Saya Menguji Headset Virtual Reality In-Store Tommy Hilfiger

Sejumlah desainer telah mencelupkan kaki mereka ke dalam perairan teknologi yang dapat dipakai tahun ini, yang terbaru adalah Tommy Hilfiger. Tetapi alih-alih menjual produk, dia mengintegrasikan teknologi yang dapat dikenakan ke dalam pengalaman tokonya, menginstal headset realitas virtual pembeli dapat mengenakannya secara gratis di toko Tommy Hilfiger tertentu di seluruh dunia. Penasaran, saya memutuskan untuk mencobanya.

Di lantai empat dari merek unggulan Fifth Avenue, tempat koleksi desainer wanita berdampingan dengan pakaian anak-anak, a Headset Samsung GearVR duduk di atas podium dengan rekan penjualan cantik diposisikan di sebelahnya. Saya meminta untuk mencobanya dan dia dengan senang hati menurut, memposisikan perangkat bertenaga Oculus yang berat di kepala saya, bukan sebelum menyarankan agar saya duduk di bangku terdekat, karena itu membuatnya mual ketika dia mencoba berdiri ke atas.

Setelah beberapa layar selamat datang, saya dibawa ke rekaman yang agak kabur dari

musim gugur 2015 pertunjukan landasan pacu Tommy Hilfiger, yang juga dipajang di beberapa layar TV di seluruh toko. Namun, versi ini tiga dimensi dan memberi saya pandangan 360 derajat. Di depan saya adalah model berjalan di landasan pacu lapangan sepak bola; berbelok ke kiri, aku melihat familiar Elle editor mengambil foto dari barisan depan; di belakangku ada tamu barisan belakang yang terlihat kesal karena mereka tidak bisa melihat. Pemandangan secara sporadis bergeser dari barisan depan ke belakang panggung. Sebelum final, saya melihat semua model berbaris untuk menyerbu lapangan, sebelum menonton mereka melakukannya dari barisan depan.

Itu benar-benar keren, dan menyenangkan, tetapi saya bertanya-tanya apa sebenarnya intinya. Melihat pakaian-pakaian itu turun dari panggung — di sebuah acara yang berlangsung enam bulan lalu — dalam format realitas virtual tidak membuat saya lebih tertarik untuk membeli pakaian yang tergantung di rak tentang saya. Juga tidak membantu saya memahami tema lebih baik daripada yang saya miliki hanya dengan melihat pakaiannya — inspirasi atletik Amerika mereka tidak sulit untuk diduga.

Yang mengatakan, itu membawa saya ke toko. Ini juga menghibur untuk keluarga berbelanja bersama. Perangkat ini ditempatkan dengan rapi di lantai yang sama dengan pakaian anak-anak, dan setelah melihat saya menggunakannya, sebuah keluarga beranggotakan lima orang berbaris untuk melakukan hal yang sama.

"Akhir-akhir ini, Anda tidak bisa hanya menunggu orang datang ke toko dan mencoba jaket Anda," kata CEO Tommy Daniel Grieder baru-baru ini. Waktu New York wawancara tentang headset. "Anda harus memberikan hiburan."

Meskipun sedikit hiburan ini terasa sedikit menarik perhatian, jelas bahwa realitas virtual sangat penting di benak tim pemasaran mode, terutama dalam hal membuat peragaan busana yang dapat diakses oleh konsumen. Topshop adalah salah satu yang pertama melakukan ini ketika, pada tahun 2014, itu atur headset realitas virtual di andalannya London Oxford Circus, memberi pelanggan video panorama pertunjukan landasan pacu baik saat berlangsung, dan setelahnya. Demikian pula, Dior memasang headset di toko-tokonya musim panas ini sehingga pelanggan dapat menikmati pertunjukan musim gugur 2015 di belakang panggung, menunjukkan model sedang dipasang dan didandani oleh Peter Phillips. dalam gaya baru-baru ini menggunakannya untuk memberi pelanggan akses di balik layar ke pemotretan sampul Drew Barrymore melalui aplikasi.

Kecantikan adalah salah satu area di mana tampaknya video 360 derajat yang imersif ini benar-benar dapat berkembang: Guru tutorial kecantikan Michelle Phan sepertinya berpikir begitu, seperti dia baru-baru ini bermitra dengan Littlstar, sebuah platform video realitas virtual. Meskipun merasa seperti berada di peragaan busana itu menyenangkan, mendapatkan tutorial rias wajah 360 derajat sebenarnya bisa berguna.