Foto: Wander Beauty
Tidak sulit untuk meyakinkan orang agar menerima saran kecantikan — atau membeli riasan — dari seorang supermodel, tapi Lindsay Ellingson, co-creator dan creative director dari lini kosmetik Wander Beauty, adalah kasus yang sangat meyakinkan. Pertama, hanya sedikit wanita yang memiliki akses eksklusif ke tim tata rias dan rambut terbaik dalam bisnis ini (yang pertama Malaikat Rahasia Victoria telah menjadi model untuk Chanel, Valentino dan Christian Dior selama bertahun-tahun). Kedua, dia benar-benar menyukai riasan - pada kenyataannya, dia telah melakukan penampilan karpet merahnya sendiri selama bertahun-tahun. Dan akhirnya: Sebagai seseorang yang dibina saat belajar biologi di UC San Diego, dia mempelajari sains di balik produk baru.
Namun, di pasar di mana rasanya seperti ada merek kecantikan baru bermunculan setiap detik, Berkelana Kecantikan, merek kosmetiknya yang terinspirasi perjalanan dan bebas kekejaman, telah menjadi kisah sukses yang mencolok. Pada tahun sejak diluncurkan di QVC, tidak hanya menjadi penjual besar di saluran, tetapi Net-a-Porter dan
sephora juga telah mengambil merek. Jelas industri memperhatikan — dan begitu juga konsumen, terima kasih tidak sedikit atas penggunaan Ellingson atas dirinya akun instagram sebagai tempat untuk memamerkan produk yang sedang beraksi di wajahnya sendiri yang sangat simetris.Jadi bagaimana introvert yang digambarkan sendiri ini mengatasi rasa malunya di media sosial, memantapkan dirinya dalam ruang influencer dan meluncurkan merek kecantikan utama? Aku menyuruhnya menumpahkan semuanya. Spoiler: Ada lampu selfie khusus yang terlibat.
Bagaimana Anda tertarik pada kecantikan?
Itu benar-benar dimulai ketika saya menjadi penari di sekolah menengah dan perguruan tinggi. Saya mengadakan kompetisi setiap akhir pekan dan dengan cepat menjadi ahli tata rias panggung, termasuk menerapkan bulu mata palsu dan perhiasan wajah. Ketika saya mulai menjadi model, itu adalah dunia kecantikan yang sama sekali baru — saya merasa seperti anak kecil di toko permen. Saya mengenal seniman paling berbakat, apotek Prancis, dan tren kecantikan baru di seluruh dunia. Saya menyerap begitu banyak informasi.
Bagaimana Anda bertemu dengan co-founder Anda Diyva Gugnani?
Kami bertemu di pembukaan salon di Upper East Side [di New York]. Meskipun kami berasal dari dunia yang berbeda, dia adalah seorang pengusaha serial dan ibu dua anak yang sibuk, dan saya menghabiskan 10 tahun terakhir bekerja sebagai model, jadi kami dengan cepat terikat pada kecintaan kami pada perjalanan dan kecantikan. Itu meletakkan dasar untuk merek kami. Wander Beauty menyederhanakan rutinitas kecantikan Anda dengan multitasker yang mencintai kulit. Filosofi kami adalah "kurang lebih."
Anda mulai dengan video petunjuk di media sosial sebelum peluncuran Wander. Bagaimana keputusan itu terjadi?
Saya melakukan riasan sendiri untuk acara karpet merah selama bertahun-tahun, yang mulai menarik perhatian berbagai media. Mereka akan menelepon humas saya menanyakan siapa yang merias wajah saya dan terkesan ketika dia berkata "dia yang melakukannya!" Saya tahu saya harus mulai membagikan bakat terpendam ini dan membutuhkan tim yang hebat untuk membantu saya melakukannya. Video panduan kami telah diterima dengan sangat baik oleh pengikut dan editor kecantikan serta jurnalis kami — mereka sangat membantu membangun kredibilitas saya sebagai pakar kecantikan.
Foto: Wander Beauty
Anda telah dikutip mengatakan bahwa Anda seorang introvert. Bagaimana Anda mengatasinya dan mulai berbagi di media sosial?
Saya seorang introvert secara alami tetapi telah belajar keterampilan untuk menjadi seorang ekstrovert, yang merupakan hal yang sangat berharga, terutama di acara-acara atau di siaran langsung TV. Saya telah berada di QVC beberapa kali dan ini adalah platform yang bagus untuk berbagi kisah merek kami. Berbagi tips kecantikan, penampilan, dan video di media sosial sangat menyenangkan bagi saya. Itu adalah bagian dari hidup saya yang ingin saya bagikan. Apa yang menyenangkan tentang media sosial adalah Anda memiliki kendali penuh atas seberapa terbuka yang Anda inginkan. Ini adalah alat yang hebat untuk semua pengusaha tidak peduli apakah Anda seorang introvert atau ekstrovert.
Apakah Anda pernah membaca komentar?
Saya suka membaca komentar dan ulasan untuk merek kami. Suara pelanggan kami sangat penting dan kami memasukkan umpan balik mereka saat mengembangkan [produk] baru. Kami juga melakukan banyak crowdsourcing untuk nama dan nuansa di kami Instagram.
Melihat ke belakang, apakah Anda melihat ada hubungan antara minat Anda pada sains dan minat Anda pada kecantikan?
Ya! Saya suka belajar tentang bahan-bahan baru dan bagaimana mereka akan bermanfaat bagi kulit Anda. Kami mendapatkan bahan-bahan dari seluruh dunia. Salah satu favorit saya adalah minyak marula di Wanderout Dual Lipsticks kami; itu adalah hidrator kuat yang dikemas dengan omegas yang mudah menyerap ke dalam kulit Anda untuk hidrasi yang tahan lama.
Apa yang telah Anda pelajari selama ini tentang merekam video DIY?
Saya telah belajar bahwa semakin mentah dan pribadi, semakin baik. Saya sering memotret di kamar tidur saya dengan anjing saya berlarian di latar belakang; dia mencintai kamera. Pencahayaan juga sangat penting, jadi saya menggunakan cahaya alami yang dicampur dengan Glamcor [cahaya yang meniru sinar matahari], yang memiliki tempat untuk menyimpan iPhone saya. Yang terpenting, saya selalu mencoba mengajari penggemar kami sesuatu yang baru, apakah itu teknik baru atau tren yang sedang naik daun. Itulah yang cenderung mereka sukai.
Bagaimana kalau selfie?
Ini semua tentang pencahayaan yang bagus dan momen spesial. Saya tidak suka mengambil selfie tanpa berpikir, rasanya sedikit egois. Tapi saya suka berbagi riasan saya untuk acara karpet merah dan foto di belakang layar di lokasi syuting.
Dan melakukan riasan untuk Instagram?
Saya menjaga kulit saya sangat segar dan berembun dengan Catch the Light Highlighter kami di tulang pipi, sudut dalam mata, dan tulang alis. Dengan begitu saya tidak perlu terlalu sering menggunakan filter [di Instagram], meskipun saya memang menyukai Valencia.
Apa selanjutnya untuk merek?
Kami meluncurkan Catch The Light Highlighters dan On The Glow Bronzers baru kami pada pertengahan Mei. Kami juga sedang mengerjakan maskara yang sangat inovatif dan beberapa multitasker luar biasa lainnya untuk musim gugur.