Wanita Amerika cenderung menyukai produk mandi dan tubuh mereka yang manis, berbunga-bunga, dan merah muda cerah, jika toko mal seperti Bath and Body Works adalah indikasinya. Tapi kamar mandi Amerika di mana-mana akan mendapatkan bidikan kecanggihan Eropa yang terkendali musim gugur ini, dalam bentuk dua merek kecantikan baru yang menghantam pasar AS.
Ritual
Ritual, yang diluncurkan pada tahun 2000 oleh Raymond Cloosterman, mantan eksekutif Unilever Belanda, mungkin adalah salah satu merek kecantikan terbesar yang belum pernah Anda dengar. Merek saat ini memiliki 300+ toko di Eropa, dan baru saja membuka dua lokasi NYC (Upper West Side dan Soho), yang pertama di AS. Barneys dan Cos Bar juga mengambil jangkauan, dan e-commerce diluncurkan di sini musim semi lalu.
Cloosterman merasa ada celah di pasar, dan terinspirasi oleh berbagai ritual yang dilihatnya di Asia. Garis yang dihasilkan adalah campuran sensibilitas Timur bertemu Barat. Semua produk diproduksi di Eropa, dan dikelompokkan berdasarkan tema: santai, memberi energi, dan memurnikan. Koleksi Sakura, yang terinspirasi oleh festival bunga sakura tahunan di Jepang, adalah lini merek yang paling populer, dan setelah mencobanya, saya mengerti alasannya. Lulurnya mewah, body lotionnya halus, dan aromanya ilahi, tidak pernah memualkan. Anda tidak akan menemukan "bakat kayu manis madu apel hijau" - jenis bau di sini. (Atau bumbu labu yang ditakuti. Ugh.) Produk terlaris perusahaan ini adalah Sakura Collection Zensation, pembersih shower hybrid dingin yang awalnya berbentuk gel dan berubah menjadi berbusa saat Anda menggosok kedua tangan.
Koleksi hammam menyediakan banyak pilihan scrubbing, dan ada garis pria yang kuat. Rangkaian perawatan kulit kecil menawarkan banyak pilihan pembersihan dan pengencangan kulit, dan merek tersebut bahkan membuat sabun cuci piring dan lilin yang mewah. Dengan pengecualian satu scrub tangan, semua produk bebas paraben dan banyak mengandung bahan organik, meskipun tidak sepenuhnya "alami" dan garis organik. Sebagian besar produk berada dalam kisaran $ 12 hingga $ 15 dolar, dengan wewangian mencapai $ 75.
Toko-toko didirikan dengan stasiun basah, di mana staf akan mendemonstrasikan produk bersama dengan pijat tangan mini. Meskipun ada spa di beberapa lokasi di Eropa, opsi itu tidak tersedia di AS, meskipun itu akan tampak seperti perpanjangan alami untuk merek tersebut. Perwakilan memberi tahu saya bahwa minat West Coast pada merek tersebut kuat, dan lebih banyak lokasi NYC sedang dikerjakan.
&Cerita Lainnya
Merek milik H&M Group dengan nama yang aneh &Cerita Lainnya akhirnya memukul AS setelah peluncuran di Eropa tahun lalu. Pos terdepan NYC Soho dibuka pada pertengahan Oktober dan e-commerce akan diluncurkan di sini pada waktu yang bersamaan. Dan sementara modenya bagus, kecantikannya adalah sangat bagus.
Toko European & Other Stories membawa merek kecantikan luar, tetapi AS hanya akan menyediakan merek rumah, setidaknya pada awalnya. Rangkaian mandi dan tubuh terdiri dari sebagian besar produk, meskipun ada juga garis cat kuku 30-warna dan beberapa kosmetik warna lainnya. Harga berkisar dari $9 untuk cat kuku hingga $40 untuk wewangian.
Merek tersebut memilih tampilan Nordik yang sangat minim dan tepat dalam kemasannya. Label putih sederhana dan cetakan hitam diselingi oleh "noda", (seperti yang disebut ahli kimia kecantikan merek tersebut) yang dilukis oleh seniman rumahan. Setiap warna noda sesuai dengan keluarga aroma yang berbeda, sehingga Anda dapat mengoordinasikan atau mencampur dan mencocokkan dengan mudah. Krim tangan bahkan datang dalam tabung logam yang mengingatkan pada tabung cat. Dan sekali lagi, tidak ada aroma pengharum ruangan di sini. Aroma "lemon daydream" adalah campuran jeruk dan kayu yang halus dan dewasa. Warna cat kuku diberi nama berdasarkan tekstil yang berbeda — saya menyukai warna hijau tentara "Mohair Khaki." Lilin, peluncuran baru untuk merek, harus terbang dari rak musim gugur ini, terutama yang terinspirasi oleh atelier Stockholm - itu seperti suede, tapi dicairkan. Banyak pemikiran dimasukkan ke dalam formulasi produk. Pikirkan scrub yang tidak langsung meluncur dari tubuh Anda begitu Anda memakainya.
Kedua peluncuran ini akan menginspirasi Anda untuk berhenti mencuci tubuh kiwi stroberi dan mencoba sesuatu yang baru musim gugur ini.