Mereka mungkin tidak berhenti dari pekerjaan harian mereka, tetapi editor semakin menemukan kesuksesan di "satu aplikasi yang memungkinkan meledak dalam semalam".
Selama dekade terakhir, ketika era digital mulai membuat majalah cetak menjadi usang, jurnalis disuruh berputar. Kami telah diinstruksikan untuk membangun pemirsa di saluran baru, hanya untuk menonton saluran yang sama itu akhirnya mogok dan terbakar — atau lebih buruk lagi, gagal. (Ingat publikasi khusus Snapchat itu, seperti Manis? Ingat Rumah klub?)
Tetap gesit bukan hanya tanggung jawab kami sebagai editor: Agak muram, itu juga tiket makan kami, jika pekerjaan yang dulunya stabil pergi ke selatan. Promosikan diri atau mati.
Dalam dunia mode dan kecantikan yang dinamis, sebagian dari kita melangkah lebih jauh, menjadi pembuat konten lengkap dan mengumpulkan pengikut setia yang menyaingi publikasi tertentu sepenuhnya.
"Ketika saya pertama kali memulai di industri ini, penulis diberi tahu bahwa kehadiran online itu penting, mengingat publikasi akan menjadi digital," kata
Bella Gerard, seorang penulis dan editor fesyen lepas yang bekerja sambilan sebagai pembuat konten di akun pribadinya. "Selalu masuk akal bagi saya untuk bergabung dengan platform baru dan memposting, meskipun tidak ada yang melihatnya secara langsung."Seperti kebanyakan editor, Gerard posting secara teratur di Instagram, menyoroti berbagai cuplikan hidupnya bekerja di bidang mode di New York City. Tapi itu TikTok-nya yang menjadi lebih menguntungkan: Gerard mulai memposting di sana pada musim panas 2020 dan terkejut saat mengetahui bahwa dia dengan cepat melampaui jumlah pengikut Instagram-nya.
"Saya menemukan bahwa pertumbuhan datang dengan cepat," kenangnya. "Jika video tertentu muncul, saya mungkin mendapatkan 10.000 atau 20.000 pengikut setiap malam. Kemudian, mungkin ada blok tiga bulan yang hampir tidak ada pertumbuhan." Saat ini, pengikut TikTok Gerard - hampir 120.000 - kira-kira delapan kali lipat Instagram-nya. Dan meskipun dia mungkin memposting tentang pekerjaan di keduanya, dia menghasilkan lebih banyak uang di TikTok, tempat sebagian besar konten bersponsornya berada.
Sekarang, TikTok mungkin bukan jalur karir utama dalam jurnalisme, baik itu di bidang mode, kecantikan, atau sektor lainnya. Tapi dengan rata-rata 650.000 pengguna baru bergabung setiap hari, kami tidak dapat menyangkal apa yang ditawarkan platform ini kepada pembuatnya: audiens yang sangat penting, yang dapat lepas landas seperti kilat di dalam botol.
Jadi, apa yang ditawarkan TikTok kepada editor mode dan kecantikannya yang tidak dimiliki saluran lain? Seperti yang dijelaskan Gerard, orang yang sempurna "mencoba sesuatu dan terlihat luar biasa" - di Instagram, mungkin - tidak lagi menarik perhatian pengikut. Namun, di TikTok, semakin banyak konten sehari-hari, semakin baik kinerjanya. Ini tidak hanya membuat konten yang secara inheren lebih menarik (yang memang benar), tetapi penekanannya pada ketidaksempurnaan, jika Anda mau, menurunkan penghalang untuk masuk bagi pengguna yang ingin masuk ke platform, jurnalis atau tidak. Yang mengatakan, telah membangun karir di bidang yang Anda bicarakan dapat memberi Anda rasa legitimasi.
"Pengikut saya, seperti halnya pembaca saya, lebih percaya pada saya daripada yang mereka lakukan sebagai juru bicara selebriti bayaran untuk sebuah merek," kata Gerard. "Keaslian dan perspektif 'manusia nyata' itulah yang saya yakini membuat konten mode dan kecantikan begitu efektif. Siapa yang akan menelusuri video seseorang yang mirip dengan mereka, mencoba celana yang ingin mereka beli?"
