Kecanggihan Urban Memperluas Pakaiannya yang Layak Viral Dengan Koleksi 'Out of Reach' Baru

Dengan gulir cepat melalui Urban Sophistication's umpan Instagram, Anda mungkin bertanya-tanya apakah itu akun meme, merek fesyen, atau halaman penggemar selebriti. Cukup menarik, ini sedikit dari ketiganya, itulah sebabnya 30K pengikut beralih ke pendiri (dan saudara kandung) yang berbasis di Tel Aviv, Elad Yam, 22, dan Neta Yam, 20, atas pendapat mereka tentang meme dan topik hangat yang terkait dengan mode yang saat ini sedang tren di media sosial dan pop budaya. Itulah yang menjadi dasar label pakaian dan aksesoris jalanan mereka — dan alasan mengapa duo kakak beradik ini mengumpulkan dukungan selebriti, sebuah presentasi New York Fashion Week di jalanan dan kolaborasi Urban Outfitters, semuanya sejak diluncurkan pada tahun 2015.

Sama seperti bagaimana merchandise musik dapat menyoroti acara khusus seorang artis, seperti tur dunia atau rilis album, Elad dan Neta melihat Urban Sophistication sebagai kanvas untuk momen budaya pop. "Ini tentang menghargai pengalaman dengan suatu objek dan kemudian Anda memilikinya selamanya," kata Elad. "Kami menganggap karya kami sebagai barang dagangan untuk budaya pop yang akan Anda lihat kembali lima atau 10 tahun dari sekarang." Bagian pertama label tersebut adalah hoodie hitam kebesaran yang dicetak dengan kalimat, "Oversized Black Hoodie," sebuah gaya busana untuk "Little Black Dress" klasik mode, serta 

Tahun terobosan Vetements.

ARTIKEL TERKAIT

"Sering kali orang memiliki ide tentang sesuatu yang ingin mereka lakukan tetapi mereka tidak berpikir itu akan benar-benar berhasil, jadi mereka tidak melakukannya," kata Elad. "Setiap kali kami memiliki ide, kami melakukannya - kami membuatnya - dan kemudian mungkin tidak berhasil. Sebagian besar waktu itu tidak berhasil — tidak ada yang terjadi. Tapi ini hanya tentang menjadi gigih dan benar-benar melakukan apa yang ingin Anda lakukan. Itu tidak menjamin bahwa itu akan berhasil atau menangkap tetapi jika Anda tidak melakukannya, Anda sudah menyerah."

Kegigihan pasti terbayar untuk pertumbuhan Urban Sophistication dan mengikuti selama tiga tahun terakhir. Dan karena merek tersebut dibangun di internet, Elad dan Neta tidak benar-benar menghabiskan banyak uang untuk mempertahankan situs web mereka. Mereka mengikuti, menyukai, dan mengomentari akun sosial penata gaya dan editor mode, serta mengirim pesan dingin kepada selebriti favorit mereka. Strategi terakhir telah memberikan kontribusi besar bagi keberhasilan label.

Ketika Urban Sophistication merilis T-shirt "Momager Tour" — parodi Kiss merch yang menampilkan Kris Jenner dengan wajahnya dicat seperti Gene Simmons — pada tahun 2016, Kylie Jenner sendiri menghubungi Elad dan Neta untuk hadiahkan ibu dan saudara perempuannya masing-masing untuk Hari Ibu. Saat kami mengobrol dengan Elad, dia membuka DM-nya dengan Miley Cyrus untuk mengingat bagaimana itu pertama kali dimulai sesuai, mengingat saat dia mengirim pesan ke Lena Dunham tentang merek "American Bitch" tudung. Setiap musim, merek merilis variasinya "Tur Bulan Mode" koleksi, sering dikenakan oleh model yang sedang naik daun dan model mapan di belakang panggung di antara pertunjukan. Baru-baru ini, Gigi Hadid telah terlihat berkali-kali membawa Kecanggihan Perkotaan Casing ponsel "Peringatan Kesehatan Mental". Dengan gaya serupa seperti label peringatan yang ditemukan pada bungkus rokok, kotak itu berbunyi: "Media Sosial sangat membahayakan kesehatan mental Anda," pengingat yang konyol tapi nyata tentang efek Never Logging Off.

Proses kreatif di balik Urban Sophistication cukup banyak dilakukan dengan cepat. Percakapan sehari-hari mereka, apakah itu melalui teks, online atau secara langsung, biasanya membangkitkan semacam inspirasi untuk rilis berikutnya. "Saya merasa inilah yang membuat pesan dari desain kami dapat diterima — pesan itu sejujurnya berasal dari pikiran dan perasaan sehari-hari terhadap budaya kami," kata Neta. "Setelah itu, kami mulai masuk ke detail dalam hal grafis, dan saya membuat sketsa desain yang akan menggambarkan pesan karya dalam bentuk terbaik." Keduanya memutuskan cara terbaik untuk menampilkan pesan, seperti hoodie, topi, atau casing ponsel, dan kemudian mereka memilih estetika — warna, font, penempatan.

"Saat kami mengomentari subjek yang sedang tren, selalu ada tantangan untuk memastikan bahwa bagian terakhir mencerminkan esensi tren dengan cara yang melampaui ketenarannya selama 15 menit, dan berhubungan dengan masalah yang lebih besar," kata Neta.

Dengan koleksi baru berjudul "Out of Reach," yang diluncurkan pada hari Selasa dan dihargai antara $35 dan $88, pasangan ini akan memperluas pakaian mereka yang layak viral di seluruh jangkauan, konsep, dan teknik. Terinspirasi oleh konsep konsumerisme, penjualan kembali, dan siklus yang serba cepat dan tidak pernah berakhir di balik penurunan budaya, pesan kapsul menyentuh bahasa sehari-hari pengecer, sering ditemukan di halaman Grailed dan Depop. "Baru dipakai sekali. Sangat jarang. 5/5 Umpan Balik," dijahit di atas topi ayah berwarna khaki; obsesi fashion baru-baru ini dengan gaya paparazzi citra disorot dengan potongan-potongan olahraga frase, "Seperti yang terlihat pada," bersama-sama dengan logo ditiru dari agen foto besar. Koleksi ini juga menawarkan celana olahraga untuk pertama kalinya dan bereksperimen dengan bordir.

"Kami berada di titik di mana kami mulai berpikir tiga langkah ke depan, lebih strategis," kata Elad. Adapun di mana keduanya melihat Kecanggihan Perkotaan selanjutnya, mereka berharap untuk memasuki praktik berat lainnya dalam streetwear. "Saya akan mengatakan bahwa berkolaborasi dengan artis lain adalah tujuan," kata Neta. "Ini akan memungkinkan kami untuk bereksperimen dengan menerjemahkan visi kami ke bentuk lain, dan saya senang melihat apa yang keluar darinya."

Lihat koleksi "Out of Reach" Urban Sophistication — tersedia untuk berbelanja online sekarang — di galeri di bawah ini.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.