daftar tamu yang dirumorkan dan dipenuhi influencer dan sentimen di sekitarnya yang tampaknya mengatur nada untuk wacana ini. "Secara pribadi, saya tidak berpikir Met itu keren lagi," seorang humas "dengan klien A-list" rupanya mengatakan kepada surat kabar itu. "Ini berubah dari super bergengsi menjadi [menjadi] penuh dengan influencer."

Spekulasi seputar peserta influencer yang dikabarkan ini, termasuk fenomena Chamberlain dan TikTok Addison Rae dan Dixie D'Amelio, mendominasi percakapan media sosial dalam beberapa pekan terakhir. Bahkan, ada "bagan tempat duduk" palsu menampilkan nama-nama yang disebutkan di atas membuat putaran, bahwa remaja dengan gembira merobek-robek di TikTok. Perdebatan seputar apakah pencipta media sosial "layak" menghadiri acara bergengsi bersama para artis papan atas seperti Rihanna dan Gwyneth Paltrow kembali memanas.

Ada beberapa contoh terisolasi dari hal ini yang terjadi di tahun-tahun sebelumnya, dengan Chiara Ferragni pergi pada tahun 2015 dan Liza Koshy pada tahun 2018. Infiltrasi bertahap keluarga Kardashian-Jenner antara 2013 (penampilan pertama Kim) dan 2016 (Kylie) juga terasa signifikan. Tetapi diskusi benar-benar memanas pada tahun 2019, setelah Camila Coelho, Lilly Singh, dan James Charles melakukan debut Met Gala mereka — dua yang terakhir sebagai tamu YouTube. WWD diminta dengan skeptis, "Apakah Influencer Sekarang Bagian dari Fashion's Elite?" Ada juga beberapa ejekan di media sosial, terutama setelah Charles memposting caption Instagram yang tulus menyebut kehadirannya di acara tersebut "sebuah langkah maju ke arah yang benar untuk representasi influencer di media."

Saya pikir kita semua tahu bahwa efek samping yang disayangkan dari menjadi muda dan mengalami ketenaran media sosial yang meroket akhir-akhir ini adalah bahwa setiap orang merasa berhak untuk mengekspresikan pendapat mereka tentang Anda dan semua yang Anda lakukan, dan pendapat itu seringkali tidak positif; menghadiri Met Gala hanyalah contoh lain. Yang mengatakan, di sana memiliki telah terjadi pergeseran bertahap dalam siapa yang mendapatkan akses ke karpet merah yang kuat ini, dan itu tidak dapat disangkal tahun ini.

Ini bisa diprediksi hanya berdasarkan sponsor: Instagram. Selain menjamin acara tersebut, platform media sosial yang paling banyak digunakan di industri ini juga merencanakan serentetan aktivasi dan kolaborasi di sekitarnya, yang dipimpin oleh Kepala Kemitraan Mode Eva Chen, sesuatu dari seorang influencer sendiri (termasuk menjadi yang pertama dari banyak, banyak editor yang meninggalkan penerbitan mode untuk teknologi).

"Kami melakukan banyak hal kali ini karena kami adalah sponsor," kata Chen di sela-sela pidatonya di Konferensi pers Met Senin pagi dan mengenakan gaun Christopher John Rogers yang spektakuler untuknya malam. "Kami telah berpartisipasi dalam Met selama beberapa tahun sekarang dan tahun ini dengan tema tersebut, rasanya sangat cocok untuk Instagram." 

Platform mengetuk @SaintHoax untuk melaporkan langsung dan langsung dari karpet merah sebagai Koresponden Meme resmi. Itu mengadakan pesta menonton untuk influencer di Mark Hotel terdekat, mendirikan stan Reels di sana dan dalam acara yang sebenarnya. Itu bermitra dengan Charlotte Tilbury di Instagram Live yang dapat dibeli untuk menunjukkan kepada pengikut cara membuat ulang penampilan kliennya. Itu juga bermitra dengan Mode dan The Met Store di berbagai merch dengan merek seperti Virgil Abloh, Pyer Moss dan Bode, tersedia melalui tetes bulanan melalui Instagram Live Shopping (fitur aplikasi yang lebih baru) dan di Instagram The Met Store Akun. Juga di bagian ritel, aplikasi ini bekerja dengan tim selebriti glam untuk menguji alat afiliasi baru yang dapat digunakan artis dan influencer untuk menautkan ke produk.

