Sewa Landasan Pacu dan Farfetch adalah dua konsep e-commerce fesyen paling inovatif yang muncul dalam dekade terakhir -- paling tidak karena model bisnis mereka benar-benar berfungsi. Satu memungkinkan wanita untuk menyewa gaun desainer untuk acara khusus di sebagian kecil dari biaya eceran, sementara lainnya memberi pelanggan kesempatan untuk berbelanja barang mewah yang sulit ditemukan dari butik kecil di sekitar dunia. Sekarang, startup baru bernama Chic by Choice bertujuan untuk mengawinkan tujuan ini.
Berbasis di Lisbon, Portugal, Chic by Choice didirikan oleh Filipa Neto dan Lara Vidreiro, yang meluncurkan situs beta minggu lalu di Mode yang Didekodekan London dengan putaran awal pendanaan $700.000 oleh Faber Ventures yang berbasis di Portugal.
Seperti Rent the Runway, Chic by Choice adalah pasar untuk penyewaan gaun desainer. Namun, alih-alih membeli berbagai macam gaun secara grosir yang bisa disewa atau tidak, Chic by Choice menampilkan gaun dari butik dan department store di seluruh dunia, ala Farfetch. Jika pelanggan memilih gaun untuk disewa, Chic by Choice akan membelinya dari toko (dengan diskon) dan menyimpannya di situsnya untuk disewa orang lain.
Selain mengurangi risiko inventaris, model ini juga memungkinkan Chic by Choice untuk menawarkan berbagai merek Eropa kelas atas -- termasuk Dior, Dolce & Gabbana, Lanvin, Etro, dan Peter Pilotto-- tanpa menjalin hubungan grosir dengan merek-merek tersebut.
Saat ini, Chic by Choice menawarkan 100 gaya berpakaian, dengan rencana akan bertambah menjadi 600 dalam enam bulan ke depan. Sewa biasanya dikenakan biaya 15 persen dari harga eceran gaun dan dapat dikirim ke 15 negara Eropa. Pelanggan akan dikirimi dua pilihan ukuran sesuai ketersediaan, dan perlu melakukan pemesanan sekitar lima hari sebelumnya. Mereka dapat memilih antara menyewa selama empat atau delapan hari dan menerima paket pra-bayar untuk pengembalian gaun, meskipun pelanggan harus membayar pengiriman untuk menerima item pada awalnya.
Neto mengatakan tujuan utama perusahaan saat ini adalah "membuat orang tahu bahwa kami ada." Dalam empat minggu, tim akan meluncurkan situs seluler yang "terasa seperti aplikasi". Setelah itu, mereka akan fokus pada peningkatan konversi. Perusahaan mempekerjakan enam orang penuh waktu, termasuk seorang mantan Mode editor dan pengembang Deloitte. Pada waktunya, aksesori, kecantikan, dan pasar baru seperti Amerika Selatan, Rusia, dan (semoga suatu hari nanti, tolong?) A.S. ada di cakrawala.