- Diperbarui:
- Asli:
Anda mungkin ingat beberapa bulan yang lalu ketika kami menerima korespondensi dari Ann Taylor LOFT, menawarkan kesempatan untuk memenangkan kartu hadiah $500 jika kami membuat blog tentang suatu acara dalam waktu 24 jam setelah kejadiannya. Ann Taylor meminta maaf atas keributan itu dan berdamai dengan FTC. Tapi sepertinya beberapa pengecer tidak belajar dari kesalahan LOFT. Seorang rekan blogger mengirimi kami email aneh ini dari seseorang yang mengaku mewakili situs e-commerce mode yang sangat terkenal:
- Pengarang: Lauren Sherman
Saya baru saja menerima kesempatan baru dengan SITUS E-COMMERCE SANGAT HEBAT dan ingin melihat apakah Anda tertarik. Kami memiliki kartu hadiah instan $100 yang ingin kami tawarkan kepada salah satu pembaca Anda.
Kali ini, tugasnya adalah memposting tentang salah satu desainer mereka (Anda dapat memilih dari Marc Jacobs, Alexander Wang, Juicy Couture, Alice and Olivia, atau Elizabeth and James) dan sertakan empat tautan khusus ke E-COMMERCE yang BENAR-BENAR LOKASI.
Branding Brand baru-baru ini mengambil alih semua manajemen hubungan blogger untuk SITUS E-COMMERCE YANG BENAR-BENAR HEBAT, dan kami akan mengoordinasikan berbagai upaya ke depan untuk blogger top kami. Jika Anda tertarik, saya akan senang bekerja sama dengan Anda dalam hal ini.
Kriteria. • Izinkan kami untuk menyediakan salinan dan gambar dasar. (Kami menyediakan html, tetapi jangan ragu untuk mempersonalisasikannya--ini hanya memudahkan untuk memenuhi semua persyaratan tautan SITUS E-COMMERCE yang BENAR-BENAR HEBAT.) • Cantumkan kata-kata “SITUS E-COMMERCE BENAR-BENAR HEBAT” dan nama desainer Anda pada judul posting. • Biarkan giveaway berjalan setidaknya selama 10 hari. • Berikan kartu hadiah $100 kepada komentator pilihan Anda. Batasan: • Tidak ada kode afiliasi. (Jika Anda adalah bagian dari program afiliasi SITUS E-COMMERCE BENAR-BENAR HEBAT, Anda tidak bisa mendapatkan kredit untuk posting ini.) • Tidak ada blogger Pennsylvania. (Internasional baik-baik saja. SITUS E-COMMERCE BENAR-BENAR HEBAT menawarkan pengiriman gratis ke seluruh dunia dalam tiga hari atau kurang!)
Lima tahun lalu, blogger swag adalah sesuatu yang kita semua tahu ada tetapi tidak pernah benar-benar dibahas secara publik. Kemudian, Komisi Perdagangan Federal terlibat, dan tiba-tiba setiap outlet online—tidak peduli seberapa besar atau kecil—diharuskan untuk membuat pengungkapan penuh setiap kali mereka menulis tentang sesuatu yang diberikan kepada mereka sebagai hadiah. (Atau, sebagai pembayaran dalam bentuk liputan.) Untuk sementara, menyenangkan untuk memanggil blogger yang jelas (atau tidak begitu jelas) shilling untuk merek tanpa mengikuti aturan FTC. Namun tak lama kemudian, komunitas merasa nyaman mengungkapkan aliansi merek ini, bahkan memamerkannya. Pada tahun 2013, kemitraan merek dapat membuat atau menghancurkan kesuksesan seorang blogger. Dalam mode "Anda harus berpura-pura untuk membuatnya", banyak blogger yang lebih baru dan sedang naik daun diduga mengklaim barang yang mereka beli adalah hadiah dari merek. Ternyata, tindakan ini jauh lebih umum dari yang dibayangkan.
Setelah asal-usul penggemar mode yang sungguh-sungguh di pinggiran industri, blog telah berkembang menjadi sumber media yang sah dan, yang lebih penting, penghasil uang besar. Lihat saja kisah WWD hari ini yang menyoroti "blogger mode panas" seperti Bryan Boy dan Susie Bubble. Fitur ini menjelaskan secara rinci bagaimana setiap "blogger mode panas" menghasilkan uang, berapa banyak tampilan halaman bulanan yang didapat situs mereka, dan menyajikan pertanyaan penting: "Blogger yang duduk di barisan depan memiliki menjadi biasa—seperti halnya kemitraan dengan merek dan rumah mode terkemuka yang sering mengaburkan sifat dari apa yang mereka lakukan: Reportase dan kritik atau pemasaran dan promosi?" Baik itu melalui bermitra dengan merek, pemotretan gaya, menerima pembayaran (atau produk gratis) untuk menulis posting atau mendapatkan komisi dari penjualan item yang mereka posting, beberapa blogger serius menguangkan pengaruh mereka. Tentu saja, tidak ada yang salah dengan menghasilkan uang. Para blogger ini bekerja keras, berdedikasi untuk pengikut mereka dan menambahkan suara unik ke dialog mode. "Blogger menghasilkan konten asli; mereka memiliki bakat unik [apakah itu memotret, menata gaya, menulis) dan itu jelas," kata Karen Robinovitz, salah satu pendiri dan kepala kantor kreatif Digital Brand Architects, sebuah agensi. yang mewakili "blogger tingkat atas." "Mengapa Anda, misalnya, mempekerjakan stylist mana pun ketika Anda dapat mempekerjakan stylist yang sama berbakatnya tetapi juga memiliki 75.000 pengikut?" Tapi karena blog membuat transisi dari buku harian gaya pribadi ke bisnis yang menghasilkan keuntungan, beberapa pembaca mulai merasa bahwa konten asli dan tidak memihak, yang pernah menjadi batu kunci dari apa yang membuat blog begitu relevan, telah terkena pukulan.