Pembukaan Everlane Store NYC Prince Street

Di tengah cobaan dan kesengsaraan yang terkenal dihadapi ritel bata-dan-mortir akhir-akhir ini, ada beberapa kisah sukses penting yang membawa buzz kembali ke industri yang sedang sakit. Ketika Nordstrom percobaan dengannya pos bebas barang dagangan, Warby Parker terus meluncurkan toko secara nasional, termasuk yang ke-50 — dan sampai sekarang, terbesar — pos terdepan di Los Angeles. Dalam kasus yang terakhir, sebenarnya, ada lebih banyak kabar baik daripada buruk: Saat merek langsung-ke-konsumen yang muda dan gesit mengembangkan bisnis mereka, banyak meningkatkan jejak IRL mereka dengan lokasi belanja yang beradab dan berpengalaman untuk melengkapi, bukan menggantikan, e-commerce yang sudah booming bisnis.

Dengan semua pengetahuan ini dalam pikiran saya tiba di Everlanetoko permanen pertama - terletak di 28 Prince Street di lingkungan Nolita New York City - pada hari Jumat untuk berjalan-jalan, sebelum dibuka untuk umum pada hari berikutnya. Saya telah menjadi penggemar merek dan praktik transparannya selama bertahun-tahun, pada dasarnya sejak pengecer diluncurkan secara online pada tahun 2011. Untuk itu, saya merasa seperti saya adalah target demografis Everlane: Saya tidak melakukan banyak, jika ada, belanja saya di dalam toko lagi, tapi saya akan membuat pengecualian ketika itu adalah merek yang saya hormati dan ketika pengalaman fisiknya, dengan baik,

sebuah pengalaman.

Di situlah Everlane melakukannya dengan benar. Ruang ini dirancang untuk menawarkan lebih dari sekadar pakaian, yang tentu saja merupakan berita bagus bagi kita yang sudah menjadi pelanggan sebelumnya. Toko akan menjadi tuan rumah bagi panel dan acara komunitas, dan, memanfaatkan transparansi khasnya, juga akan menawarkan pengalaman VR pabrik; pada satu titik selama tur saya, saya disarankan untuk memakai sepasang headphone untuk mendengar secara langsung bagaimana T-shirt dibuat, fitur yang tersedia untuk semua pembeli.

Toko tidak akan membawa semua inventaris Everlane, melainkan hanya menyimpan pilihan yang paling laris produk — melangkah lebih jauh dengan melapisi seluruh dinding dengan jeans yang dapat dicoba oleh pelanggan, tetapi tidak dibeli secara langsung. Itu membuat proses belanja yang sangat sederhana: Bagi mereka yang pernah berbelanja dengan Everlane sebelumnya, kartu kredit disimpan dalam arsip, sementara bel portabel memberi tahu tamu saat kamar pas dibuka dan siap. Dan untuk pelanggan baru yang tersandung di pinggir jalan, tidak ada salahnya tempat itu sendiri indah dan merangkak dengan cahaya alami, berkat empat skylight, 4.500 pon kaca dan 40 galon putih terang cat.

Tetapi tidak ada yang berbicara lebih banyak tentang hype daripada seorang teman saya yang, setelah melihat bahwa saya telah memposting tentang toko di Cerita Instagram saya, sangat bersemangat tentang pembukaan yang dia coba hentikan pada hari itu setelahnya kerja. "Kamu menginspirasiku untuk pergi, tapi itu tertutup untuk pesta pribadi," tulisnya dalam DM. "Aku patah hati." Namun, kabar baiknya adalah sepertinya tempat ini akan ada untuk sementara waktu.

Toko permanen pertama Everlane sekarang dibuka di 28 Prince Street. Sebelum Anda berkunjung, klik galeri di bawah ini untuk masuk ke dalam ruang.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.