Memang, Gerard hanyalah jenis editor yang berkembang pesat di TikTok. Kontennya tajam, mudah didekati, dan yang terbaik, seru, penuh dengan klip bergaya vlog yang mengundang pengikut di balik tirai bisnis eksklusif yang terkenal. Dari perspektif teknis, dia juga alami: Dia tumbuh sebagai penggemar pengeditan video, jadi fungsi TikTok sudah dia pahami. Ini, seperti yang terjadi, adalah keahlian yang dapat membuat atau menghancurkan kesuksesan akhir seseorang di platform.
"Anda tidak hanya harus memiliki pengalaman dalam produksi video, tetapi Anda juga harus memiliki pengalaman menjual diri Anda sendiri," kata Rebecca Jennings, seorang koresponden senior di platform sosial Voxcovering, influencer, dan ekonomi kreator. "Ini tugas ganda dengan cara yang jauh lebih banyak pekerjaan daripada yang dipikirkan orang."
Bagi banyak editor ("termasuk saya sendiri," kata Jennings), TikTok mungkin tidak menawarkan ROI bawaan yang membuat Anda menghabiskan waktu untuk mengutak-atik CapCut layak dalam jangka panjang, finansial atau sebaliknya.
Pada saat reporter kecantikan Kirby Johnson memposting TikTok pertamanya (tur musim liburan di toko Sephora Grove yang baru saja dibuka kembali) pada tahun 2019 lalu, dia telah memproduksi konten video selama hampir 10 tahun. Dia telah menskalakan Popsugarvertikal video kecantikan sebagai host dan produser di depan kamera, dan secara implisit memahami bagaimana orang mengonsumsi konten video. Mengapa TikTok harus berbeda?
Ternyata, tidak. Johnson — milik siapa Jumlah pengikut TikTok melebihi 90.000 — viralitas yang pertama kali ditemukan menjelang pemutaran perdana musim kedua "Euforia." Sebagai satu-satunya jurnalis yang diizinkan di lokasi syuting, Johnson turun ke TikTok untuk membagikan "apa saja dan segalanya" yang dia pelajari dari belakang adegan, termasuk produk persis yang digunakan pada aktor dan detail lain yang kemungkinan besar tidak akan diketahui atau didengar oleh pemirsa.
"Saat itulah platform saya meledak," kata Johnson, juga salah satu pendiri podcast kecantikan Gloss Angeles. "Saya memperoleh banyak pengikut dalam satu hari — seperti 35.000 dalam 24 jam — dan dari sana, saya dikenal sebagai orang dalam 'Euphoria'. Saya memiliki orang-orang dengan jutaan pengikut yang secara terang-terangan mencuri konten saya. Saya menjual habis produk dari merek yang saya tampilkan. Itu liar."
Pada titik ini, kata Johnson, dia hanya memposting ketika dia dapat berbicara langsung dengan tim tata rambut, tata rias, atau efek khusus itu sendiri, yang berarti dia mungkin tidak memposting setiap hari, atau bahkan setiap minggu. Dan meskipun jenis percakapan tersebut dapat menghasilkan video satu kali, Johnson lebih sering melihatnya maksimalkan konten dengan menulis cerita terlebih dahulu, lalu syuting konten yang mendorong penonton untuk membaca lebih besar cerita. Jika outlet tidak memiliki anggaran untuk membayarnya untuk menulis cerita, Johnson akan mengambil tindakan sendiri, menghubungi para ahli sendiri untuk menceritakan kisah mereka di saluran pribadinya.
Videonya menyoroti efek khusus dan visual — bagaimana mereka membuat wig bercukur realistis milik Millie Bobby Brown di musim terbaru "Stranger Things", misalnya - memiliki lebih banyak hasil. (Video yang disebutkan di atas, misalnya, tetap menjadi salah satu TikToks yang paling banyak ditonton Johnson dengan 8,9 juta penayangan.) "Tapi eksposur tidak membayar tagihan," tawa Johnson.
Akhir-akhir ini, dia menyimpang dari konten Tiktok untuk memprioritaskan Instagram Reels dan YouTube Shorts, di mana dia menemukan bahwa dia memiliki basis pengikut yang lebih kuat dengan kepercayaan yang melekat. Sebagai bagian dari Komunitas YouTube Shorts, dia juga menghasilkan uang dari penayangannya.
