Keindahan di belakang panggung. Foto: Ian Gavan/Getty Images
Fashion dan Tumblr telah lama memiliki hubungan yang erat: Tidak hanya platform blogging yang penuh dengan konten gaya, tetapi juga hadir di industri melalui acara dan kemitraan. Yang paling menonjol, selama delapan musim terakhir, Tumblr telah memilih dan mengirim kelompok fotografer, ilustrator, dan blogger mode untuk meliput New York Fashion Week, memberi mereka ruang kerja di Milk Studios dan akses ke pertunjukan. Ini adalah landasan peluncuran yang bagus untuk talenta muda, kata Penginjil Mode Tumblr Valentine Uhovski, dan peluang itu nantinya dapat mengarah pada pekerjaan yang ditugaskan untuk merek.
Februari ini, Tumblr mendorong ke wilayah yang lebih menguntungkan.
Sementara, seperti sebelumnya, ia melantik tujuh materi iklan baru -- Joel Castillo, Tamu Remington, Kat Irlin, Mario Kroes, Romain Laurent, Meagan Morrison dan Ryan Plett --ke dalam New York Fashion Week Class of Fall '15, lima artis lainnya akan membuat konten khusus untuk kampanye Tresemmé yang terus berlanjut
merek perawatan rambut Tumblr halaman. Porsi yang disponsori adalah bagian dari inisiatif Jaringan Creatrs Tumblr, sebuah program periklanan yang diujicobakan perusahaan sepanjang tahun lalu dan diluncurkan secara resmi pada bulan Januari.Creatrs adalah cara untuk membantu blogger mendapatkan bayaran untuk pekerjaan mereka, kata Kepala Strategi Kreatif Tumblr, David Hayes. Ini juga merupakan penghasil uang untuk Tumblr: merek membeli paket media dari situs, dan Tumblr membayar artis dengan tarif pribadi mereka. Meskipun Tumblr tidak mencegah merek dan pembuatnya berbicara, Tumblr bertindak sebagai perantara di antara keduanya untuk memastikan semuanya berjalan lancar.
Menurut Hayes, umpan balik merek pada karya seniman sejauh ini sangat minim — rata-rata posting akan memakan waktu sekitar 1,5 putaran bolak-balik antara pengiklan dan materi iklan. Dibandingkan dengan sebagian besar kampanye, itu bukan apa-apa.
"Kami memiliki beberapa situasi di mana setiap orang bisa melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk membantu artis memahami apa tujuannya," katanya tentang kampanye percontohan Creatr. "Keindahan menjadi pilot adalah Anda bisa memperbaiki banyak kesalahan."
Kampanye Tresemmé dipecah menjadi dua fase: konten minggu pra-fashion dari pembuat Cinemagraph Sam Cannon, ilustrator Nina Cosford dan seniman tipografi Lauren Hom untuk membangun buzz; diikuti oleh di belakang panggung dan pertunjukan fotografi dari Cannon, William Yan dan Masha Maltsava di Herve Leger, Diane von Furstenberg dan BCBG — semuanya disponsori oleh Tresemmé untuk rambut. Untuk tim Tumblr, itu berarti memastikan blogger tahu di mana harus muncul dan mendapatkan dokumen yang ditandatangani saat fotografer memotret foto gaya jalanan di luar pertunjukan.
Hayes mengatakan sulit untuk memprediksi sekarang seperti apa keterlibatan posting Tresemmé, tetapi ia mencatat bahwa konten Tumblr cenderung mendapatkan daya tarik dalam jangka waktu yang lama. Sepertiga dari keterlibatan posting biasanya terjadi 30 hari setelah naik, dan kemudian sepertiga lainnya datang dalam 60 hari.
Jika semuanya berjalan lancar dengan kampanye iklan pekan mode pertama ini, kami berharap dapat melihat lebih banyak lagi di masa mendatang.