"Saya pikir sekarang lebih dari sebelumnya, Met akan terasa sangat dinamis," kata Chen. "Ini akan terasa sangat inklusif dan mudah didekati. Dan jika Anda terinspirasi, Anda akan dapat menjembatani kesenjangan itu dari inspirasi ke kehidupan nyata, dengan sangat mudah melalui Instagram."

Ketua bersama acara yang diumumkan sebelumnya — Osaka, Chalamet, Billie Eilish dan Amanda Gorman, semuanya berusia di bawah 25 tahun — juga mengisyaratkan daftar tamu yang ternyata lebih muda dari biasanya.

"Saya pikir Met tahun ini mencerminkan waktu yang kita jalani," tambah Chen. "Dan banyak suara di sana, terbukti hanya dari orang-orang yang terpilih menjadi ketua bersama, benar-benar mencerminkan semangat baru."

Di mejanya, Instagram menjadi tuan rumah grup yang digambarkan sebagai "generasi berikutnya dari desainer, seniman, aktor, dan pencipta": Megan "Thee" Stallion, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice dan Natalia Bryant (putri Kobe), bersama desainer Amerika Stuart Vevers, Kerby Jean-Raymond dan Christopher John Rogers.

YouTube juga mengamankan meja, menjadi tuan rumah Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang dan Nikkie de Jager dari NikkieTutorials. Anak-anak muda lainnya yang hadir untuk pertama kalinya termasuk Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo dan Chloe X Halle.

Kehadiran YouTube di acara tersebut adalah karya Direktur Tokoh Masyarakat dan Kepala Fashion dan Kecantikan, Derek Blasberg, yang pada dasarnya adalah rekan Chen.

"Seperti banyak orang fashion, saya tumbuh dengan mengidolakan acara ini. Saya bahkan ingat pernah menonton cuplikan Putri Diana dengan pakaian dalam biru laut yang terinspirasi dari pakaian dalam John Galliano gaun pada tahun 1996 di TV ketika saya masih kecil yang tinggal di Missouri," tulis Blasberg dalam email menjelang acara tersebut. "Pentingnya acara ini tidak dapat disangkal. Ketika saya bergabung dengan YouTube pada tahun 2018, salah satu tujuan saya adalah menjembatani kesenjangan antara komunitas gaya yang sangat kuat di YouTube dan industri mode tradisional. Anda tidak bisa lebih tradisional daripada Met Gala."

Blasberg mengatakan daftar YouTubernya pada tahun 2019 disambut hangat di acara yang sebenarnya, dengan selebriti secara teratur datang dan meminta selfie. "Kami telah melihat banyak merek fesyen merangkul pencipta dan suara baru di industri ini. Saya pikir itu sebenarnya sangat tidak kontroversial," katanya, merujuk pada hubungan Chamberlain yang sedang berlangsung dengan Louis Vuitton, yang dimulai lebih dari dua tahun lalu, sebagai contoh. (Dia secara teratur menghadiri pertunjukan landasan pacu rumah, bekerja dengannya di konten video dan baru-baru ini muncul dalam kampanye alas kaki.) Chamberlain juga bekerja untuk undangannya (karenanya kedatangannya lebih awal), mewawancarai selebriti di karpet merah untuk klip seukuran gigitan yang diposting secara real time ke Modesaluran YouTube.

Perlu juga dicatat bahwa bahkan perusahaan besar seperti YouTube dan Instagram tidak hanya bisa membeli meja dan membawa siapa pun mereka. inginkan — Wintour masih mendapat keputusan akhir tentang siapa yang menerima undangan, artinya peserta tahun ini juga berbicara dengannya saat ini kecenderungan. "Kami berterima kasih kepada Anna karena memiliki visi untuk mengundang wajah-wajah segar ke pestanya dari tahun ke tahun," kata Blasberg.

