Foto: Getty Images. Karya seni: Brooke Frischer/Fashionista
Uji pengetahuan industri fesyen Anda dengan serial mingguan terbaru kami, Trivia Mode! Tidak ada hadiah (belum) untuk memiliki jawaban yang benar, tetapi Anda mendapatkan poin bonus teoretis karena tidak menggunakan Google.
Q: Dibuat oleh Burberry pada awal 1920-an, pola kotak-kotak krem, hitam, merah, dan putih ini kemudian menjadi identik dengan merek warisan mewah Inggris. Pada 1980-an, itu adalah simbol status yang terkait dengan kerak atas gaya Inggris. Itu adalah semacam lambang ikonik, aspiratif, dan segera dapat dikenali yang diimpikan oleh sebagian besar tim pemasaran, dan itu membuat Burberry sempurna untuk era logomania tahun 90-an yang akan datang. Jadi, mengapa Burberry berhenti menggunakannya sepenuhnya pada tahun 2000-an?
Scroll kebawah untuk jawabannya...
A: Sebenarnya logomania tahun 90-an itulah yang hampir membunuh cek Burberry yang bertingkat.
Karena menjadi lebih terlihat (dan dengan demikian diinginkan oleh) konsumen yang lebih luas, termasuk - terkesiap! — kelas pekerja ("chavs," sebagaimana orang Inggris suka menyebutnya) dan pasar internasional, ia mulai kehilangan cache kelas atas eksklusifnya. Meskipun penjualan merek tersebut di Inggris berkurang karena toko kelas atas menjadi kurang tertarik untuk menyimpannya, penjualan meroket di pasar lain, dan Burberry mempelajarinya untuk sementara waktu, melisensikan cek untuk hampir semua jenis produk yg ada. Barang palsu juga menjamur.
Pada akhir tahun 90-an, para eksekutif mengkhawatirkan dilusi merek; kemudian-CEO Rose Marie Bravo mempekerjakan Christopher Bailey sebagai direktur kreatif pada tahun 2001. Bailey dan Angela Ahrendts, yang menggantikan Bravo pada tahun 2006, bekerja sama untuk memulihkan merek ke mantan asosiasi mewahnya dengan membeli kembali lisensi, menuntut pemalsu dan, ya, sebagian besar membatasi penggunaan dari memeriksa produk. Bailey malah fokus pada lini Burberry Prorsum, yang, baru-baru ini diumumkan, akan kembali dalam kapasitas tertentu. Dengan kepergian Bailey pada tahun 2017, perombakan yang bersih dan konservatif ini telah membuahkan hasil secara ekonomi - meskipun, beberapa orang pada akhirnya berpendapat bahwa hal itu membatasi kemampuan merek untuk mencapai potensi kreatifnya secara penuh.
Kampanye Burberry pertama Daniel Lee
Foto: Tyrone LeBon/Courtesy of Burberrt
Maju cepat ke 2023, dan kedatangan koleksi pertama direktur kreatif baru Daniel Lee untuk rumah (pada hari Senin, akan persis): Menurut wawancara baru-baru ini dengan dia dan CEO Jonathan Akeroyd (keduanya orang Inggris), era Burberry berikutnya adalah tentang menyadari hal itu potensi.
"Orang-orang sedikit lelah menunggu kami muncul sebagai merek," kata Akeroyd Bisnis Mode. "Kami benar-benar percaya kami bisa membuatnya populer."
Burberry baru-baru ini merilis citra merek pertama di bawah kepemimpinan Lee, dan meskipun cek bukanlah titik fokus utama, itu ada di sana. Duo ini telah membahas rencana untuk mempelajari lebih jauh tentang warisan Inggris merek tersebut.
"Ketika kita mengatakan 'menelepon ke Inggris', itu adalah panggilan yang sama sekali berbeda dari apa yang terjadi di era Christopher [Bailey] yang hebat," kata Akeroyd. BoF. "Ini akan terasa jauh lebih relevan [untuk hari ini]."
Jangan pernah ketinggalan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.