Selama dua tahun terakhir, Ann Taylor telah membuat upaya nyata untuk membawa penawaran pakaian dan aksesorinya keluar dari nol dan memasuki dekade baru yang sadar mode.
Faktanya, banyak orang dalam industri yang kami ajak bicara tentang reformasi AT telah mencatat: "Mereka mencoba menjadi J.Crew." Bukti skema pemasaran ini dapat ditemukan di preppy-meets-glam yang baru ditemukan pengecer estetis. Perusahaan juga baru-baru ini menandatangani kesepakatan dengan CFDA/Mode Dana Mode untuk menjadi tuan rumah pertunjukan landasan pacu di Los Angeles Oktober ini.
Nah, apakah Ann Taylor telah mengambil satu halaman dari J.Crewbuku pedoman tampaknya tidak terlalu penting hari ini. Pengecer yang berbasis di New York ini melaporkan kuartal kedua yang sangat sukses, dengan penjualan keseluruhan meningkat sebesar 2,8% menjadi $483,5 juta (bila dibandingkan dengan kuartal yang sama tahun 2009).
Penjualan toko yang sebanding - atau penjualan di toko yang telah dibuka setidaknya selama satu tahun - naik 6,1%, dibandingkan dengan penurunan 22,4% tahun lalu. Dan e-commerce naik 28,5%.
Penjualan keseluruhan untuk paruh pertama tahun 2010 adalah $959,7 juta, naik hampir 7% dari 2009.
Meskipun angka-angka ini tidak membingungkan, ini adalah peningkatan. Sepertinya strategi Ann Taylor mungkin berhasil. Untuk saat ini, setidaknya.