Yves Salomon Membawa Parka Favorit Kultusnya ke Toko Baru Di Madison Avenue

Ini adalah tahun yang sibuk bagi orang Prancis bulu merek Yves Salomon. Selain membuka kembali toko-dalam-toko seluas 1.300 kaki persegi di Harrods pada bulan Juli dan lokasi baru di Casablanca pada bulan September, merek tersebut akhirnya menemukan rumah di Madison Avenue di New York City. Butik seluas 800 kaki persegi antara 66th dan 67th Streets dibuka pada awal Desember dan telah dibuat selama dua tahun, kata Thomas Salomon — yang kakek buyutnya dari Rusia mulai menjual bulu sebelum beremigrasi ke Paris pada 1920, dan yang ayahnya Yves saat ini adalah presiden merek.

Saat berjalan-jalan di toko minggu lalu, Salomon menjelaskan bahwa merek tersebut memilih tempat untuk berkembang berdasarkan di mana ia sudah memiliki bisnis grosir yang kuat, seperti yang terjadi di New York di Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman dan Barneys. Label membuka butik Amerika pertamanya di Aspen pada tahun 2011. "Saya akan mengatakan, untuk produk yang kami buat, tidak ada banyak persaingan," kata Salomon, menambahkan bahwa tidak ada rencana untuk mengurangi ukuran akun grosir karena toko baru. "[Di Paris] kami memiliki tiga toko dan kami tidak pernah memiliki masalah dari tumpang tindih satu bisnis ke bisnis lainnya. Tapi kami benar-benar ingin membuka toko [di New York] karena fakta bahwa banyak orang di Amerika mengetahui merek tersebut melalui jaket." 

Jaket tentara kanvas katun Yves Salomon yang dilapisi bulu dan dipangkas diperkenalkan enam tahun lalu, dan telah menjadi merek terlaris di AS selama tiga tahun terakhir. Terlihat pada semua orang dari Alexa Chung ke Rocky secepatnya, datang dalam banyak variasi termasuk satu dengan interior warna-warni yang telah terjual habis di lokasi baru Madison Avenue. "Ini anti air... dan itu sporty," kata Salomon. "Jadi pada dasarnya ini adalah cara baru untuk memakai bulu. Ini keren dan chic dan pada saat yang sama, trendi dan santai."

Harga untuk jaket berkisar dari sekitar $ 1.600 hingga $ 4.000 untuk wanita. Ini tentu saja merupakan investasi bagi sebagian orang, tetapi di dunia bulu di mana satu potong bisa dengan mudah berharga antara $ 20.000 dan $ 50.000, ini adalah kisaran harga yang lebih mudah diakses yang bereksperimen dengan merek di luar parka. "Ketika kamu membuat koleksi, kamu harus memikirkan sesuatu yang bisa kamu pakai untuk waktu yang lama, bahkan meskipun di sini kami membuat banyak pakaian yang bisa Anda pakai untuk musim ini, seperti pakaian seharga $2.000," kata Salomon. Dia menunjukkan gaya merah muda cerah yang ditampilkan secara mencolok di toko. "Mantel itu tidak terlalu mahal, sekitar $6.000, jadi bukan $20.000 dan pink," katanya. "[Pada] $6.000, $5.000, $4.000, saya pikir kita bisa bermain-main dengan warna dan bentuknya dan membuatnya sangat menyenangkan. Dan jaketnya juga sama." 

Salomon mengatakan bahwa dengan menggabungkan bulu yang berbeda dengan jenis kain yang berbeda, seperti kasmir dan rajutan, merek tersebut dapat menghasilkan mantel bulu dengan harga lebih rendah. "Dan itu juga sangat populer karena orang-orang di sini, mereka hanya menganggap bulu sebagai investasi dan kami mencoba memutarbalikkannya."

Toko baru Yves Salomon bukan hanya cara untuk mengiklankan luasnya koleksinya — koleksi pria, wanita, dan anak-anak, yang diluncurkan pada musim gugur 2014. Ini juga memberi merek lebih banyak fleksibilitas saat cuaca hangat di luar musimnya, seperti tahun ini. "[Cuaca] pasti akan mempengaruhi bisnis saya tahun depan, 100 persen... itu akan mempengaruhi bisnis grosir," kata Salomon. "Semua orang memiliki banyak stok dan periode waktu di bulan Januari ini, semua orang terjual habis dan mereka menangis untuk stok. Itu sebabnya mereka membeli begitu banyak." Salomon mengingat musim dingin yang sama hangatnya empat tahun lalu, dan mengatakan bahwa musim dingin sejak itu bagus untuk bisnis. "Mungkin Januari akan sangat dingin dan semua orang akan mulai benar-benar menjual, dan [department store] akan menjual obral dan marginnya tidak akan bagus."

Tetapi tanpa tekanan yang sama untuk memindahkan stok karena koleksi musim semi yang masuk, Salomon dapat beradaptasi lebih kreatif dengan Desember 60 derajat. "Untuk toko, saya perlu melakukan nomor tertentu jadi apa pun yang perlu saya lakukan, saya harus melakukannya. Jika hangat, tidak hangat, kita harus bermain-main." Tiba-tiba rompi bulu terlihat jauh lebih masuk akal.