Seperti yang diketahui banyak West Coasters, membuat jus adalah cara hidup. Alih-alih Starbucks di setiap sudut, rekan-rekan kami di Los Angeles memiliki toko jus dingin di setiap blok, memberi mereka akses mudah ke semua kangkung dan bayam yang mereka butuhkan untuk memulai hari-hari mereka dengan cara yang benar (tanpa isi gula latte).
Akses mudah ke jus kangkung yang disebutkan di atas ini menginspirasi Youth to the People, lini perawatan kulit vegan 100 persen dimulai oleh sepupu Greg Gonzalez dan Joe Cloyes, yang kebetulan juga tumbuh bersama dalam keindahan industri. Mereka menghabiskan seluruh masa kecil mereka bermain (dan akhirnya bekerja) di perusahaan perawatan kulit keluarga mereka, dimulai oleh nenek mereka lebih dari 30 tahun yang lalu. Tidak hanya dia salah satu yang pertama membawa bahan-bahan alami dan botani ke AS, dia juga memulai institut kulit tingkat lanjut pertama. Pada acara peluncuran untuk pers kecantikan di New York pada hari Kamis, keduanya berbicara kepada kami dengan penuh kasih tentang mempelajari seluk beluk kulit di usia dini (itulah yang terjadi ketika Anda dilahirkan dalam keluarga ahli kecantikan), serta mempelajari nilai perawatan wajah di masa remaja Anda. bertahun-tahun.
Sekarang nenek mereka sudah pensiun, dia punya banyak waktu untuk mempertimbangkan garis mereka — menelepon beberapa kali seminggu untuk memberi tahu mereka tentang bahan layak buzz baru yang mungkin menarik. Adapun bahan-bahan yang mereka pedulikan saat ini? Sayuran hijau. Youth to the People diluncurkan dengan tiga produk utama: Age Prevention Cleanser ($36), Age Prevention Moisture Cream ($48) dan Age Prevention Firm and Brighten Serum ($62). Pembersih sebenarnya adalah gel yang dibuat dengan kangkung, bayam, dan teh hijau yang membantu kulit Anda bercahaya, bukan mengelupasnya. Krim pelembab dapat digambarkan lebih sebagai tekstur souffle, dan mengandung yang sangat disukai asam hialuronat bahan super selain teh hijau, kangkung dan bayam untuk melindungi kulit dan memulihkannya. Terakhir, untuk melengkapi ketiga produk tersebut, serum ringan ini menggunakan molekul peptida yang bekerja cepat yang disebut Tripeptide 37 untuk membantu menjaga elastisitas kulit dan meningkatkan kolagen.
Plus, wewangian di semua produk dan sedikit warna pada pembersih dan krim secara alami berasal dari bahan-bahannya, yang diperas dingin dari ekstrak makanan super. Gonzalez dan Cloyes juga tahu apa yang mereka lakukan di departemen desain: yang pertama benar-benar mendesain branding (dari stoples ke kotak) sendiri, mengerjakan ide bahan yang jelas dari toko pers jus Anda Daftar. Estetika minimalis ini telah menarik audiens yang lebih muda, dan anak laki-laki mencatat bahwa mereka telah menemukan diri mereka tumbuh dalam demografi usia 25 ke bawah. Itu bukan sesuatu yang Anda harapkan saat membuat anti penuaan produk.
Sebagian dari ini dapat dikaitkan dengan pengecer mereka – saat ini YTTP dijual kotak birch, Pakaian Perkotaan dan di butik khusus seperti Kecantikan Shen. Namun, tidak dapat disangkal fakta bahwa produk-produk ini hanya membuat Instagram yang hebat, dan mungkin itu mendorong Milenial ke penggunaan anti-penuaan proaktif. Adapun apa yang akan datang? Gonzalez dan Cloyes sama-sama berjanji akan segera meluncurkan lebih banyak, dan ya, akan ada masker wajah.
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.