Fashion menyukai aksi teknologi. Google Kaca di DvF, Kolaborasi Samsung Galaxy Fallon, dan kemitraan Burberry dengan Apple hanyalah beberapa contoh terbaru dari superstar busana yang menyukai gadget. Hanya hari ini, CFDA dan Google mengumumkan inisiatif toko-via-Google-Hangout, di mana pengguna dapat berbicara dan berbelanja secara bersamaan dengan desainer CFDA.
Tetapi meskipun kolaborasi ini biasa terjadi di Amerika—dan di London dan Milan juga—lebih unik untuk menemukan merek yang terobsesi dengan teknologi di Paris. Terutama selama pekan mode, ketika kemegahan dan arak-arakan biasanya mengesampingkan inovasi.
Namun, itu semua mungkin akan berubah. Dulu streaming langsung sudah cukup untuk membuat merek paham teknologi. Sekarang ini semua tentang meminta pemirsa untuk tidak hanya menonton, tetapi juga berpartisipasi.
Pertama, ada kerjasama Kenzo dengan Google. Label milik LVMH, dirancang oleh Humberto Leon dan Carol Lim dari Upacara Pembukaan, telah membuat kantong untuk tablet Nexus 7 perusahaan teknologi—akan tersedia pada awal Oktober melalui Kenzo.com seharga 85 euro.
Sementara tas Nexus Kenzo diluncurkan selama PFW, tujuan sebenarnya adalah hangout Google +, yang dimulai pada pukul 7 pagi waktu Paris pada hari Minggu, 29 September. Sebuah tim "wartawan Kenzo" akan turun ke lapangan di acara landasan pacu merek tersebut, merekam video di balik layar yang akan segera tersedia bagi siapa saja yang mendaftar ke hangout.
Rencana Kenzo tidak terlalu jauh dari rencana Chloe, yang, dengan situs mikronya yang baru diluncurkan, Hidup. Chloe.com, akan memberikan kesempatan kepada para pengikutnya untuk tidak hanya melihat pertunjukan landasan pacu yang sebenarnya, tetapi juga mengintip kedatangan karpet merah dan membuat papan suasana hati dari pakaian siap pakai, aksesori, dan penampilan cantik musim ini. Situs ini juga menampilkan video di balik layar yang menawan, gif, dan info tentang merek dan produk terbarunya, seperti tas Baylee.
Tentu saja, tidak satu pun dari merek ini yang meluncurkan revolusi digital, tetapi mereka membiarkan penggemar mode memasuki dunia yang langka. Harapkan lebih banyak rumah Paris untuk mengikuti musim depan, karena ikatan teknologi hanya akan menjadi semakin penting bagi strategi pemasaran mereka.