Ilustrator Joana Avillez menangkap Chloë Sevigny, Gabriella Karefa-Johnson, dan lebih banyak orang fesyen dalam koleksi terbaru dari desainer baru dan baru.
Sangat mudah untuk meromantisasi kehidupan sosial di New York City: berkumpul di apartemen orang yang didekorasi dengan sangat indah, berbagi makanan dan cerita dengan orang asing paling menarik yang pernah Anda temui. Ini bukan fantasi total - ini memang terjadi (terkadang, beberapa di ruang yang lebih sempit daripada yang lain) - tetapi itu salah satu hal yang membuat Anda berpikir, "Hanya di New York."
Bergdorf Goodman ingin menangkap energi itu, dan merayakan orang-orang yang menjadikan kota ini — dan, khususnya, industri fesyennya — begitu istimewa. Jadi, di tebing Pekan Mode New York, peritel New York yang ikonis mengetuk ilustrator Joana Avillez membayangkan pesta makan malam antara pilihan warga New York yang kreatif, mengenakan desainer yang mewakili garda depan barunya. Di daftar tamu: Linda Fargo (dalam AnOnlyChild), Dara Allen (dalam
Proenza Schouler), Hailey Benton-Gates (dalam Khaite), Deeda Blair (dalam The Row), Laila Gohar (dalam Luar), Gabriella Karefa-Johnson (di dalam Diotima), Gaetano Pesce (dalam Zankov), Antwaun Sargent (dalam Beralamat), Mark Ronson (dalam Peter Do) Dan Chloe Sevigny (dalam Proenza Schouler).Kampanye "Hanya di New York" adalah hasil percakapan antara Chief Merchandising Officer Yumi Shin, Fashion Director Fargo, VP Brand Marketing and Creative Elle Strauss dan pedagang lainnya tentang bagaimana Bergdorf Goodman akan memperingati pekan mode dan kegembiraan di sekitarnya.
"Kami memiliki toko yang luar biasa ini, bg.com... Kami ingin menjangkau semua orang — bagaimana kami bisa mengilustrasikannya? Dan kata itu: ilustrasikan," kata Strauss. "Ini terasa seperti momen mendongeng yang sangat indah, dan Joana merasa seperti orang yang sempurna [untuk melakukannya]. Ide merayakan gaya kota dan membawanya ke jendela, digital dan sosial."
Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Pesta makan malam terasa seperti pengaturan yang paling tepat, menurut Strauss, karena pengecernya menyelenggarakan banyak makan malam - plus, Avillez memiliki serial yang menggambarkan berbagai karakter yang duduk berlama-lama meja. "Saya seperti, 'Kita harus membuat versi BG, yang terasa seperti pesta makan malam dan perayaan karakter kehidupan nyata ini dan koleksi menarik ini dari desainer independen New York, dan juga menghadirkan desainer yang lebih mapan," katanya. "Dan makanan, selalu enak, kan?"
Sejauh mengadakan pesta makan malam "Only in New York", Bergdorf Goodman mendatangi "orang-orang yang merasa mewakili konsep ini", serta teman lama merek tersebut. Harapannya adalah untuk menunjukkan bagaimana mereka "mengekspresikan diri melalui pakaian, tapi bagaimana hal itu tidak mendefinisikan mereka," kata Strauss. "Mereka memiliki energi karismatik yang luar biasa." Kemudian, pengecer memasangkannya dengan koleksi yang selaras dengan kepribadian mereka, juga dengan hasil edit Bergdorf (yaitu barang yang sudah dibeli pedagang ke dalam).
Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
"Gabriella sering terlihat berwarna, jadi rajutan yang luar biasa itu terasa seperti pasangan yang jelas. Dara, kami sebenarnya bekerja sangat dekat dengan Proenza," kata Strauss. "Latar belakang saya adalah gaya, membaca orang-orang ini dan melihat apa yang cocok untuk mereka, lalu melihat koleksi dan menyatukannya... Itu melihat karakter dan bagaimana mereka mengekspresikan diri, dan melihat para desainer dan melihat itu sinergi." (Sejauh apa yang akan dikenakan Strauss sendiri ke pesta makan malam, itu adalah undian antara Khaite dan Peter Melakukan.)
Lihat kampanye lengkap Bergdorf Goodman "Hanya di New York" (tahukah Anda bahwa FOMO dapat diperoleh dari ilustrasi?) di bawah.
Kartu nama untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Linda Fargo untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Chloë Sevigny untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Gabriella Karefa-Johnson untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Antwaun Sargent untuk kampanye "Hanya di New York" Bergdorf Goodman. Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Dara Allen untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Deeda Blair untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Mark Ronson untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Hailey Benton-Gates untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Laila Gohar untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Gaetano Pesce untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Botol sampanye bermerek Bergdorf untuk kampanye Bergdorf Goodman "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Courtesy of Bergdorf Goodman
Mau berita industri fashion terbaru dulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.