Dana Pembuat TikTok sendiri, yang ditujukan untuk memberi penghargaan kepada pembuat untuk video populer, telah menuai kritik karena pembayaran rendah, di antara kekhawatiran lainnya. Pada bulan Februari, TikTok mengumumkan rencana untuk meluncurkan dana yang diubah, yang disebut "Program Kreativitas," dirancang untuk menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi.
Dengan lebih dari 45.000 pengikut di TikTok, Erin Fitzpatrick, associate director berita mode Who What Wear, bergabung dengan Creator Fund pada tahun 2022 untuk mendapatkan dukungan uang untuk video pendidikannya yang sering dilaporkan. Antara bulan Maret dan April saja, Fitzpatrick memiliki tiga video yang melampaui jumlah penayangan lebih dari satu juta, termasuk satu ("5 hal yang tidak pernah dipakai bangsawan") dalam kisaran tiga juta.
Pada saat pers, Fitzpatrick telah memperoleh $870 dari semua kontennya. Dan meskipun dia berharap untuk meningkatkan pendapatan finansial platformnya, dia berkata, audiensnya yang terus bertambah mungkin membawanya ke sana jauh sebelum Dana Kreator masuk. Dia ingat mengumpulkan 10.000 pengikut segera setelah hanya satu posting - dan jumlah besar seperti itu pada akhirnya dapat menguntungkan bagi editor.
"Itulah yang membuat TikTok sangat membuat ketagihan: Ini memberi Anda hadiah lebih dari Instagram," kata Fitzpatrick. "Maksud saya, berapa banyak pengikut yang saya miliki di Instagram setelah bertahun-tahun berusaha membangun pengikut di sana? Jauh lebih mudah di TikTok."
Seperti yang dikatakan Jennings, "Ini adalah satu-satunya aplikasi yang memungkinkan untuk meledak dalam semalam."
Hana Oh, asisten editor mode di Tujuh belas, mulai memposting secara teratur pada Januari 2021, dengan video viral pertamanya — kumpulan gaya rambut trendi seperti kuncir kuda gelembung dan kepang mikro — mencatat 2,8 juta penayangan. Videonya terus menerima jumlah penayangan puluhan ribu, bahkan ratusan.
"Anda hampir harus menunggu algoritme untuk 'memilih' Anda, yang membuat viral tampaknya semi-tidak dapat dicapai dan acak," kata Oh. “Tapi di sisi lain, TikTok punya mendemokratisasi proses menumbuhkan pengikut yang bisa terjadi pada siapa saja, tidak peduli seberapa sering mereka memposting atau apa video mereka sebelumnya menyukai."
Bagi Oh, dengan cepat menjadi jelas bahwa algoritme menyukai konten tren yang mendorong konsumsi. Dia menjelaskan bahwa video tren musiman dan tahunannya jauh mengungguli postingan lainnya, sebagian karena nilai yang diberikannya, tetapi juga karena video tersebut lebih memecah belah daripada video lainnya. Orang berduyun-duyun ke bagian komentar untuk memperdebatkan tren yang mereka anggap "tua", "jelek", atau "aneh", katanya; keterlibatan itu memicu algoritme untuk mendorong video lebih jauh.
"Di satu sisi, begitulah siklus tren mikro diabadikan dan didorong ke titik ekstrim," kata Oh. "Pengguna TikTok berinteraksi dengan video yang mempromosikan tren paling gila, paling gila, terbaru, apakah mereka suka atau benci, dan video-video itu terus berkembang semakin viral hingga lahir tren baru dari online itu. ceramah."
Namun wacana yang merugikan - artinya, pertikaian di bagian komentar - masih merupakan wacana. Di TikTok, wacana membangun keterlibatan, dan, jika Anda beruntung, pemirsa. Dan bukankah itu yang harus dicari oleh wartawan sejak awal? Rupanya, potensi lapangan kerja kita bergantung padanya, baik di TikTok atau di tempat lain
"Seperti kebanyakan editor, menjadi influencer tidak pernah menjadi bagian dari rencana induk saya, jadi saya tidak melihatnya sebagai tujuan akhir saya ke depan," kata Gerard. "Saya rasa sebagian besar dari kita ingin melakukan sesuatu yang lebih dengan platform kita."
Jangan pernah ketinggalan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.