Dengan Lebih Banyak Perhatian pada Mode Rusia, Begini Cara Desainer Lokal Dapat Mendunia

Selama dua hari terakhir Pekan Mode Mercedes-Benz Rusia, organisasi tersebut menjadi tuan rumah Fashion Futurum, sebuah konferensi internasional yang mengumpulkan banyak profesional terkemuka dari seluruh dunia untuk Moskow untuk berbicara tentang mode, teknologi, dan keadaan industri saat ini. Panel terakhir Fashion Futurum, terdiri dari eksekutif dari Prancis, Spanyol, Rusia, dan AS, berfokus pada desainer lokal Rusia, mulai dari potensi tinggi mereka untuk menjangkau audiens global hingga bagaimana, tepatnya, untuk lakukan itu.

"Saya sangat sangat senang berada di sini karena saya pikir Anda berada di tepi yang luar biasa kesempatan untuk mengekspor sesuatu yang unik ke dunia," kata Jeffrey Aronsson, yang menjabat sebagai eksekutif posisi di

Oscar de la Renta, Donna Karan dan Marc Jacobs sebelum mendirikan perusahaannya sendiri, Aronsson Group. "Dengan kata lain, Anda adalah pengimpor mode; Saya pikir Anda memiliki peluang luar biasa untuk menjadi pengekspor fashion."

Dengan desainer seperti Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy dan Vika Gazinskaya, penata gaya Anya Ziourova dan Lotta Volkolva, serta bintang gaya jalanan Miroslava Duma (dari situs Buro 24/7) dan Olga Karput (dari toko/kafe Kuznetsky Paling 20) menempatkan pasca-Soviet di radar industri, perhatian terhadap pengetahuan mode Rusia telah lebih besar dari sebelumnya.

Sementara saran dan ide dibagikan selama "Lokal Menjadi Global: Bagaimana Merek Nasional Dapat Berhasil di Dunia" Marketplace" khusus untuk Rusia, tips ini pasti bisa diterapkan ke pasar negara berkembang lainnya di sekitar dunia. Baca tentang cara mengetahui bagaimana desainer dan merek lokal dapat mengembangkan bisnis mereka secara global.

Temukan #Brand Negara Pertama

"Tanpa memiliki merek sebagai sebuah negara, akan menjadi upaya yang luar biasa bagi masing-masing perusahaan untuk membangun di wilayah konsumen yang kompetitif itu. barang," kata Carlos Espinosa de Los Monteros, yang telah mengubah citra Spanyol sebagai Komisaris Pemerintah Tinggi Merek Spanyol selama lima tahun terakhir. bertahun-tahun. Sebagai mantan eksekutif di Inditex, ia juga menggunakan keahlian Spanyol dalam produksi mode cepat sebagai nilai jual utama bagi negaranya. "Hadirkan Rusia sebagai negara dengan anak-anak muda berbakat dan individu-individu canggih di berbagai bidang dan tampilkan citra Rusia Baru."

Tentu saja ini adalah usaha yang besar dan panjang, tetapi de Los Monteros percaya bahwa sejarah negara yang kaya juga dapat menjadi proposisi penjualan yang unik. "Rusia termasuk di antara pemimpin dalam pengerjaan pada akhir abad ke-19," katanya. "Rekomendasi saya adalah untuk membangun itu. Membangun keunggulan, prestise, keunikan dan, pada akhirnya, pada kualitas."

Tingkatkan Identitas dan Infrastruktur Merek

Agar merek mendapatkan pengakuan di antara pasar yang kompetitif, identitas yang kuat sangat penting. Pascal Morand, Presiden Eksekutif Fédération Française de la Couture, menekankan pentingnya branding, terutama di dunia di mana pengaruh digital dapat mendorong kesuksesan. "Sekarang kami memiliki begitu banyak produk dan layanan, dan perlu ada identitas," katanya. "Dan identitas ini perlu dikenal di seluruh dunia — jaringan digital, sosial, dan banyak aspek."

"Anda memiliki tradisi budaya yang sangat besar di Rusia, yang dapat dibangun. Kami melihat pertunjukan yang luar biasa kemarin — mantel dan pakaian yang indah," lanjut Morand, merujuk pada peragaan busana desainer Vika Tsiganova di State Historic Museum. "Tradisi hebat dalam sulaman dan warna ini, intinya adalah untuk merek. Setiap desainer memiliki identitasnya sendiri."

"Bakat hebat, dari apa yang saya lihat dan pahami, ada di sini dan Anda memiliki sejarah budaya yang sangat kaya dari mana untuk menggambar dan terinspirasi untuk berekspresi dengan cara modern dan segala macam cara yang berbeda," kata Aronson.

"Anda juga membutuhkan infrastruktur," tambah Aronsson. "Seperti yang saya pahami, mereka berkembang dan Anda memiliki kapasitas dan kemampuan untuk pengembangan dan produksi produk untuk dapat mewakili ide-ide desain tidak berwujud yang dibuat oleh Rusia." Sementara negara itu terkenal dengan barang-barang produksinya — termasuk baja, minyak dan gas — mungkin juga menjadi pemain kuat dalam barang-barang konsumsi.

Promosikan Bakat Hebat

Untuk menarik perhatian di luar tempat tinggal seorang desainer, mengadakan pekan mode musiman adalah sebuah permulaan. Menurut Morand, itu "salah satu elemen kunci untuk menghadapi dunia merek kreatif" Namun, mirip dengan New York Fashion Week, peragaan busana harus strategis sesuai dengan merek misi. "Merek yang tidak begitu kreatif bisa dihindari," katanya. "Jika [merek] kreatif, mereka perlu entah bagaimana pergi di atas catwalk dan memiliki efek cermin dari jurnalis dan pembeli untuk mengatakan itu menarik."

Memang, dari perspektif media, kami dapat memberi tahu pembaca tentang koleksi favorit dan tampilan gaya jalanan kami dengan melakukan liputan langsung dari Moskow. Saint-Tokyo desainer Yury Pitenin juga melihat keuntungan untuk tampil di pekan mode: Dia mengumpulkan pers internasional; stokisnya terbentang dari London ke Swiss ke Azerbaijan; dan dia menerima pesanan dari Lady Gaga dan Rita Ora. "Ini adalah bantuan Mercedes-Benz Fashion Week agar saya bisa melakukan hal ini," kata Pitenin.

Seimbangkan Kreativitas dan Manajemen Bisnis

Di balik setiap desainer yang sukses adalah mitra yang berpikiran bisnis; Yves Saint Laurent dan Pierre Bergé, Christopher Kane dan saudara perempuannya Tammy dan Humberto Leon dan Carol Lim adalah beberapa contohnya. "Seseorang dengan perhitungan yang lebih seimbang dengan komponen kreatif dan emosional," jelas Morand.

"Anda membutuhkan manajer merek yang dapat mengatur," tambah Aronsson. "Membimbing upaya kreatif desainer sehingga dapat menjadi produk yang hebat dan menarik untuk dipasarkan dan dikomunikasikan dengan cara yang sesuai dengan janji merek yang menarik. … Otak sisi kiri berurusan dengan sisi kanan; ketika ada chemistry, itu adalah konsep sinkronisitas yang hebat."

Pengungkapan: Pekan Mode Mercedes-Benz Rusia membayar perjalanan dan akomodasi saya untuk menghadiri dan meliput acara tersebut.

Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.