Pelanggan 'Cosmopolitan' menemukan iklan yang disponsori L'Oreal ini di sampul edisi Mei 2014. Foto: Kosmpolitan
April lalu, Kosmopolitan datang di bawah api karena mengirimkan terbitan kepada pelanggan yang menampilkan iklan tempel L'Oreal di sampulnya — yang, dari semua penampilan, tidak terlihat seperti iklan, tetapi seperti sampul itu sendiri. Melakukan hal itu merupakan pelanggaran langsung terhadap pedoman American Society of Magazine Editors (ASME) untuk editor dan penerbit, yang secara eksplisit menyatakan bahwa iklan "tidak boleh langsung dicetak pada sampul atau tulang belakang," atau pada sampul palsu yang dibuat agar terlihat seperti asli. yang, yang kosmosbenar-benar melakukannya.
Pada hari Rabu, ASME memperbarui pedoman tersebut, dan aturan tentang tidak mencetak iklan di sampul tidak dapat ditemukan. Dalam catatan tentang pembaruan, ASME menulis bahwa pedoman baru dirancang untuk menjadi "kurang preskriptif tetapi cakupannya lebih luas" daripada sebelumnya. edisi, dan bahwa ada kebutuhan untuk lebih banyak "pedoman fleksibel" yang berlaku untuk semua media majalah, termasuk seluler, video dan pengalaman.
Inilah yang dikatakan pedoman tentang iklan bawaan:
- Di situs web yang diisi oleh berbagai sumber konten, termasuk konten buatan pengguna, konten gabungan, dan konten yang disediakan pemasar, editor dan penerbit harus berhati-hati untuk membedakan antara konten editorial dan iklan. Iklan yang meniru "tampilan dan nuansa" dari publikasi cetak atau digital di mana mereka muncul dapat menipu pembaca dan harus dihindari.
- ASME juga merekomendasikan bahwa iklan asli di situs web dan di media sosial harus diberi label yang jelas sebagai iklan dengan menggunakan istilah seperti “Konten Sponsor” atau “Berbayar Post” dan dibedakan secara visual dari konten editorial, dan bahwa kumpulan tautan sponsor harus diberi label yang jelas sebagai iklan dan dipisahkan secara visual dari editorial isi.
Dengan kata lain, penerbit majalah bebas memasang iklan di mana saja — bahkan di sampul majalah — asalkan diberi label yang jelas seperti itu, dan tidak berisiko membingungkan pembaca. Bahkan dengan standar yang diperbarui, yang disponsori L'Oreal kosmos penutup masih melanggar prinsip-prinsip tersebut. Namun dengan penghapusan aturan eksplisit tanpa sampul ASME, kami berharap kami akan melihat lebih banyak penempatan iklan di sampul di masa mendatang.
ASME juga membahas hubungan e-commerce. Banyak penerbit (termasuk kami) menggunakan tautan afiliasi — artinya mereka mendapatkan potongan dari setiap penjualan yang dilakukan melalui tautan tersebut — sementara yang lain, seperti Daya tarik dan Harper's Bazar, memiliki e-commerce yang terintegrasi langsung di situsnya masing-masing. Sebagian besar waktu, hubungan itu tidak diungkapkan, tetapi ASME mengatakan seharusnya demikian.
Satu hal yang tampaknya pasti: Garis yang sudah kabur antara editorial dan iklan akan semakin kabur.