Ketika de Jager, yang berkebangsaan Belanda, mengetahui dia diundang, reaksi awalnya adalah tidak percaya. "Kupikir mereka mengerjaiku, karena aku tidak akan pernah diundang ke Met Gala!" dia menulis dalam email. "Tapi di sinilah saya... dan saya sangat bersyukur mendapatkan kesempatan ini." Baginya, tujuannya bukan hanya untuk mewakili YouTube atau berbicara tentang kekuatan media sosial, tetapi lebih untuk mewakili trans masyarakat. (Penata rias populer terkenal keluar tahun lalu di salah satu video yang paling banyak ditonton tahun 2020.) Dia bekerja dengan desainer Edwin Oudshoorn pada gaun yang terinspirasi oleh aktivis Amerika Marsha P. Johnson, seorang tokoh terkemuka dalam pemberontakan Stonewall.

"Dia dikenal karena memakai bunga-bunga indah dan memberikannya kepada orang-orang. Itu sebabnya saya ditutupi bunga dan memakai kutipan terkenalnya, 'Jangan pedulikan,' dengan sangat bangga. Contoh nyata 'Kemerdekaan Amerika,'" de Jager berbagi. Dia telah memfilmkan persiapannya untuk acara tersebut dan berharap untuk membiarkan pengikutnya ikut serta dalam prosesnya. "Untuk waktu yang lama Met terasa seperti tidak terjangkau, tapi semoga saya bisa menjadi bukti bahwa siapa pun yang punya mimpi bisa mewujudkannya."

Dari sini, ke Yara Shahidi's penghormatan kepada Josephine Baker, ke Momen Eilish's Holiday Barbie Oscar de la Renta, dan bahkan gaun Rae's Fall 2003 Gucci karya desainer Amerika Tom Ford, kontingen Gen-Z acara tersebut di antara yang paling bijaksana tentang berpakaian sehubungan dengan tema, keringat Chalamet dan Converse meskipun. Dan tentu saja, ada beberapa komentar snarky internet yang tak terhindarkan tentang Rae and co., tetapi Anda dapat bertaruh ini hanyalah permulaan ketika datang ke Met Gala. pergeseran generasi — mirip dengan yang telah kita lihat terjadi di barisan depan pekan mode — karena seiring berkembangnya mode Amerika, begitu pula orang Amerika selebriti.

"Pencipta mode dan kecantikan tidak hanya penggemar berat industri gaya, tetapi juga bintang gaya dalam hak mereka sendiri. Lihat saja berapa banyak orang yang berlangganan dan menonton konten mereka. Ini adalah perkembangan alami dari industri fashion untuk merangkul bakat baru, apakah mereka musisi, model, aktor atau influencer," tulis Blasberg. Dia tidak sendirian dalam sentimen ini.

"Menurut pendapat saya, ini adalah evolusi yang sangat alami dan dapat diperkirakan," kata Marc Beckman, mitra pendiri dan CEO DMA United, agen periklanan dan perwakilan yang menjadi perantara transaksi antara merek dan bakat. "Sepanjang sejarah, media baru (yaitu, cetak, film, audio, dll) menulis ulang definisi 'selebriti' untuk masyarakat Amerika. Platform media sosial seperti TikTok, Instagram, dan YouTube telah memberikan bakat, wawasan, cantik, dan kreatif individu outlet untuk menunjukkan keterampilan mereka, secara efektif menyediakan forum media baru untuk definisi berikutnya dari 'selebriti.'" 

Tidak ada keraguan bahwa peserta yang paham media sosial tahun ini membawa audiens yang lebih muda ke dalam percakapan Met Gala, sehingga mereka akan terus berguna bagi merek yang ingin memikat audiens itu, terutama sekarang karena Wintour telah memberi mereka segel persetujuan untuk fashion paling bergengsi malam.

"Secara historis, daftar tamu Met Gala menampilkan budaya kami yang terbaik dan tercerdas," lanjut Beckman. "Jadi, harapkan influencer media sosial kami untuk bekerja sama dengan elit mode selama bertahun-tahun yang akan datang." 

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.